Реклама магазина подарков: что необходимо для продвижения бизнеса в сети

Собственный бизнес – не только причина для гордости, но также огромный проект, который занимает большое количество времени и нуждается в существенных усилиях для достижения высоких экономических показателей. Сегодня многие жители нашей страны задумываются о том, чтобы запустить собственный бизнес, например, магазин подарков и сувениров. Экономический кризис, коронавирус и другие негативные факторы не влияют на данное коммерческое направление, так как подарки и сувениры являются очень востребованным товаром.

Большое количество предпринимателей заинтересованы в продвижении собственного бизнеса в сфере электронной коммерции. Сегодня в интернете представлена достаточно обширная аудитория, которая активно пользуется возможностями и преимуществами онлайн шоппинга. Привлечь внимание собственных потенциальных клиентов, повысить узнаваемость магазина подарков можно с помощью интернет-рекламы и продвижения компании в сети.

Какие методики продвижения подходят для онлайн-магазина подарков? На какие виды рекламы стоит сделать упор, чтобы повысить прибыльность проекта? Абсолютно все вопросы, которые связаны в интернет-продвижением, будут рассмотрены в нашей статье. Предлагаем подробнее остановиться на тонкостях настройки, запуска интернет-рекламы магазина подарков.

Что потребуется для удачного продвижения бизнеса в интернете?

Реклама коммерческого сайта – комплекс работ и действий, направленных на существенное улучшение и укрепление позиций продвигаемой площадки в выдаче поисковой системы. Онлайн-магазин сувениров, как и остальные виды бизнеса, сталкивается с потребностью в изменениях, направленных на развитие его в сети. Важно, чтобы ресурс, на котором возможно заказать сувениры, подарки, иные виды аксессуаров, был ярким, красочным, достаточно запоминающимся. Ресурс должен вызывать у посетителей только радость и положительные эмоции, поэтому первое, что потребуется выполнить – проработать дизайн, его юзабилити. Но обо всем по порядку.

Сегодня существует большое количество методов, с помощью которых можно поднять веб-ресурс в списке поисковой выдаче. В наше время интернет-магазины с обширным ассортиментом нуждаются в особом подходе к рекламированию, поскольку для них характерна большая численность страничек, предназначенных под отдельную продукцию. Очень важно, чтобы продвигаемый сайт имел достаточно продуманную структуру, так как очень часто потенциальные покупатели теряются в предлагаемом ассортименте и покидают онлайн-магазин без покупки. Чтобы избежать этого, необходимо предложить пользователям комфортную навигацию, фильтры, которые облегчат процедуру поиска.

Для эффективного продвижения онлайн магазина подарков потребуется использовать комплекс методик, в которую входит:

• поисковая оптимизация (SEO);
• контекстная реклама;
• ремаркетинг;
• продвижение в социальных сетях;
• регистрация бизнеса на различных тематических ресурсах (справочники, каталоги, торговые платформы);
• добавление бизнеса на картографических сервисах.

При наличии квалификации и опыта продвижения онлайн магазина собственник бизнеса может самостоятельно заниматься рекламой. Но оптимальным вариантом остается обращение к профессионалам digital-маркетинга. Компания «Бизнес-Навигатор» поможет попасть в ТОП 10 поисковых систем, а также увеличить клиентопоток в максимально сжатые сроки. При этом наша команда оказывает помощь в удержании позиций магазина в поисковике посредством регулярной проработки внутренних, внешних факторов поискового ранжирования.

Предлагаем остановиться более подробно на ключевых аспектах продвижения онлайн-магазина сувениров в интернете. Рассмотрим особенности настройки рекламы, а также регистрации бизнеса на различных тематических сервисах.

Оптимизация продвигаемого интернет-ресурса: внутренняя, внешняя

Пользователи, которые попадают на сайт онлайн-магазина, как правило, хотят без сложностей максимально быстро отыскать нужный товар, заказать услугу. Это значит, что, если магазин предлагает большой ассортимент подарков, он должен в обязательном порядке позаботиться о том, чтобы структура сайта была интуитивно понятной, комфортной для посетителей. Хорошее юзабилити существенно повышает актуальность и востребованность веб-ресурса, но также и объемы продаж. Этот параметр также положительно влияет на поисковые позиции онлайн-магазина в выдаче.

Гугл, Яндекс в обязательном порядке оценивают время, которое проводит целевая аудитория на продвигаемом ресурсе, численность просмотренных веб-страничек, а также иные поведенческие факторы. Такие параметры важны для продвижения, поэтому чем лучше данные параметры оцениваются поисковыми алгоритмами, тем правильнее и эффективнее будет ранжироваться сайт. И, соответственно, будет отображаться на лучших позициях выдачи.

Приведем пример. С точки зрения юзабилити, интернет-продвижения правильная структура представлена четкой классификацией товаров по разным критериям:

1. по тематике, виду праздника;
2. по возрасту;
3. по гендерному признаку;
4. по стоимости;
5. по цели использования;
6. по времени года, а также иным параметрам.

С помощью удобного фильтра посетители магазина смогут подобрать продукцию, которая максимально будет соответствовать запланированному мероприятию. Такой подход позволит потенциальным покупателям найти и заказать, например, подарок на церемонию бракосочетания, максимально быстро, без потребности открывать и изучать разные разделы товарного каталога.

Кроме структуры и систему фильтров, для магазина подарков также важно текстовое наполнение веб-ресурса. Текст в разделах, описание каждого товара играет важную роль не только для целевой аудитории, но и для правильного ранжирования сайта поисковыми алгоритмами. Это значит, что для удачного поискового продвижения потребуется каждый товар, раздел и категорию сопровождать СЕО-оптимизированным текстом.

Информация о магазине, ее деятельности, а также акциях и программе лояльности должна составляться с учетом семантического ядра, которое собирается и прорабатывается SEO-специалистами. Подобное наполнение текстовым контентом интернет-магазина считается частью маркетинговой стратегии, а также расширения сферы влияния бизнеса.

Описание товаров, статьи в блог по подбору подарков, а также на другие темы выполняют функции поискового продвижения. Высококачественный оптимизированный под семантику контент считается одним из важных факторов ранжирования веб-ресурса в поисковой системе. При написании такого текстового контента в обязательном порядке используют целевые запросы, с помощью которых целевая аудитория может искать магазин подарков, попадать в продвигаемый магазин.

У поисковиков Гугл и Яндекс функционируют собственные алгоритмы ранжирования веб-ресурсов, которые существенно отличаются друг от друга. По этой причине для коммерческих сайтов, которые должны продвигаться в двух поисковиках, потребуется готовить тексты с учетом требований Яндекса и Google

Самостоятельно наполнить сайт магазина СЕО-оптимизированным текстом крайне сложно. При написании текстового контента важно не только правильно создать семантическое ядро, но также придерживаться ряда правил продвижения. Доверить такую работу можно специалистам «Бизнес-Навигатор». Наша команда знает абсолютно все тонкости поискового интернет-продвижения, использует собственные ноу-хау и авторские разработки, которые помогают закрепить ресурс в ТОП поисковой выдачи и привлечь внимание потенциальных клиентов.

Ссылочный профиль магазина – важен ли для продвижения в интернете?

SEO – комплекс работ и действий, направленных на продвижение ресурса в ТОП органической поисковой выдачи, закреплении позиций. При помощи данного инструмента можно привлечь внимание целевой аудитории, подтолкнуть ее к знакомству с ассортиментом и оформлению заказа на покупку сувенира или подарка на праздничное мероприятие.

Одним из важных этапов поискового СЕО-продвижения является создание и укрепление ссылочного профиля сайта. Работа с внешними ссылками помогает существенно ускорить процедуру продвижения онлайн магазина подарков в интернете. Естественное увеличение ссылочной массы с помощью правильно подобранных сайтов-доноров позволит улучшить позиции продвигаемого бизнеса в поисковых системах.

Достичь высоких показателей можно только посредством надежных и проверенных сайтов-доноров. Тематика ресурсов, которые будут ссылаться на онлайн-магазин сувениров, должен максимально соответствовать бизнесу. Например, опубликовать статью со ссылкой на Ваш бизнес можно на платформах с обзорами ресторанов, развлекательных центров, а также иных заведений.

Сотрудничество с непроверенными площадками или искусственное увеличение ссылочной массы может привести к тому, что поисковая система наложит фильтр на продвигаемый магазин, что негативно скажется на охвате ЦА.

Команда «Бизнес-Навигатор» в обязательном порядке проводит аудит ссылочного профиля продвигаемого бизнеса, его конкурентов. Такие работы предоставляют возможность правильно проанализировать ситуацию, разработать правильную стратегию применения внешних ссылок и использования тематических анкоров.

Выбор сайта-донора – задача только квалифицированного оптимизатора, которые знает абсолютно все особенности создания и увеличения ссылочной массы продвигаемого веб-ресурса.

Таргетированная реклама

Как правило, абсолютно все предприниматели начинают развивать свой бизнес самостоятельно, например, с помощью социальных сетей. Регистрация и ведение бизнес-профиля предоставляет возможность наладить хорошую коммуникацию с существующими и потенциальными клиентами. Аккаунт в соцсетях помогает бизнесу уведомлять целевую аудиторию о проводимых акциях и скидках. Актуальным вариантом станет подбор тематических подарков под общенациональные праздники, что позволит прогреть и подтолкнуть подписчиков к заказу.

Еще одним преимуществом социальных сетей является таргетированная реклама, которая предоставляет возможность привлечь на сайт магазина подарков максимально лояльную целевую аудиторию. Для запуска таргетинга потребуется выполнить 4 простых шага:

1. Поставить цели рекламной кампании. Например, привлечь целевой трафик, лиды.
2. Определить ключевые преимущества продвигаемого бизнеса перед прямыми конкурентами. Например, быстрая доставка, демократичные цены, уникальные подарочные боксы, инновационный сервис.
3. Проработать целевую аудиторию. Важно напомнить, что выбор целевой аудитории непосредственно зависит от того, какую продукцию предлагает компания. Поэтому потребуется изучить ассортимент и существующих клиентов. Например, молодые люди, которые заинтересованы в моде и трендах, классические изделия – лица от 35+. Несмотря на устоявшиеся нормы и стандарты, не стоит отказываться от экспериментов – пробуйте абсолютно разные варианты целевой аудитории. Такой подход позволит получить хорошие результаты продвижения.
4. Определить точки контакта с потенциальными покупателями. Потребуется выбрать, куда целевая аудитория попадет после перехода по рекламному объявлению. Сегодня можно использовать профиль в социальных сетях, форму для сбора контактных данных или официальный сайт. Оптимальным вариантом остается СЕО-оптимизированный интернет-магазин.

Правильная настройка таргетированной рекламы предоставит возможность привлечь только тех потенциальных покупателей, которые действительно заинтересованы или могут заинтересоваться предлагаемой продукцией. Таргетинг позволяет точно попасть в целевую аудиторию, так как подразумевает указание конкретных характеристик пользователя – возраст, пол, увлечение, место проживания или пребывания, уровень дохода и тд.

Контекстная реклама

Одним из самых эффективных рекламных инструментов является контекстная реклама. Этот вид подразумевает демонстрацию объявления только тем пользователям, которые соответствуют заданным параметрам – интересы, введенные запросы, активность в сети. Приведем пример. Если пользователь интернета вводит в поисковую строку «подарок на ДР», «заказать подарок спб», «интересные подарки парню», то ему будет отображаться на верхних позициях выдачи рекламные объявления Вашего магазина.

Достичь таких показателей можно исключительно при условии правильной настройки рекламной кампании. Специалисты интернет-маркетинга правильно отбирают ключевые запросы и перечень минус-слов, настраивают географию отображения рекламных материалов, а также составляет продающее цепляющее объявление.

Почему важно правильно подобрать минус-слова?

Существуют ряд фраз и слов, которые, на первый взгляд, можно отнести к тематическим запросам, характерным для магазина подарков. Тем не менее такие словосочетания приводят на сайт нецелевой трафик, а значит просто впустую «сливают» рекламный бюджет. Приведем пример – фраза «самый дорогой подарок в мире» не приведет к выполнению пользователем конверсионного действия. Пользователь вводит информационный запрос, поэтому переход по рекламному объявлению не будет сопровождаться оформлением заказа. Это значит, что рекламодатель тратит собственные деньги на рекламную кампанию, которая абсолютно не принесет лид.

Добавление минус-слов является очень важным элементов, так как предоставляет возможность выполнить ряд важных задач. Например:

• отсеять нецелевой трафик;
• уменьшить долю рекламных расходов при настройке контекстной рекламы;
• повысить кликабельность рекламного объявления.

Подбору таких фраз важно уделить максимальное внимание, так как данный параметр позволит ускорить возврат инвестиция в рекламную кампанию. Специалисты «Бизнес-Навигатор» точно определяют перечень минус-слов, которые максимально эффективно отсеют нецелевой трафик и помогут привлечь только лояльных, заинтересованных в продукции потенциальных клиентов.

Почему важно правильно подобрать минус-слова?

Существуют ряд фраз и слов, которые, на первый взгляд, можно отнести к тематическим запросам, характерным для магазина подарков. Тем не менее такие словосочетания приводят на сайт нецелевой трафик, а значит просто впустую «сливают» рекламный бюджет. Приведем пример – фраза «самый дорогой подарок в мире» не приведет к выполнению пользователем конверсионного действия. Пользователь вводит информационный запрос, поэтому переход по рекламному объявлению не будет сопровождаться оформлением заказа. Это значит, что рекламодатель тратит собственные деньги на рекламную кампанию, которая абсолютно не принесет лид.

Добавление минус-слов является очень важным элементов, так как предоставляет возможность выполнить ряд важных задач. Например:

• отсеять нецелевой трафик;
• уменьшить долю рекламных расходов при настройке контекстной рекламы;
• повысить кликабельность рекламного объявления.

Подбору таких фраз важно уделить максимальное внимание, так как данный параметр позволит ускорить возврат инвестиция в рекламную кампанию. Специалисты «Бизнес-Навигатор» точно определяют перечень минус-слов, которые максимально эффективно отсеют нецелевой трафик и помогут привлечь только лояльных, заинтересованных в продукции потенциальных клиентов.

Ремаркетинг (реклама на РСЯ)

Иногда так происходит, что посетитель заинтересовался предлагаемой продукцией – тщательно изучил ассортимент, открыл минимум 3-4 странички, провел длительное время на них и даже добавил некоторые позиции в корзину. Но затем что-то пошло не так, и потенциальный клиент закрыл сайт магазина подарков. Как вернуть такого клиента и подтолкнуть его к завершению заказа?

С такой задачей справляется ретаргетинг. Это рекламный инструмент, который помогает максимально персонализировать объявление, демонстрирующиеся только конкретной категории целевой аудитории. Настройка ремаркетинга предоставляет возможность отобрать пользователей для показа рекламы по некоторым параметрам:

• добавление товара в корзину;
• открытие минимум 2-3 веб-страничек;
• ознакомление с сайтом в течение заданного времени.

Как правило, ремаркетинг запускается на потенциальных покупателей, которые заинтересовались предлагаемым ассортиментом и добавили какой-то товар в корзину, но не перешли к завершению оформления заказа. В такой ситуации пользователю будет показываться реклама с выбранным изделием на разных сайтах, которые поддерживают ретаргетинг, чтобы вернуть его к покупке. Дополнительно мотивировать потенциального покупателя можно с помощью предложения скидки, бесплатной доставки и других подобных элементов.

Ремаркетинг характеризуется высокой эффективностью, так как показ рекламы осуществляется только тем пользователям, которые действительно проявили интерес к продукции. Это значит, что рекламные материалы не раздражают, не вызывают агрессию, а мягко и аккуратно прогревают целевую аудиторию на совершение конверсионного действия.

Достичь таких показателей можно только, если правильно запустить рекламу. Потребуется не только обратить внимание потенциального покупателя, но и заинтересовать и аккуратно подтолкнуть его к возвращению на сайт интернет-магазина подарков.

Регистрация бизнеса на различных тематических ресурсах

В наше время пользователи интернета достаточно часто пользуются функционалом различных платформ, которые помогают найти поставщика товара или услуги, ознакомиться с ассортиментом и отзывами о компании, а также проложить маршрут к офлайн магазину. Сегодня многие россияне практически ежедневно пользуются:

• сервисами Яндекса – карты, Маркет;
• тематическими справочниками;
• информационными порталами;
• сайтами-агрегаторами;
• торговыми онлайн-платформами.

Как правило, такие ресурсы занимают первые позиции поисковой выдачи, особенно в такой высококонкурентной ниши как электронная коммерция. Конкурировать с данными сайтами абсолютно не имеет смысла, поэтому команда «Бизнес-Навигатор» рекомендует воспользоваться их функционалом и возможностями для собственного продвижения.

Регистрация магазина подарков на таких ресурсах предоставит возможность охватить большое количество целевой аудитории, повысить узнаваемость и лояльное отношение к бренду, а также существенно увеличить прибыльность бизнеса.

Заключение

Интернет-магазин подарков остается высококонкурентным бизнесом, который характеризуется повышенным спросом. Облегчить потенциальным покупателям поиск Вашего сайта можно с помощью рекламы и эффективных методов продвижения бизнеса в сети. Для продвижения магазина сувениров и подарков необходимо использовать комплексный подход, то есть задействования разных инструментов и методик.

Самыми актуальными для данного вида бизнеса являются поисковое продвижение, контекстная и таргетированная реклама, социальные сети, справочники, сайты-агрегаторы, картографические и торговые платформы. Правильно разработанная маркетинговая стратегия предоставляет возможность максимально быстро и успешно достичь необходимых показателей.

Открыли собственный магазин подарков, но клиентов нет? Интернет-реклама не приносит необходимых результатов? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Наша команда проведет аудит текущей ситуации, создаст при необходимости интернет-магазин с нуля и поможет с привлечением потенциальных клиентов. Компания «Бизнес-Навигатор» выполняет поставленные задачи даже с ограниченным бюджетом, так как использует авторские наработки и современные ноу-хау.