Реклама мебельного магазина: какие инструменты и методики использовать для достижения необходимых показателей

В современной мебельной сфере существует достаточно высокая конкуренция. И этот факт очень сильно влияет на продвижение бизнеса во всемирной паутине, так как потребуется продумать и грамотно выстроить стратегию интернет-рекламы мебельного магазина. Раскрутка такого вида бизнеса сопровождается рядом сложностей, решить которые можно только с помощью комплексной работы над официальным сайтом компании, персонального подхода к онлайн-продвижению по различным каналам.

При работе над рекламой мебельного магазина потребуется не только использовать SEO, но также внедрять ряд механизмов по трансформации посетителей веб-ресурса в покупателей. Предлагаем остановиться более подробно на том, как правильно продвигать мебельный бизнес во всемирной паутине. Также поговорим про самые оптимальные каналы раскрутки, эффективные инструменты онлайн-рекламы организации такого вида деятельности.

Анализ сайта мебельного магазина – первый шаг работы над продвижением

Для достижения максимального эффекта от интернет-рекламы мебельного бизнеса потребуется предварительно выполнить аудит его официального сайта, запущенной рекламной кампании. Если мебельный салон еще не продвигался во всемирной паутине посредством контекстной или таргетированной рекламы, стоит остановиться только на изучении состояния веб-ресурса. Потребуется в обязательном порядке изучить следующие факторы:

1. Видимость ресурса в системах поиска. Для этого потребуется предварительно собрать семантику, по которому происходит определение текущих позиций веб-ресурса в органической поисковой выдаче. Рекомендуем обратить внимание на характеристики в обоих поисковиках Яндекс, Google. Такой подход предоставит возможность зафиксировать результаты до продвижения, а также контролировать определенный рост в процессе реализации стратегии раскрутки. Кроме того, такие действия предоставят возможность найти тематические запросы, их кластеры, которые потребуется продвигать в сети в первую очередь.
2. Технические ошибки. От того, насколько сайт удобен и правильно работает, зависит первое впечатление посетителя. Поэтому важно выполнить поиск технических недочетов, поломок, которые могут привести к неправильному функционированию некоторых страничек, некорректному отображению стиля, а также другим проблемам с запуском.
3. Использование, настройка аналитической системы, web-мастера. Перед тем как приступить к оптимизации сайта потребуется в обязательном порядке интегрировать систему аналитики на ресурс. Такие действия предоставят возможность получить необходимые сведение о качестве получаемого трафика, самых эффективных инструментах, каналах привлечения его на сайт. Кроме того, интеграция таких компонентов как Яндекс. Вебмастер или аналог от поисковой системы Google помогает с технической частью работы на web-ресурсом – поиск возможных ошибок, контроль за индексацией страниц, загрузка карты сайта.
4. Конкурентов. Перед стартом реализации стратегии продвижения важно изучить не только сайт мебельного магазина, но также и его ближайших конкурентов. Аудит состояния сайтов-конкурентов, методик их раскрутки, а также причин, которые помогли им оказаться в ТОП поисковой выдачи предоставит возможность найти и выбрать действительно эффективные инструменты раскрутки бренда во всемирной паутине.

На основании сведений, полученных после изучения веб-ресурса мебельного магазина, его основных конкурентов, можно построить наиболее действенную стратегию по СЕО-оптимизации и продвижению сайта в сети.

SEO-оптимизация веб-ресурса

Сегодня невозможно представить раскрутку сайта какой-либо компании во всемирной паутине без СЕО-оптимизации. Эту часть продвижения возможно разделить на 2 крупные категории – внутренняя, а также внешняя оптимизация. Предлагаем остановиться на каждой разновидности более подробно.

Внутренняя оптимизация

Система отображает в органической поисковой выдаче только те сайты, которые отвечают определенным требованиям. Поэтому, чтобы мебельный бизнес начал получать качественный трафик из этого канала, потребуется удостовериться, что ресурс соответствует необходимым параметрам.

Семантическое ядро

Семантика является основой СЕО-продвижения. Это сгруппированные тематические запросы интернет-пользователей, которым в обязательном порядке должны отвечать все посадочные страницы мебельной компании. Но где взять такую информацию? Для веб-ресурсов из русскоговорящего сегмента интернета можно использовать сервис Яндекс. Вордстат. Приведем пример того, что ищут пользователи по фразе «купить + мебель + для + спальни».

С помощью сервиса можно откорректировать данные по региону. Такой подход предоставляет возможность увидеть, что ищет целевая аудитория мебельного бизнеса по выбранному запросу, а также с какой частотностью это выполняется. Еще одним преимуществом Яндекс. Вордстат является то, что можно отследить тенденцию поискового запроса, а также выбрать период роста его актуальности и падения спроса на данную фразу (слово).

Парсить информацию из сервиса комфортнее всего с помощью специальной программы «Key Collector», которая предлагает все необходимое для работы с семантическим ядром. Единственным недостатком данного приложения считается то, что оно не очень правильно и хорошо разбивает поисковые запросы по кластерам. Выполнить эту задачу можно с помощью других программ, сторонних сервисов, которые предназначены для кластеризации.

Проектирование структуры интернет-магазина

Выполнять данную задачу лучше уже после того, как семантика будет собрана и разделена на соответствующие группы. Такой подход предоставляет возможность сэкономить время, а также бюджет, который выделен для оптимизации сайта. Процесс проектирования можно разделить на следующие стадии:

• отрисовка структуры;
• распределение кластеров поисковых запросов по отдельным страницам сайта мебельного магазина.

Данную задачу лучше делегировать специалистам, которые разбираются в этом и имеют большой опыт в таком направлении. Это позволит не только сэкономить время, но и избежать основных ошибок, которые допускают собственники бизнеса. Доверить данную работу можно профессиональной команде фрилансеров «Бизнес-Навигатор». Мы гарантируем комплексный персональный подход к онлайн-продвижению мебельного магазина, что позволяет нам достигать высоких показателей за минимальный промежуток времени.

Рекомендации относительно внутренней СЕО-оптимизации

Существует ряд общих правил и рекомендаций, которые помогут правильно, эффективно оптимизировать сайт мебельной тематики с учетом требований систем поиска. Приведем пример:

• Если сайт мебельного салона уже функционирует, рекомендуем тщательно изучить его на присутствие возможных ошибок. К сожалению, самостоятельно вручную выполнить данную задачу сложно, поэтому рекомендуем воспользоваться дополнительным специализированным софтом.
• Все продвигаемые страницы веб-ресурса в обязательном порядке должны сопровождаться заполненными мета-тегами (title, description). При этом важно помнить, что тайтл способен влиять на интернет-продвижение. По этой причине рекомендуем для его написания использовать основной keyword. Дескрипшен не настолько существенно оказывает влияние непосредственно на ранжирование, тем не менее достаточно часто отображается в описании сниппета. При этом поисковые запросы интернет-пользователя в этом поле выделяются жирным шрифтом. Ключевая задача мебельного магазина заключается в продаже продукции, поэтому советуем использовать для написания мета-тегов коммерческие слова и фразы – приобрести, купить, заказать.
• Юзабилити онлайн-магазина мебели играет достаточно большую роль в поведенческих факторах, которые помогают или, наоборот, мешают компании достигать своей цели. Кроме того, стоит контролировать процент отказов пользователей, так как чем больше этот показатель, тем негативнее это будет отражаться на показателях ранжирования веб-ресурса в органической поисковой выдачи системы.
• В обязательном порядке изучайте сайты-конкуренты из ТОП поисковой выдачи. Это позволит определить сильные, слабые стороны мебельных магазинов-конкурентов. А также построить на основании данной информации собственные маркетинговые гипотезы, протестировать их для определения действенных способов продвижения компании в сети.

• Создавайте разные виды фильтров в каталоге товаров, чтобы облегчить посетителям сайта процесс выбора мебели. Кроме того, страницы фильтром можно будет продвигать по некоторым кластерам поисковых запросов.
• Обязательно адаптируйте веб-ресурс под использование на мобильных устройств. Данный фактор в обязательном порядке влияет на ранжирование мебельного интернет-магазина.

В некоторых ситуациях можно конвертировать также трафик, который был получен по обычным информационным поисковым запросам. По этой причине рекомендуем не забывать про создание блога, где мебельный магазин может публиковать экспертный контент, например, по выбору товара, уходу за ним и сборке.

Внешняя СЕО-оптимизация

Это направление, как правило, представлено наращиванием ссылочной массы, то есть созданием такого профиля веб-ресурса. Важно помнить, что чем больше высококачественных ссылок ведут на сайт мебельного бизнеса, тем эффективнее ресурс будет ранжироваться. Как определить качество ссылки? Данный показатель будет определяться по характеристикам платформы, где поставлена она.

В обязательном порядке потребуется обратить внимание на следующие факторы:

1. Соответствие тематики рекламируемого веб-ресурса сайту-донору. Этот параметр считается одним из самых главных, поэтому важно это контролировать. Суть такого вида продвижения заключается в том, чтобы увеличение беклинков было естественным и не казалось системам поиска искусственным. Согласитесь, будет выглядеть очень странно, если стоматологическая клиника будет размещать на своем сайте ссылки на веб-ресурс, где продается мебель.
2. Траст. Изучить и проверить данный параметр возможно с помощью различных сторонних сервисов. При этом стоит помнить, что каждая платформа может использовать свою особенную формулу для расчета траста сайта-донора. Не забывайте, что в общих чертах данный параметр считается уровнем доверия поисковых систем к ресурсу-донору.
3. Численность исходящих ссылок. При изучении данного показателя, следует помнить, что чем меньше численности исходящих ссылок, тем это лучше.
4. Присутствие наложенных фильтров системами поиска. Не рекомендуем получать ссылку на собственный ресурс с платформы, которая находится под каким-либо фильтром поисковика.
5. Индекс качества сайта-донора. Чем выше данный показатель, тем лучше для продвигаемого веб-ресурса.

Еще одним показателем, на который стоит обратить внимание, является участие сайта в разнообразных биржах, продающих ссылки. Идеальным вариантом станет, если сайт-донор не был замечен в такой деятельности. К сожалению, это не всегда получается, но стремиться к такому стоит.

Настройка контекстной рекламы – эффективный инструмент продвижения мебельного бизнеса

Чтобы получать качественный трафик посредством поисковых систем, можно не заниматься СЕО-продвижением. Существует еще один достаточно эффективный вариант – контекстная реклама. Такие рекламные объявления показываются интернет-пользователям выше сайтов из органической поисковой выдачи.

Запустить рекламную кампанию для раскрутки мебельного салона можно в Яндекс. Как правило, аудитории этих двух систем абсолютно не пересекаются друг с другом. По этой причине настройка контекста одновременно в Яндекс может привести к существенному увеличению охвата потенциальных клиентов.

Такая реклама мебельного салона имеет свои преимущества:

• правильная настройка предоставляет возможность привлечь посетителей, которые максимально заинтересованы в продукции;
• в рекламных материалах можно указывать максимально привлекающие факторы о мебельном магазине или его товаре – акции, сильные стороны;
• обширный охват лояльно настроенной целевой аудитории;
• максимально быстрая настройка и запуск рекламной кампании, а также высокая эффективность способствуют оперативному росту заказов.

Такие преимущества можно добиться исключительно при правильной настройке контекстной рекламы. Поэтому доверять такую задачу стоит профессионалам, которые знают все тонкости и особенности данного канала привлечения целевой аудитории.

Рекомендации по настройке кампании

Существует ряд универсальных рекомендаций, которых стоит прислушиваться во время настройки и запуска рекламной кампании. Делимся с Вами данной информацией:

1. Семантическое ядро – основа успешности проекта. Рекомендуем делать главный акцент на коммерческих запросах, при этом избегая информационных вариаций. Ключевая цель контекста заключается в привлечении «горячих» посетителей на сайт, которые на данный момент находятся в поисках мебельного гарнитура, предлагаемого продвигаемым магазином.
2. Даже хорошая семантика может работать достаточно плохо, если не будет составлен перечень минус-фраз. Такие слова предоставляют возможность отсечь поисковые запросы, по которым рекламные материалы не должны отображаться целевой аудитории. Например, б/у, продажа с рук, авито, а также другие фразы.
3. Не забывайте, что в процессе настройки рекламной кампании нужно указывать регион, где объявление будет показываться. Если по ошибке выставить всю Российскую Федерацию, рекламный бюджет будет достаточно быстро расходоваться, а рекламодатель останется без необходимых результатов.
4. Большое количество трафика приходит в виде пользователей, которые используют мобильные устройства. По этой причине перед тем, как запустить рекламную кампанию стоит удостовериться в том, что веб-ресурс мебельного магазина адаптирован под отображение на таких гаджетах.
5. Скорость загрузки страниц и сайта в целом играет достаточно большую роль для пользователей всемирной паутины. Если веб-ресурс будет загружаться очень медленно и с ошибками, потенциальный клиент откажется от идеи сотрудничать с данной компанией. Поэтому важно, чтобы все странички загружались максимально быстро.
6. Во время настройки контекстной рекламы обязательно заполняйте все поля. Чем больше размер рекламного материала в выдаче поисковой системы, тем выше показатель его CTR.
7. Обязательно убедитесь, что в рекламном объявлении отсутствуют орфографические ошибки.

Если продвигается мебельный интернет-магазин, рекомендуется воспользоваться всеми возможностями динамических рекламных объявлений. Суть такого инструмента раскрутки представлена тем, что рекламная система самостоятельно формирует объявление, основываясь на информации с сайта компании. Для этого потребуется подготовить универсальное описание, которое можно использовать для всех объявлений. При этом заголовок к рекламным материалам будет подтягиваться системой с продвигаемого сайта.

Важно помнить, что, если на веб-ресурсе будут происходить какие-либо изменения и корректировки, они в автоматическом режиме коснуться также рекламного объявления

Особенности продвижения мебельного салона в популярных социальных сетях

В наше время раскрутка бизнеса во всемирной паутине в обязательном порядке должна носить комплексный характер. По этой причине не рекомендуем игнорировать популярные социальные сети, которые сегодня остаются лидерами по объему ежедневного посещения пользователями. Абсолютно все существующие соцсети имеют собственную аудиторию, которая делится не только по гендерному признаку, но и достатку, интересам, а также иным показателям.

Сегодня продвижение мебельного магазина в социальных сетях может происходить двумя способами – работа бизнеса с целевой аудиторией посредством собственного аккаунта или группы, а также запуск таргетированной рекламы. Первый вариант – ведение блога на мебельную тематику. При выборе данного направления важно использовать только качественные фотографии и публиковать экспертный текстовый контент.

Остановимся более подробно на таргетинге. Основой данного вида продвижения являются правильно выбранные креативы и целевая аудитория. Самыми интересными для запуска таргетированной рекламы являются Фейсбук, Инстаграм, которые имеют один общий рекламный кабинет и высококачественные инструменты для аналитики.

Во время настройки таргетинга рекомендуем придерживаться следующих правил:

• Креативы, которые будут отображаться целевой аудитории, в обязательном порядке должны быть высокого качества. Они должны быть яркими, броскими и достаточно запоминающимися. Создавая фотографии мебели, не забывайте обращать внимание на то, какой декор использован. В обязательном порядке все элементы должны гармонировать друг с другом, органично дополнять.
• На креативах можно наносить надписи. Обязательно потребуется ознакомиться с тем, сколько и какой материал допустимо размещать на креативах. Данная информация представлена в официальной справке выбранной рекламной системы. Хорошо привлекают внимание такие слова, как акция, бонус, скидки. Кроме того, прекрасно работает сравнение старой и новой цены мебели.
• Таргетированную рекламу допустимо использовать для того, чтобы повысить узнаваемость бренда. В рекламном кабинете социальных сетей присутствует для этого специальные настройки.
• В обязательном порядке потребуется определить ценовой сегмент товара, который продвигается магазином. Этот фактор предоставит возможность более точно и эффективно таргетировать целевую аудиторию, выстраивать стратегию и создавать рекламные креативы.

Любой выбранный канал, в том числе таргетинг, нуждается в постоянном внимании и оптимизации. Выполнять данные действия рекомендуется только после изучения аналитических данных, которые были получены посредством специальных систем и сервисов. Рекомендуем в обязательном порядке обращать внимание на такие параметры как затраты на рекламный канал, численность и ценность полученных заказов. Простым языком – окупаемость вложенных средств в рекламу мебельного магазина.

Например, для контекста и таргетинга оценить данный показатель проще всего, так как результат от рекламных кампаний виден очень быстро. С SEO-продвижением дела обстоят немного сложнее, так как эффект от поискового продвижения заметен только по истечению минимум трех месяцев. Но важно помнить, что только комплексный подход к рекламе мебельного салона предоставит возможность привлечь заинтересованную целевую аудиторию на сайт и трансформировать их в клиентов.