Настройка Яндекс Директ

Реклама ювелирного магазина: тонкости продвижения бизнеса в интернете

Сегодня в интернете можно встретить большое количество разных магазинов, которые предлагают продукцию в разнообразной ценовой категории. Например, в наше время в сети можно приобрести золотой браслет, кольцо или серьги по демократичной стоимости, при этом товар сопровождается сертификатом о пробе качества.

Сфера ювелирных украшений входит в ТОП самых высококонкурентных ниш с достаточно высоким уровнем прибыльности. По этой причине с каждым годом появляется все больше и больше магазинов, которые предлагают возможность пользователям заказать качественные изделия из драгоценных металлов. Вполне закономерно возрастает спрос на продвижение такого бизнеса в интернете, поскольку предпринимателям приходится бороться за каждого посетителя, потенциального клиента.

Какие рекламные инструменты подойдут для продвижения ювелирного магазина? Какие методики необходимо использовать, чтобы поднять сайт в поисковой выдаче и укрепить его позиции? Как привлечь целевую аудиторию и повысить прибыль магазина? На эти вопросы ответим более подробно в нашей статье.

Особенности продвижения магазина ювелирных изделий

Рекламирование ювелирного магазина – это задача нетривиальная, которая сопряжена с большим количеством подводных камней и сложностей. В процессе разработки маркетинговой стратегии важно учесть ключевые особенности данной высококонкурентной ниши.

Согласно аналитическим сведениям «Гильдии ювелиров России» на данный момент объем продаж ювелирных украшений существенно снижается. При этом рынок электронной коммерции в данной нише продолжает стремительно увеличиваться: с 2018 года показатели увеличились в три раза. И это несмотря на существовавшие юридические сложности, которые связаны с реализацией драгоценных камней и металлов. Важно отметить, что прямого ограничения в законодательстве на продаже таких изделий не существовало, но большое количество предпринимателей не хотели рисковать, поэтому использовали интернет-магазин только как витрину.

По статистике поисковой системы Яндекс, сегодня практически каждое посещение онлайн-магазина завершается в обязательном порядке приобретением одного и больше ювелирного украшения. При этом снятие существующего запрета на дистанционные продажи изделий должно было привести к существенному увеличению прибыльности электронной коммерции. Что и произошло в 2019 году, когда было официально разрешено продавать драгоценные камни и металлы, а также изделия из них посредством интернета.

До 2019 года при продвижении магазина ювелирных изделий старались избегать коммерческих слов и фраз, а именно «интернет-магазин», «доставка ювелирных украшений», «заказать онлайн» и других аналогичных словосочетаний. Но сегодня запуск рекламной кампании, например, контекстной, таргетированной может сопровождаться использованием поисковых фраз коммерческого назначения, которые вводят в поисковую строку потенциальные покупатели ювелирных магазинов.

Кроме того, при разработке стратегии продвижения специалисты digital-маркетинга берут во внимание сезонность спроса на ювелирную продукцию. Как правило, пик интересов целевой аудитории припадает на предпраздничные и праздничные дни. В такие периоды самыми продаваемыми товарами, по опыту нашей компании, являются подвески, кольца, а также серьги из золота и серебра. В последние несколько лет заметен спрос на серебряные украшения.

Подводя небольшой итог, стоит отметить, что абсолютно в каждой отрасли есть собственные нюансы и тонкости. Поэтому в процессе разработки маркетинговой стратегии обязательно потребуется их учитывать. Такие факторы принимаются во внимание во время подбора инструментов продвижения, адаптации методик под специфику рынка, а также потребности целевой аудитории.

Какие инструменты продвижения можно использовать для ювелирного онлайн магазина?

В первую очередь потребуется в обязательном порядке составить маркетинговую стратегию, в которой будут сформулированы цели, определены точные каналы и форматы продвижения бизнеса. Для выбора правильного направления потребуется тестировать различные креативы, анализировать статистические данные и полученные промежуточные результаты. На основании таких данных можно и нужно вносить коррективы, которые позволят повысить показатели эффективности рекламы и выбранных методик продвижения.

Предлагаем рассмотреть примерный план, как может осуществляться продвижение ювелирного магазина в интернете. Поговорим об особенностях каждого этапа и действия.

Анализ текущего состояния продвигаемого веб-ресурса

Перед тем как приступить к работе над продвижением ювелирного магазина обязательно следует провести аудит сайта, а также анализ текущей ситуации рекламной кампании. Аналитику продвигаемого веб-ресурса можно разделить на несколько важных направлений:

1. Технический аудит. На данном этапе осуществляется проверка работоспособности абсолютно всех страничек сайта, а также элементов интернет-магазина.
2. Юзабилити. Этот вопрос требует пристального внимание, так как потребуется проработать абсолютно каждую мелочь. Ключевая задача данного шага заключается в том, чтобы настроить каждый элемент сайта на помощь потенциальным клиентам в совершении покупки ювелирного украшения. Потребуется проработать цветовые решения, шрифт, фотографии, используемые иконки. Кроме того, веб-ресурс должен иметь тщательно продуманную навигацию по разделам – товарным категориям, вспомогательным страничкам. Необходимо дополнить предлагаемые изделия сертификатами, которые подтверждают высокое качество продукции среднего, высокого ценового сегмента. Работа над юзабилити осуществляется регулярно, так как очень многое в продвижении зависит от удобства посетителей.
3. Система аналитики. В обязательном порядке запуск рекламной кампании, использовании иных каналов привлечения целевой аудитории необходимо предварительно установить систему аналитики. С помощью данного инструмента можно изучать входящий трафик, поведенческие факторы, а также иные показатели эффективности маркетинговой стратегии.
4. СЕО-аудит. Выполнение такого аудита предоставляет возможность определить технические данные продвигаемого веб-ресурса, его видимости в популярных поисковых системах, а также иные характеристики, которые играют важную роль для продвижения бизнеса в сети.

Выполнение тщательно аудита сайта предоставляет возможность определить вводные параметры продвижения, а также слабые и сильные стороны продвигаемого веб-ресурса. На основании такой информации происходит построение грамотной маркетинговой стратегии, которая позволит повысить позицию ювелирного магазина в поисковой выдаче, увеличить охват целевой аудитории и прибыльность проекта.

SEO – основа продвижения ювелирного магазина в интернете

Продвигать интернет-магазин, который предлагает большой выбор ювелирных украшений, в поисковой выдаче достаточно непросто. Причина такого порядка вещей заключается в том, что для рынка характерна высокая доходность и просто невероятная конкуренция. Поэтому для достижения высоких показателей необходимо задействовать комплексный подход, которые включает в себя также поисковое СЕО-продвижение.

Для ювелирного магазина SEO можно разделить на следующие этапы:

Сбор, группирование семантического ядра.

Семантика является базой для проектирования структуры веб-ресурса, если интернет-магазин только находится на стадии создания и разработки. Если сайт уже функционирует, правильная сборка семантического ядра предоставит возможность дополнить структуру необходимыми разделами, которые были упущены ранее. Для ниши ювелирных изделий важно собрать абсолютно все разновидности ключей – слова и фразы с низкой, средней и высокой частотностью.

После этого специалисты проводят анализ конкуренции в абсолютно каждом сегменте, и выбирают приоритетное направление продвижения. Тщательная аналитика семантического ядра поможет оптимизировать расходы рекламного бюджета, поэтому очень важно обратить на данный этап пристальное внимание.

2. Проверка технического состояния веб-ресурса.

На этой стадии оптимизаторы тщательно изучают техническую сторону продвигаемого сайта, определяют корректность заполнения системных файлов, мета-тегов, заголовков страничек. Кроме того, специалисты в обязательном порядке проверяют оптимизацию веб-страниц, уникальность текстового контента и соответствие требованиям поискового алгоритма.

К данной задаче можно отнести также оценку юзабилити продвигаемого ресурса, так как этот параметр непосредственно влияет на уровень отказов. Если упустить этот факт, может существенно ухудшиться ранжирование ювелирного интернет-магазина в поиске. Также специалисты проверяют скорость загрузки сайта, всех его разделов и страничек. Оптимизаторы обязательно выполняют поиск допущенных ошибок в верстке, а также внутренней перелинковке.

Подготовка текстового контента с учетом собранного семантического ядра.

На данной стадии специалисты подготавливают описание товаров, экспертные статьи для наполнения блога, а также тексты для наполнения иных разделов. В обязательном порядке текстовый контент должен соответствовать требованиям поисковых систем. Этот фактор положительно влияет на продвижение ювелирного магазина в Яндекс, Google

4. Создание ссылочного профиля продвигаемого магазина.

После подготовки ресурса к ранжированию поисковыми системами, посещения потенциальных покупателей можно переходить к работе над ссылочной массой сайта. Выполнять данный пункт необходимо очень внимательно, аккуратно и создавать эффект естественности. Доверить такую работу можно специалистам «Бизнес-Навигатор». Наша команда знает все тонкости этого процесса, поэтому гарантируем безопасность ресурсу, не попадание под санкции поисковых систем.

Во время работы над ссылочным профилем ювелирного магазина важно правильно выбрать сайты-доноры. Качество обратных ссылок во многом зависит от данного фактора, поэтому рекомендуется работать только с ресурсами, для которых характерна схожесть тематики. Около 60% контента для статейного продвижения не должны иметь анкор, а только прямые ссылки.

Кроме того, ссылочная масса в обязательном порядке должна увеличивать плавно. Важно не забывать, что популярные поисковики активно препятствуют манипулированию вебмастеров относительно установленных факторов ранжирования. Если алгоритм поисковой системы обнаруживает попытки искусственного влияния, обязательно последуют санкции. Это негативно повлияет на продвижение бизнеса в сети и, соответственно, на уровень его прибыльности.

Контекстная реклама

Компании абсолютно всех ниш нуждаются не только в задействовании SEO для успешного продвижения в интернете, но и рекламных инструментов, для которых характерна эффективность и высокая скорость получения результатов. Одним из самых популярных вариантов является контекстная реклама. Продвижение ювелирного магазина с помощью данного канала имеет свои особенности, поэтому остановимся на них более подробно.

Первое, что необходимо учитывать – сезонность спроса. Как правило, спрос на такую продукцию существенно повышается в праздничный период. Проанализировать сезонность данного фактора можно с помощью Яндекса Вордстата. Такой порядок вещей обусловлен тем, что ювелирные украшения в большинстве случаев преподносятся в виде подарка. Понимание такого аспекта предоставит возможность бизнесу подготовиться к пику увеличения спроса, а также использовать различные маркетинговые инструменты для привлечения целевой аудитории. Например, акции, скидки, бонусы и другие привлекательные предложения.

Перед тем как настроить и запустить контекстную рекламу на поиске, потребуется определиться с тем, на какую стадию воронки продаж она будет ориентирована. От данного фактора зависит семантическое ядро, формулировка рекламных объявлений

В первую очередь потребуется собрать семантическое ядро, на основании которого осуществляется написание рекламных материалов. Рекламные кампании запускаются по отдельным категориям, например, «серебряные кольца», «золотые цепочки», «серьги с бриллиантом» и так далее.

Крайне редко пользователи интернета отдают предпочтение конкретному магазину при поиске ювелирных украшений в сети. В такой ситуации поиск осуществляется исключительно по названию торговой марки. Такие поисковые запросы абсолютно не подходят для продвижения ювелирного магазина, поэтому потребуется название конкурентов внести в перечень минус-фраз.

Для данной ниши характерна большая конкуренция, высокая стоимость покупки, а также длительный период принятия решения потенциальным покупателем. Это значит, что целевая аудитория изучает большое количество информации, посещает много интернет-магазинов, взвешивает все за и против, чтобы в конечном итоге совершить покупку. Собственникам ювелирного магазина необходимо сделать все возможное, чтобы выделить себя на фоне конкурентов. Для этого можно указать на продвигаемом сайте информацию о собственных дополнительных преимуществах:

• демократичный прайс;
• уникальный дизайн изделия;
• сертификат качества;
• бесплатная доставка;
• кэшбек на вторую и последующую покупки;
• подарки при заказе украшения на определенную сумму;
• программа лояльности.

Такие элементы гарантированно привлекут внимание потенциального покупателя, помогут повысить узнаваемость бренда, что положительно влияет на продвижение ювелирного магазина в сети.

Ремаркетинг в КМС, РСЯ

Самыми востребованными поисковыми системами в Российской Федерации являются Яндекс, Google. Как правило, аудитории этих двух поисковиков не пересекаются, поэтому продвижение бизнеса должно охватывать оба варианта. Контекстная реклама, поисковое продвижение гарантированно привлекут на сайт качественный трафик. Для повышения % конверсии потребуется дополнительно настроить ремаркетинг. Чем этот рекламный инструмент поможет ювелирному бизнесу?

Предлагаем представить ситуацию, с которой сталкиваются абсолютно все российские предприниматели. Пользователь перешел с контекстной рекламы или поисковой выдачи на сайт ювелирного магазина. Здесь он тщательно ознакомился с предлагаемым ассортиментом, выбрал украшения и добавил их в корзину. Но затем, по непонятным для собственника причинам, покинул сайт, так и не оформил заказ. Как вернуть такого клиента?

С такой проблемой поможет ремаркетинг на рекламные сети Яндекс, контекстно-медийные сети Google. Данный инструмент предоставит возможность отследить конверсию, разделить целевую аудиторию на разнообразные сегменты и вернуть потенциального клиента на сайт для выполнения конверсионного действия. Лица, которые не завершили оформление заказа, будут видеть рекламные материалы на различных сайтах, поддерживающих ретаргетинг. Такая «догоняющая» реклама позволяет увеличить количество совершенных онлайн-покупок.

Принцип ремаркетинг представлен следующим – создается привлекательное рекламное объявление, которое можно дополнить мотивационным элементом. Это может быть бесплатная доставка, подарочная упаковка за 1 рубль или промокод со скидкой. Пользователь, который подпадает под выбранный сегмент, встречает на разных сайтах рекламу ювелирного магазина. Она привлекает его внимание, мягко прогревает и подталкивает к конверсионному действию. Как правило, такая целевая аудитория является теплой, поэтому более охотно заказывает товар.

В КМС, РСЯ участвует большое количество сайтов разной тематики, а также во всех регионах нашей страны. По этой причине подобные «догоняющие» рекламные материалы будут встречаться потенциальным клиентам, «прогревать» их к совершению покупки товара, которым они заинтересовались. Это подтверждает высокую эффективность инструмент

Динамические рекламные объявления

Предприниматели, которые работают в нишах с высокой конкуренцией, необходимо использовать абсолютно все возможности рекламных систем. Это значит, что во время создания рекламных объявлений потребуется заполнять все поля, в том числе быстрые ссылки, визитки онлайн магазина.

За счет такого подхода реклама может демонстрироваться потенциальным покупателям в более расширенным формате, а значит занимать всю площадь на мониторе пользователя. Такой подход предоставляет возможность повысить CTR, эффективно выделить Ваши рекламные объявления на фоне организаций-конкурентов, а также уменьшить стоимость клика.

Кроме того, «Бизнес-Навигатор» рекомендует использовать динамические рекламные объявления для продвижения ювелирного магазина с большим ассортиментом. Такой рекламный инструмент характеризуется тем, что для его запуска не потребуется собирать семантическое ядро и подготавливать продающий текст для большого количества товарных позиций. Система создает все самостоятельно.

Рекомендации по настройке рекламных кампаний

Настройка, запуск рекламы в интернете – непростая задача, которую стоит доверять только профессионалам digital-маркетинга. Специалисты знают все особенности такого процесса, используют собственные ноу-хау, а также различные авторские разработки для повышения эффективности продвижения бизнеса в сети.

Остановимся на некоторых аспектах, которых придерживаются специалисты «Бизнес-Навигатор». Во время запуска рекламной кампании наша команда в обязательном порядке:

1. Изучает семантику, использует самые востребованные ключевые слова. Если речь идет о ювелирном бизнесе, то для рекламной кампании отбираются такие фразы, как «ювелирный», «изделие», «украшение», «купить», «заказать», «доставка», «золото», «серебро», «драгоценные камни», «бриллианты» и другие аналогичные варианты. Если слова совпадают с поисковым запросом, они будут дополнительно выделены. Этот фактор положительно влияет на увеличение CTR.
2. Использует различные мотивационные элементы. Например, при упоминании в рекламном объявлении информации об акциях, скидках и других подобных компонентах, вероятность привлечения внимания потенциального покупателя увеличивается в несколько раз.
3. Использует призыв к выполнению действия. Чтобы подогреть пользователей интернета и подтолкнуть к покупке ювелирного украшения уже сегодня, можно дополнительно ограничивать привлекательное предложение конкретными сроками.
4. Изучает рекламу магазинов-конкурентов. Таким образом наши специалисты сводят к минимуму использование различных шаблонных фраз, которые никоим образом не выделяют бизнес на фоне других компаний. Для эффективного продвижения необходимо использовать собственные уникальные объявления.

Главное задание при настройке рекламной кампании – подготовить релевантное предложение, которое будет соответствовать запросам пользователей (потенциальных покупателей). Продвижение ювелирного магазина в сети – дело очень непростое, которые нуждается в правильной аналитике промежуточных результатов, особенном подходе к выбору инструментов и методик.

Доверьте продвижение Вашего ювелирного магазина специалистам «Бизнес-Навигатор». Наша команда разрабатывает эффективную маркетинговую стратегию, подбирает только те направления, которые принесут действительно высокие результаты в сжатые сроки.

Реклама магазина подарков: что необходимо для продвижения бизнеса в сети

Собственный бизнес – не только причина для гордости, но также огромный проект, который занимает большое количество времени и нуждается в существенных усилиях для достижения высоких экономических показателей. Сегодня многие жители нашей страны задумываются о том, чтобы запустить собственный бизнес, например, магазин подарков и сувениров. Экономический кризис, коронавирус и другие негативные факторы не влияют на данное коммерческое направление, так как подарки и сувениры являются очень востребованным товаром.

Большое количество предпринимателей заинтересованы в продвижении собственного бизнеса в сфере электронной коммерции. Сегодня в интернете представлена достаточно обширная аудитория, которая активно пользуется возможностями и преимуществами онлайн шоппинга. Привлечь внимание собственных потенциальных клиентов, повысить узнаваемость магазина подарков можно с помощью интернет-рекламы и продвижения компании в сети.

Какие методики продвижения подходят для онлайн-магазина подарков? На какие виды рекламы стоит сделать упор, чтобы повысить прибыльность проекта? Абсолютно все вопросы, которые связаны в интернет-продвижением, будут рассмотрены в нашей статье. Предлагаем подробнее остановиться на тонкостях настройки, запуска интернет-рекламы магазина подарков.

Что потребуется для удачного продвижения бизнеса в интернете?

Реклама коммерческого сайта – комплекс работ и действий, направленных на существенное улучшение и укрепление позиций продвигаемой площадки в выдаче поисковой системы. Онлайн-магазин сувениров, как и остальные виды бизнеса, сталкивается с потребностью в изменениях, направленных на развитие его в сети. Важно, чтобы ресурс, на котором возможно заказать сувениры, подарки, иные виды аксессуаров, был ярким, красочным, достаточно запоминающимся. Ресурс должен вызывать у посетителей только радость и положительные эмоции, поэтому первое, что потребуется выполнить – проработать дизайн, его юзабилити. Но обо всем по порядку.

Сегодня существует большое количество методов, с помощью которых можно поднять веб-ресурс в списке поисковой выдаче. В наше время интернет-магазины с обширным ассортиментом нуждаются в особом подходе к рекламированию, поскольку для них характерна большая численность страничек, предназначенных под отдельную продукцию. Очень важно, чтобы продвигаемый сайт имел достаточно продуманную структуру, так как очень часто потенциальные покупатели теряются в предлагаемом ассортименте и покидают онлайн-магазин без покупки. Чтобы избежать этого, необходимо предложить пользователям комфортную навигацию, фильтры, которые облегчат процедуру поиска.

Для эффективного продвижения онлайн магазина подарков потребуется использовать комплекс методик, в которую входит:

• поисковая оптимизация (SEO);
• контекстная реклама;
• ремаркетинг;
• продвижение в социальных сетях;
• регистрация бизнеса на различных тематических ресурсах (справочники, каталоги, торговые платформы);
• добавление бизнеса на картографических сервисах.

При наличии квалификации и опыта продвижения онлайн магазина собственник бизнеса может самостоятельно заниматься рекламой. Но оптимальным вариантом остается обращение к профессионалам digital-маркетинга. Компания «Бизнес-Навигатор» поможет попасть в ТОП 10 поисковых систем, а также увеличить клиентопоток в максимально сжатые сроки. При этом наша команда оказывает помощь в удержании позиций магазина в поисковике посредством регулярной проработки внутренних, внешних факторов поискового ранжирования.

Предлагаем остановиться более подробно на ключевых аспектах продвижения онлайн-магазина сувениров в интернете. Рассмотрим особенности настройки рекламы, а также регистрации бизнеса на различных тематических сервисах.

Оптимизация продвигаемого интернет-ресурса: внутренняя, внешняя

Пользователи, которые попадают на сайт онлайн-магазина, как правило, хотят без сложностей максимально быстро отыскать нужный товар, заказать услугу. Это значит, что, если магазин предлагает большой ассортимент подарков, он должен в обязательном порядке позаботиться о том, чтобы структура сайта была интуитивно понятной, комфортной для посетителей. Хорошее юзабилити существенно повышает актуальность и востребованность веб-ресурса, но также и объемы продаж. Этот параметр также положительно влияет на поисковые позиции онлайн-магазина в выдаче.

Гугл, Яндекс в обязательном порядке оценивают время, которое проводит целевая аудитория на продвигаемом ресурсе, численность просмотренных веб-страничек, а также иные поведенческие факторы. Такие параметры важны для продвижения, поэтому чем лучше данные параметры оцениваются поисковыми алгоритмами, тем правильнее и эффективнее будет ранжироваться сайт. И, соответственно, будет отображаться на лучших позициях выдачи.

Приведем пример. С точки зрения юзабилити, интернет-продвижения правильная структура представлена четкой классификацией товаров по разным критериям:

1. по тематике, виду праздника;
2. по возрасту;
3. по гендерному признаку;
4. по стоимости;
5. по цели использования;
6. по времени года, а также иным параметрам.

С помощью удобного фильтра посетители магазина смогут подобрать продукцию, которая максимально будет соответствовать запланированному мероприятию. Такой подход позволит потенциальным покупателям найти и заказать, например, подарок на церемонию бракосочетания, максимально быстро, без потребности открывать и изучать разные разделы товарного каталога.

Кроме структуры и систему фильтров, для магазина подарков также важно текстовое наполнение веб-ресурса. Текст в разделах, описание каждого товара играет важную роль не только для целевой аудитории, но и для правильного ранжирования сайта поисковыми алгоритмами. Это значит, что для удачного поискового продвижения потребуется каждый товар, раздел и категорию сопровождать СЕО-оптимизированным текстом.

Информация о магазине, ее деятельности, а также акциях и программе лояльности должна составляться с учетом семантического ядра, которое собирается и прорабатывается SEO-специалистами. Подобное наполнение текстовым контентом интернет-магазина считается частью маркетинговой стратегии, а также расширения сферы влияния бизнеса.

Описание товаров, статьи в блог по подбору подарков, а также на другие темы выполняют функции поискового продвижения. Высококачественный оптимизированный под семантику контент считается одним из важных факторов ранжирования веб-ресурса в поисковой системе. При написании такого текстового контента в обязательном порядке используют целевые запросы, с помощью которых целевая аудитория может искать магазин подарков, попадать в продвигаемый магазин.

У поисковиков Гугл и Яндекс функционируют собственные алгоритмы ранжирования веб-ресурсов, которые существенно отличаются друг от друга. По этой причине для коммерческих сайтов, которые должны продвигаться в двух поисковиках, потребуется готовить тексты с учетом требований Яндекса и Google

Самостоятельно наполнить сайт магазина СЕО-оптимизированным текстом крайне сложно. При написании текстового контента важно не только правильно создать семантическое ядро, но также придерживаться ряда правил продвижения. Доверить такую работу можно специалистам «Бизнес-Навигатор». Наша команда знает абсолютно все тонкости поискового интернет-продвижения, использует собственные ноу-хау и авторские разработки, которые помогают закрепить ресурс в ТОП поисковой выдачи и привлечь внимание потенциальных клиентов.

Ссылочный профиль магазина – важен ли для продвижения в интернете?

SEO – комплекс работ и действий, направленных на продвижение ресурса в ТОП органической поисковой выдачи, закреплении позиций. При помощи данного инструмента можно привлечь внимание целевой аудитории, подтолкнуть ее к знакомству с ассортиментом и оформлению заказа на покупку сувенира или подарка на праздничное мероприятие.

Одним из важных этапов поискового СЕО-продвижения является создание и укрепление ссылочного профиля сайта. Работа с внешними ссылками помогает существенно ускорить процедуру продвижения онлайн магазина подарков в интернете. Естественное увеличение ссылочной массы с помощью правильно подобранных сайтов-доноров позволит улучшить позиции продвигаемого бизнеса в поисковых системах.

Достичь высоких показателей можно только посредством надежных и проверенных сайтов-доноров. Тематика ресурсов, которые будут ссылаться на онлайн-магазин сувениров, должен максимально соответствовать бизнесу. Например, опубликовать статью со ссылкой на Ваш бизнес можно на платформах с обзорами ресторанов, развлекательных центров, а также иных заведений.

Сотрудничество с непроверенными площадками или искусственное увеличение ссылочной массы может привести к тому, что поисковая система наложит фильтр на продвигаемый магазин, что негативно скажется на охвате ЦА.

Команда «Бизнес-Навигатор» в обязательном порядке проводит аудит ссылочного профиля продвигаемого бизнеса, его конкурентов. Такие работы предоставляют возможность правильно проанализировать ситуацию, разработать правильную стратегию применения внешних ссылок и использования тематических анкоров.

Выбор сайта-донора – задача только квалифицированного оптимизатора, которые знает абсолютно все особенности создания и увеличения ссылочной массы продвигаемого веб-ресурса.

Таргетированная реклама

Как правило, абсолютно все предприниматели начинают развивать свой бизнес самостоятельно, например, с помощью социальных сетей. Регистрация и ведение бизнес-профиля предоставляет возможность наладить хорошую коммуникацию с существующими и потенциальными клиентами. Аккаунт в соцсетях помогает бизнесу уведомлять целевую аудиторию о проводимых акциях и скидках. Актуальным вариантом станет подбор тематических подарков под общенациональные праздники, что позволит прогреть и подтолкнуть подписчиков к заказу.

Еще одним преимуществом социальных сетей является таргетированная реклама, которая предоставляет возможность привлечь на сайт магазина подарков максимально лояльную целевую аудиторию. Для запуска таргетинга потребуется выполнить 4 простых шага:

1. Поставить цели рекламной кампании. Например, привлечь целевой трафик, лиды.
2. Определить ключевые преимущества продвигаемого бизнеса перед прямыми конкурентами. Например, быстрая доставка, демократичные цены, уникальные подарочные боксы, инновационный сервис.
3. Проработать целевую аудиторию. Важно напомнить, что выбор целевой аудитории непосредственно зависит от того, какую продукцию предлагает компания. Поэтому потребуется изучить ассортимент и существующих клиентов. Например, молодые люди, которые заинтересованы в моде и трендах, классические изделия – лица от 35+. Несмотря на устоявшиеся нормы и стандарты, не стоит отказываться от экспериментов – пробуйте абсолютно разные варианты целевой аудитории. Такой подход позволит получить хорошие результаты продвижения.
4. Определить точки контакта с потенциальными покупателями. Потребуется выбрать, куда целевая аудитория попадет после перехода по рекламному объявлению. Сегодня можно использовать профиль в социальных сетях, форму для сбора контактных данных или официальный сайт. Оптимальным вариантом остается СЕО-оптимизированный интернет-магазин.

Правильная настройка таргетированной рекламы предоставит возможность привлечь только тех потенциальных покупателей, которые действительно заинтересованы или могут заинтересоваться предлагаемой продукцией. Таргетинг позволяет точно попасть в целевую аудиторию, так как подразумевает указание конкретных характеристик пользователя – возраст, пол, увлечение, место проживания или пребывания, уровень дохода и тд.

Контекстная реклама

Одним из самых эффективных рекламных инструментов является контекстная реклама. Этот вид подразумевает демонстрацию объявления только тем пользователям, которые соответствуют заданным параметрам – интересы, введенные запросы, активность в сети. Приведем пример. Если пользователь интернета вводит в поисковую строку «подарок на ДР», «заказать подарок спб», «интересные подарки парню», то ему будет отображаться на верхних позициях выдачи рекламные объявления Вашего магазина.

Достичь таких показателей можно исключительно при условии правильной настройки рекламной кампании. Специалисты интернет-маркетинга правильно отбирают ключевые запросы и перечень минус-слов, настраивают географию отображения рекламных материалов, а также составляет продающее цепляющее объявление.

Почему важно правильно подобрать минус-слова?

Существуют ряд фраз и слов, которые, на первый взгляд, можно отнести к тематическим запросам, характерным для магазина подарков. Тем не менее такие словосочетания приводят на сайт нецелевой трафик, а значит просто впустую «сливают» рекламный бюджет. Приведем пример – фраза «самый дорогой подарок в мире» не приведет к выполнению пользователем конверсионного действия. Пользователь вводит информационный запрос, поэтому переход по рекламному объявлению не будет сопровождаться оформлением заказа. Это значит, что рекламодатель тратит собственные деньги на рекламную кампанию, которая абсолютно не принесет лид.

Добавление минус-слов является очень важным элементов, так как предоставляет возможность выполнить ряд важных задач. Например:

• отсеять нецелевой трафик;
• уменьшить долю рекламных расходов при настройке контекстной рекламы;
• повысить кликабельность рекламного объявления.

Подбору таких фраз важно уделить максимальное внимание, так как данный параметр позволит ускорить возврат инвестиция в рекламную кампанию. Специалисты «Бизнес-Навигатор» точно определяют перечень минус-слов, которые максимально эффективно отсеют нецелевой трафик и помогут привлечь только лояльных, заинтересованных в продукции потенциальных клиентов.

Почему важно правильно подобрать минус-слова?

Существуют ряд фраз и слов, которые, на первый взгляд, можно отнести к тематическим запросам, характерным для магазина подарков. Тем не менее такие словосочетания приводят на сайт нецелевой трафик, а значит просто впустую «сливают» рекламный бюджет. Приведем пример – фраза «самый дорогой подарок в мире» не приведет к выполнению пользователем конверсионного действия. Пользователь вводит информационный запрос, поэтому переход по рекламному объявлению не будет сопровождаться оформлением заказа. Это значит, что рекламодатель тратит собственные деньги на рекламную кампанию, которая абсолютно не принесет лид.

Добавление минус-слов является очень важным элементов, так как предоставляет возможность выполнить ряд важных задач. Например:

• отсеять нецелевой трафик;
• уменьшить долю рекламных расходов при настройке контекстной рекламы;
• повысить кликабельность рекламного объявления.

Подбору таких фраз важно уделить максимальное внимание, так как данный параметр позволит ускорить возврат инвестиция в рекламную кампанию. Специалисты «Бизнес-Навигатор» точно определяют перечень минус-слов, которые максимально эффективно отсеют нецелевой трафик и помогут привлечь только лояльных, заинтересованных в продукции потенциальных клиентов.

Ремаркетинг (реклама на РСЯ)

Иногда так происходит, что посетитель заинтересовался предлагаемой продукцией – тщательно изучил ассортимент, открыл минимум 3-4 странички, провел длительное время на них и даже добавил некоторые позиции в корзину. Но затем что-то пошло не так, и потенциальный клиент закрыл сайт магазина подарков. Как вернуть такого клиента и подтолкнуть его к завершению заказа?

С такой задачей справляется ретаргетинг. Это рекламный инструмент, который помогает максимально персонализировать объявление, демонстрирующиеся только конкретной категории целевой аудитории. Настройка ремаркетинга предоставляет возможность отобрать пользователей для показа рекламы по некоторым параметрам:

• добавление товара в корзину;
• открытие минимум 2-3 веб-страничек;
• ознакомление с сайтом в течение заданного времени.

Как правило, ремаркетинг запускается на потенциальных покупателей, которые заинтересовались предлагаемым ассортиментом и добавили какой-то товар в корзину, но не перешли к завершению оформления заказа. В такой ситуации пользователю будет показываться реклама с выбранным изделием на разных сайтах, которые поддерживают ретаргетинг, чтобы вернуть его к покупке. Дополнительно мотивировать потенциального покупателя можно с помощью предложения скидки, бесплатной доставки и других подобных элементов.

Ремаркетинг характеризуется высокой эффективностью, так как показ рекламы осуществляется только тем пользователям, которые действительно проявили интерес к продукции. Это значит, что рекламные материалы не раздражают, не вызывают агрессию, а мягко и аккуратно прогревают целевую аудиторию на совершение конверсионного действия.

Достичь таких показателей можно только, если правильно запустить рекламу. Потребуется не только обратить внимание потенциального покупателя, но и заинтересовать и аккуратно подтолкнуть его к возвращению на сайт интернет-магазина подарков.

Регистрация бизнеса на различных тематических ресурсах

В наше время пользователи интернета достаточно часто пользуются функционалом различных платформ, которые помогают найти поставщика товара или услуги, ознакомиться с ассортиментом и отзывами о компании, а также проложить маршрут к офлайн магазину. Сегодня многие россияне практически ежедневно пользуются:

• сервисами Яндекса – карты, Маркет;
• тематическими справочниками;
• информационными порталами;
• сайтами-агрегаторами;
• торговыми онлайн-платформами.

Как правило, такие ресурсы занимают первые позиции поисковой выдачи, особенно в такой высококонкурентной ниши как электронная коммерция. Конкурировать с данными сайтами абсолютно не имеет смысла, поэтому команда «Бизнес-Навигатор» рекомендует воспользоваться их функционалом и возможностями для собственного продвижения.

Регистрация магазина подарков на таких ресурсах предоставит возможность охватить большое количество целевой аудитории, повысить узнаваемость и лояльное отношение к бренду, а также существенно увеличить прибыльность бизнеса.

Заключение

Интернет-магазин подарков остается высококонкурентным бизнесом, который характеризуется повышенным спросом. Облегчить потенциальным покупателям поиск Вашего сайта можно с помощью рекламы и эффективных методов продвижения бизнеса в сети. Для продвижения магазина сувениров и подарков необходимо использовать комплексный подход, то есть задействования разных инструментов и методик.

Самыми актуальными для данного вида бизнеса являются поисковое продвижение, контекстная и таргетированная реклама, социальные сети, справочники, сайты-агрегаторы, картографические и торговые платформы. Правильно разработанная маркетинговая стратегия предоставляет возможность максимально быстро и успешно достичь необходимых показателей.

Открыли собственный магазин подарков, но клиентов нет? Интернет-реклама не приносит необходимых результатов? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Наша команда проведет аудит текущей ситуации, создаст при необходимости интернет-магазин с нуля и поможет с привлечением потенциальных клиентов. Компания «Бизнес-Навигатор» выполняет поставленные задачи даже с ограниченным бюджетом, так как использует авторские наработки и современные ноу-хау.

Реклама мясного магазина: как продвигать данный вид бизнеса в интернете

Сегодня в интернете можно встретить большое количество интернет-магазинов, коммерческих сайтов, с помощью которых предприниматели занимаются реализацией какой-либо продукции. При этом есть направления бизнеса, которые сложно представить в сети, например, магазин мяса и мясной продукции. Как правило, для такого рынка характерен высокий уровень конкуренции, существенное влияние изменение поведенческих факторов на спрос.

Для продвижения организации такой сферы деятельности потребуется особый подход к разработке маркетинговой политики, стратегии рекламирования в интернете. Предлагаем подробнее остановиться на том, как правильно продвигать это направление бизнеса. Ответим на вопрос о том, необходимо или нет создавать сайт для мясного магазина. Поговорим про то, в каких ситуациях вкладывать деньги в интернет-визитку нет смысла.

Официальный сайт магазина мясных продуктов: каким фирмам не обойтись без веб-ресурса?

Сайт любого магазина – это, в первую очередь, каталог продукции, который потенциальные покупатели могут просмотреть, находясь дома, в офисе, общественном транспорте и других подобных местах. Как правило, посетителей веб-ресурса такой специализации интересует абсолютно немного вещей:

1. расположение магазина в максимальной близости к дому или работе;
2. ассортимент, в частности то, что необходимо на данный момент;
3. стоимость продукции. В обязательном порядке потенциальные клиенты сравнивают цены с теми, по которым они привыкли делать покупки.

Приятным бонусом может стать присутствие каких-либо «фишек» сервиса или продукции, о которых целевая аудитория мечтает или задумывается довольно часто. Если такие факторы присутствуют, в большинстве случаев потенциальный клиент примет решение оформить заказ.

После принятия такого решения пользователь обязательно изучает карту проезда к офлайн-представительству компании. Если маршрут удобен, оформление заказа не вызывает каких-либо сомнений и вопросов, потенциальные клиенты посещают магазин. В случае возникновения сложностей, целевая аудитория откладывает покупку.

Это значит, что официальный сайт обязательно потребуется для организации с большим ассортиментом, приемлемыми ценами и регулярными акциями. Такие компании привлекут внимание целевой аудитории, подтолкнут ее к обращению именно к ним. Но если бизнес не может похвастаться большим выбором продукции, рекомендуется отказаться от собственного многостраничного сайта. К сожалению, привлечь внимание и подтолкнуть потенциального покупателя к действиям будет гораздо сложнее.

Для представителей малого, среднего бизнеса с минимальным ассортиментом можно рассмотреть другие варианты, например, landing page, небольшая интернет-визитка. Такие разновидности веб-ресурсов можно использовать для интернет-продвижения, подтверждения надежности организации, безопасности реализуемой продукции.

После того как был выбран, создан и запущен сайт мясного магазина, можно переходить к интернет-продвижению. Остановимся более детально на особенностях рекламы такого вида бизнеса, тонкостях рекламы в сети.

SEO или поисковая оптимизация веб-ресурса

SЕО мясного магазина – комплекс действий, которые направлены на оптимизацию сайта бизнеса под поисковые движки. Как правило, под Яндекс, Google. Цель поисковой оптимизации заключается в том, чтобы помочь целевой аудитории найти сайт бизнеса в интернете при введении конкретного поискового запроса. Магазину мясо важно отображаться на первой странице поисковой выдачи при использовании запросов, связанных с мясом в конкретном городе или районе. Чем выше позиция веб-ресурса, тем лучше для его собственника.

SEO оптимизацию важно начинать еще во время создания сайта, поэтому рекомендуется обратиться к компании, которая оказывает весь спектр услуг. Команда «Бизнес-Навигатор» использует собственные ноу-хау, авторские разработки для разработки и продвижения веб-ресурсов всех направлений. Наши специалисты тщательно проработают семантическое ядро, отберут максимально подходящие поисковые запросы, чтобы сделать сайт мясного магазина максимально заметным для потенциальных покупателей.

В обязательном порядке ключевые фразы, которые будут использоваться целевой аудиторией для поиска организации, прописывают в разнообразных местах веб-ресурса:

• название главной страницы;
• описание основной странички;
• заголовки, подзаголовки;
• описание, фотографии продукции.

Правильный подход к внутренней и внешней оптимизации сайта поможет наполнить ценностью сайт магазина, которую обязательно оценивают поисковые алгоритмы. Кроме того, на данном этапе специалисты по СЕО выполняют микроразметку веб-ресурса, которая используется поисковым роботом для того, чтобы точно определить, что находится на каждой странице.

Как правильно подбирать ключевые запросы для SEO-продвижения?

Выбор тематических запросов важно выполнять с особым вниманием, так как именно от этого этапа зависит правильное наполнение контентом веб-ресурса, успешность его продвижения в сети. Потребуется представить, как потенциальные клиенты будут искать Ваш магазин в интернете. К основным фразам потребуется в обязательном порядке добавить город, станцию метро, район, а также улицу, на которой расположен мясной магазин.

Географический фактор очень важен для продвижения магазина мясных продуктов, так как такой вид бизнеса не нуждается в более широком охвате целевой аудитории. Все клиенты организации проживают, работают или временно находятся в максимальной близости. Мясному магазину не нужно охватывать всю страну. Поэтому ключевые фразы могут выглядеть следующим образом:

• магазин мяса на кузнецкой;
• мясной одинцово;
• купить мясо метро тушино;
• заказать мясо домой красноармейская;
• доставка домашние купаты.

От того, насколько правильно будут подобраны тематические запросы, будет зависеть эффективность поискового органического продвижения сайта в интернете. По этой причине рекомендуем доверить такую работу исключительно специалистам, которые знают все особенности СЕО-продвижения, а также запуска рекламы бизнеса в интернете. Такой подход позволит максимально быстро достичь необходимых задач, например, поднять сайт мясного магазина на самый верх первой страницы поисковой выдачи Яндекс.

Яндекс. Карты – почему важно добавить бизнес на картографические платформы?

В наше время практически каждый второй человек в Российской Федерации пользуется картографическими сервисами, когда необходимо найти поставщика услуг или продукции поблизости от собственного места расположения. По этой причине рекомендуем в обязательном порядке запустить продвижение мясного магазина на картах, например:

1. Яндекс;
2. Google;
3. 2gis.

Добавление бизнеса на картографические платформы позволит охватить максимальное количество лояльно настроенной аудитории. Такой инструмент продвижения предоставляет возможность отметить на карте расположение магазина, заполнить карточку компании полезной информацией, например, графиком работы, прайсом, фотографией предлагаемой продукции, экстерьера и интерьера здания.

Это поможет не только познакомить потенциальных клиентов с бизнесом, но и облегчить процесс построения маршрута в магазин. С помощью карт представители целевой аудитории могут очень быстро, без дополнительных сложностей и хлопот построить маршрут.

Разместить мясной магазин на картографическом ресурсе можно бесплатно или платно. Функция платного или приоритетного размещения очень актуальна для собственников такого бизнеса, так как предоставляет возможность:

• повысить узнаваемость компании с помощью использования фирменного логотипа;
• увеличить охват целевой аудитории, так как бизнес будет отображаться на первых позициях поисковой выдачи;
• познакомить потенциальных покупателей с магазином. Правильное заполнение карточки организации позволяет опубликовать фотографии, контактную информацию, сведения о работе магазина и предлагаемой продукции;
• создать положительный имидж мясного магазина, управлять отзывами покупателей. Картографические сервисы составляют рейтинг бизнеса, основываясь на оценках, отзывах, которые были оставлены пользователями.

Приоритетное размещение компании на Яндекс. Картах – еще один эффективный инструмент продвижения бизнеса в сети. Мясные магазины, используя данный канал, смогут заявить о себе целевой аудитории, привлечь часть клиентов фирм-конкурентов и закрепиться на рынке.

Социальные сети – плодотворный контакт с целевой аудиторией

Еще один способ, который помогает увеличить охват целевой аудитории – создание аккаунта или группы в социальных сетях. Важно понимать, что данный вариант не может быть использован, как единственный метод продвижения мясного магазина. Использование таких медийных платформ в сочетании с другими каналами и инструментами позволяет достичь максимально высоких показателей в течение небольшого времени.

Базовые задачи аккаунта, группы в соцсетях – это:

1. оповещение целевой аудитории о существовании, открытии мясного магазина в конкретном городе или его районе;
2. систематическая коммуникация с потенциальными клиентами;
3. запуск таргетированной рекламы.

С помощью социальных сетей можно уведомлять целевую аудиторию о проводимых акциях, обновлениях ассортимента, изменения в графике работы магазина и других сопутствующих данных. Этот канал, по большей мере, можно отнести к «пост-сервисному» обслуживанию, так как в большинстве случаев подписываются на страничку или вступают в группу лица, которые знакомы с бизнесом.

Самыми востребованными социальными платформами в России считаются Вконтакте, Одноклассники, а также Фейсбук. Для большего охвата целевой аудитории можно зарегистрировать компанию на трех сервисах. Кроме систематической публикации тематических постов, регулярной работе с потенциальными клиентами, соцсети позволяют настраивать и запускать очень эффективную рекламу – таргетированную.

Данная разновидность маркетингового инструмента максимально нацелена на целевую аудиторию. С ее помощью можно показывать рекламные материалы только пользователям, которые проживают в конкретном регионе, относятся к необходимой возрастной группе, а также отвечают иным параметрам. Правильная настройка таргетированной рекламы предоставляет возможность привести на сайт магазина целевой и высококачественный трафик.

Работа с досками объявлений онлайн-маркетами

В наше время практически каждый второй человек, который сталкивается с острой потребностью в приобретении какой-либо продукции или заказе услуги, первым делом отправляется в интернет. Такой подход предоставляет возможность быстро найти магазин или поставщика услуг, который расположен рядом с пользователем, проложить маршрут. Кроме того, интернет позволяет потребителям заказать товар или сервис онлайн, например, доставку мяса домой.

Чтобы работать через Авито, Яндекс. Маркет, а также иные подобные торговые площадки, потребуется создать качественные фотографии, дополнить их прайсом. Повысить эффективность данного канала продвижения можно с помощью специалистов «Бизнес-Навигатор». Наша команда знает, как правильно зарегистрировать бизнес, заполнить его карточку и создать визуальный контент, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей и трансформировать их в клиентов.

Контекстная реклама: как увеличить поток клиентов на 100%?

Одним из самых мощных инструментов продвижения мясного магазина в интернете является контекстная реклама Яндекс. Большое количество потенциальных клиентов пользуются поисковой системой Яндекс, поэтому собственникам бизнеса важно с особым вниманием подойти к продвижению организации на данной платформе.

Настраивать контекстную рекламу необходимо через Яндекс. Директ. Принцип работы этого способа заключается в отображении поисковым алгоритмом рекламных объявлений компаний при введении определенных тематических запросов. Приведем пример – введя в поисковике фразу «мясной магазин москва», пользователь получит перечень сайтов, которые будут релевантными данному запросу. На первых позициях находятся компании с пометкой «реклама».

Как правило, 9 из 10 человек откроет рекламные объявления и получит решение своей проблемы, вопроса. Этот факт подтверждает высокую эффективность контекстной рекламы. Кроме того, такая реклама отображается и на других платформах, которые подключены к РСЯ – Рекламные сети Яндекса. Отображение объявления пользователю, которое ему интересно или помогает решить острую проблему, на разных сайтах подталкивает к переходу на сайт рекламодателя. Оплата осуществляется не за численность показов рекламных материалов, а за переходы по объявлению.

Чтобы увеличить количество клиентов, эффективно использовать рекламный бюджет, необходимо доверить настройку, запуск и оптимизацию рекламной кампании специалистам. «Бизнес-Навигатор» корректно подбирает ключевые запросы, самостоятельно создает привлекательное рекламное объявление, а также прописывает минус-фразы. Данный подход помогает демонстрировать контекстную рекламу только целевой аудитории, которая действительно заинтересована в приобретении мясной продукции.

Наша команда регулярно оценивает эффективность рекламной кампании с помощью детализированной аналитики, проводит оптимизацию и повышает успех контекста. Такой подход предоставляет возможность не только получать целевой высококачественный, но и существенно увеличить количество клиентов, прибыльности бизнеса

Особенности продвижения в Яндекс. Директ при минимальном бюджете

Достаточно часто начинающие предприниматели, представители малого бизнеса, которые только начинают завоевывать рынок, не имеют достаточных средств для запуска дорогостоящей контекстной рекламы. В такой ситуации не стоит полностью отказываться от работы с Яндекс. Директ, потребуется довериться специалистам digital-маркетинга, которые смогут минимизировать рекламные расходы.

Первое, что выполняется профессионалами интернет-маркетинга – определение точных целей рекламной кампании. Команда «Бизнес-Навигатор» знает, как достичь высоких показателей с минимальной стоимостью клика. Для этого наши специалисты используют ряд лайфхаков:

1. Правильное построение семантики. Реклама запускается не по высокочастотным тематическим запросам, а по низко- и среднечастотным. Это позволит обойти конкурентов, которые в большинстве случаев запускают рекламную кампанию по самым частотным поисковым фразам.
2. Обязательное регулярное изучение статистики. Подключение Яндекс. Метрики позволит тщательно контролировать эффективность контекста, а также своевременно, при необходимости вносить корректировки в кампанию.
3. Использование в рекламных объявлениях фильтров. Например, географического, ценового, гендерного. Такой подход предоставит возможность максимально «заточить» рекламное объявление под конкретную целевую аудиторию. Благодаря этому, бизнес может получить целевой трафик на собственный сайт или landing page.
4. Корректировка времени показа. Дешевле демонстрировать рекламное объявление в тот период, когда фирмы-конкуренты отключают кампанию. В ночное время стоимость клика намного ниже, чем в другой период. Этот лайфхак позволит более выгодные позиции в поисковом размещении. Такой вариант актуален для компаний, которые предоставляют возможность заказать мясную продукцию онлайн через веб-ресурс.

Такие рекомендации предоставляют возможность даже при минимальном рекламном бюджете достичь необходимых целей. К примеру, проанализировать кампанию конкурентов, определить самые выгодные рекламные объявления, выполнить оценку воронки продаж, примерную конверсии, а также бюджет контекстной рекламы. Кроме того, запуск кампании с минимальным бюджетом с учетом вышеуказанных лайфхаков позволит определить слабые стороны маркетинговой стратегии, устранить их или трансформировать в преимущества.

Подведем итоги

Продвижение мясного магазина – непростая задача, для реализации которой важен комплексный подход. Недостаточно зарегистрировать бизнес в социальных сетях или использовать поисковое продвижение. Для достижения максимального эффекта реклама магазина мясной продукции обязательна должна быть комплексной – потребуется настроить комплексную и таргетированную рекламные кампании, разместить бизнес на картографических сервисах.

Для повышения эффективности продвижения мясного магазина в интернете рекомендуем передать задачу на выполнение профессионалам. Команда «Бизнес-Навигатор» разработает маркетинговую стратегию, выберет максимально продуктивные каналы и инструменты рекламирования магазина мяса, мясных продуктов.

Остались вопросы по рекламе мясного магазина? Интересуетесь тем, как быстро увеличить охват целевой аудитории и получить целевой трафик на сайт организации? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Наши менеджеры проконсультируют по всем интересующим Вас вопросам, помогут определить лучший способ продвижения. Мы гарантируем достижение поставленных целей перед рекламной кампанией.

Продвижение магазина хозяйственных товаров: как правильно рекламировать продукцию для дома

Рынок интернет-продаж стремительно растет. В сети можно встретить невероятное количество магазинов, которые предлагают посетителям огромный выбор товаров разного направления. Сегодня в интернете можно приобрести технику, одежду, продукты питания, а также товары для дома. Большое количество предложений, высокий уровень конкуренции достаточно усложняет развитие бизнеса и привлечение целевой аудитории. Поэтому сегодня каждый предприниматель старается использовать все возможные рекламные инструменты для продвижения своего детища.

В наше время на Яндексе можно найти абсолютно все – более 92 миллионов интернет-пользователей практически ежедневно находят и заказывают товары онлайн. Именно потому задача онлайн-магазина хозяйственных товаров – громко и эффективно заявить о себе. При этом необходимо это реализовать таким образом, чтобы потенциальные клиенты нашли организацию, а не прямых конкурентов. Как этого добиться? Об этом мы и поговорим в этой статье. Остановимся на самых эффективных маркетинговых инструментах, а также каналах привлечения целевого трафика.

Бренд магазина хозтоваров – основа продвижения бизнеса в интернете

В разных странах к рекламированию онлайн и офлайн-магазинов, которые реализуют товары для дома, подходят по-своему. Например, для продвижения таких организаций в Соединенных Штатах Америки основной упор делается непосредственно на домашний уют, семейные ценности. В процессе запуска рекламной кампании в Российской Федерации маркетологи акцентируют внимание на качестве хозтоваров, их стоимости, а также дополнительном сервисе.

Но какой акцент не был выбран, главное – бренд. Простым языком это значит, что эффективность рекламы во многом зависит от брендирования интернет-магазина. Именно с этим фактором рекомендуем работать в самую первую очередь. Такой бизнес обязательно должен запомниться целевой аудитории настолько, чтобы потенциальные клиенты ассоциировали все товары для дома только с Вашим магазином.

Для этого потребуется:

1. придумать оригинальное название интернет-магазина;
2. разработать фирменный стиль;
3. создать собственный брендбук.

Как правило, абсолютно все начинающие предприниматели и представители малого, среднего бизнеса не особо задумываются над важностью этих задач. Например, большое количество бизнесменов предпочитает использовать слово «хозтовары» и укомплектовать его городом, в котором работает компания. Такой вариант в большинстве случаев является достаточно рабочим, но все же существует риск затеряться среди огромного выбора других подобных магазинов. Не бойтесь экспериментировать, можно использовать ассоциации – «Хозтоварищ», «Ближе к дому», «Хозяйственный мир у дома», «Магазин полезных вещей» и т.д.

После разработки и продумывания бренда можно приступать к созданию сайта. Большое количество индивидуальных предпринимателей отказывается от веб-ресурса, ошибочно полагая, что для такой категории товара создание сайта – пустая трата денег. Но это абсолютно не так, поскольку интернет-магазин является витриной бизнеса, возможностью охватить еще больше целевой аудитории. Многие россияне отказываются от привычных походов по магазинам, торговым центрам в пользу удобного онлайн шоппинга.

Это значит, что в интернете целевая аудитория представлена для абсолютно всех направлений и разновидностей бизнеса. Поэтому рекомендуем в обязательном порядке создавать и использовать сайт для развития бизнеса. После того как веб-ресурс был разработан можно приступать к применению следующих методик продвижения, которые характеризуются высокой эффективностью.

SEO – поисковое продвижение интернет-магазина товаров для дома

СЕО по праву считается классическим способом интернет-продвижения бизнеса, который используется на протяжении последних 20 лет и больше. Этот метод является достаточно эффективным, если доверить эту задачу профессионалам. Грамотный комплексный подход предоставляет возможность поднять сайт в поисковой выдаче по конкретным поисковым запросам с минимальным вложением. В большинстве случаев достичь таких показателей в органической выдаче поисковой системы можно уже в течение 1-2 месяца с момента использования SEO.

Большое количество интернет-маркетологов называют этот инструмент не очень стабильным, так как в данной сфере систематически меняются тенденции, правила. Привлечение к поисковому продвижению специалистов «Бизнес-Навигатор» поможет использовать все ноу-хау и авторские разработки в digital-маркетинге для продвижения веб-ресурса в ТОП органической поисковой выдачи

Прогнозировать точные результаты СЕО-продвижения крайне сложно. Тем не менее обязательно необходимо оценивать результат с помощью аналитических данных, корректировать маркетинговую стратегию на основании этой информации. Поисковое продвижение выполняется в три этапа, о которых предлагаем поговорить более подробно.

Техническая оптимизация веб-ресурса

Сайт магазина хозтоваров должен в обязательном порядке отвечать требования, которые выставляются популярными поисковыми системами. Техническая сторона вопроса имеет большое количество нюансов, поэтому данный этап рекомендуется передать специалистам. Первое, что необходимо выполнить – закрыть от индексации поисковиками технические, внутренние страницы.

Кроме того, потребуется тщательно проверить существование дублирующих страниц в онлайн-магазине товаров для дома. К сожалению, такие моменты могут быть, поэтому потребуется удалить все дубли. Специалисты, которые занимаются проверкой веб-ресурса и технической его оптимизацией, настраивают переадресацию со страничек, выдающих ошибку 404, на правильные.

Еще один важный момент, который нельзя упускать из виду – настройка карты сайта. Данный инструмент нужен поисковому роботу, чтобы понять, какая информация присутствует на страницах веб-ресурсе, он «не заблудился» на нем. Кроме того, специалисты тщательно изучают и анализируют ссылки на страницы интернет-магазина. Для облегчения запоминания, использования потенциальными покупателями они должны быть понятными, короткими и с указанием ключевых слов или наименований рубрик.

В наше время большое количество людей использует смартфоны, планшеты для серфинга интернетом. Чтобы максимально охватить целевую аудиторию, предпринимателям важно адаптировать собственный онлайн-магазин хозяйственных товаров под все виды устройств. На данном этапе специалисты нашей компании тщательно настраивают мобильную версию веб-ресурса, проверяют корректность отображения сведений на всех разновидностях оборудования.

Важность данного шага очевидна, так как если потенциальный клиент перейдет по ссылке на неработающий или некорректно отображающийся сайт интернет-магазина, желание приобрести товары для дома, даже самые необходимые, не возникнет. После настройки мобильной версии веб-ресурса потребуется убедиться в том, что все страницы с продукцией открыты для поиска, не установлен ли на них запрет на индексацию.

Не менее важно то, как интернет-магазин будет отображаться в выдаче поисковых систем. Для привлечения внимания целевой аудитории рекомендуем максимально заполнить информации о компании на гео-метке. Потребуется указать:

• контактные номера для связи;
• адрес, где расположено офлайн-представительство;
• часы работы онлайн и офлайн-магазина.

Данная информация размещается в обязательном порядке, даже есть организация работает исключительно в интернете. Правильное составление мета-тегов поможет сделать веб-ресурс по продаже хозяйственных товаров еще более заметным в поисковой выдаче Яндекса, Google.

Еще один очень важный для электронной коммерции факт, который проверяется и оптимизируется на данном этапе – скорость загрузки сайта. Для удержания потенциального клиента необходимо, чтобы все странички интернет-магазина загружались на всех устройствах в течение максимум 2-3 секунд. Оптимальные вариант – не дольше 0.5 секунды. Для ускорения работоспособности веб-ресурса потребуется убрать лишнюю анимацию, ненужные флеш-эффекты, а также выполнить сжатие изображений, сокращения численности JavaScript файлов. Эту задачу лучше делегировать профессионалам «Бизнес-Навигатор».

Собираем семантику для онлайн-магазина хозяйственных товаров

Основа поискового продвижения магазина, который реализовывает товары для дома – продуманное семантическое ядро. Семантика должна состоять из набора ключевых слов и фраз, которые могут и будут использоваться для поиска интернет-магазина, его товаров. Для среднестатистической организации, которая работает в одной нише, семантика будет состоять приблизительно из 7000-8000 тематических запросов.

Сфера интернет-торговли хозяйственными товарами считается высоко конкурентной, поэтому рекомендуем использовать ключевые слова, фразы низкой и средней частотности. Приведем пример, для онлайн-магазина товаров для дома высокочастотными и, соответственно, неэффективными для продвижения будут запросы «перчатки», «швабра». К среднечастотным можно отнести «купить перчатки для уборки», «заказать швабру для дома», а к низкочастотным – «перчатки хозяйственные Wally Plastic», «швабра для пола с телескопической ручкой Classic».

Составить семантическое ядро можно самостоятельно через специальные сервисы или обратиться в специализированную компанию, которая не только выбирают ключевые запросы, но и делит их на категории, выполняет парсировку. После составления семантики потребуется удалить из ядра «мусорные» и нерелевантные запросы. Такая задача выполняется только специалистами, которые знают особенности продвигаемого бизнеса и умеют правильно отсеять нерелевантные запросы. Этот подход поможет привести только целевую аудиторию, которая максимально заинтересована в предлагаемом товаре.

Доработка структуры веб-ресурса

Для привлечения внимания потенциальных клиентов, повышения ценности сайта для поисковых алгоритмов важно наполнение интернет-магазина уникальным текстовым контентом с правильно подобранными ключевыми фразами из семантического ядра. Данное правило распространяется на группы товаров, страницы с категориями и другие рубрики.

На основе отобранной семантики потребуется проверить, а также доработать структуру веб-ресурса. Абсолютно все страницы интернет-магазина должны быть релевантными 1 тематическому запросу. Например, компания продает швабры. В семантическом ядре такого сайта обязательно присутствуют «как выбрать швабру», «купить швабру с телескопической ручкой». Поэтому потребуется проверить присутствует ли на веб-ресурсе страничка, которая бы соответствовала каждому кластеру.

Если во время аудита будет определено, что не все кластеры имеют собственный раздел или страничку, необходимо добавить. Например, под «как выбрать швабру» можно подготовить информационную статью в блог интернет-магазина. Под «купить швабру с телескопической ручкой» подойдет соответствующий раздел товаров.

Важно помнить, что чем поисковой запрос популярнее и актуальнее, тем больше потребуется уделить ему внимания. Необходимо разделять ключевые фразы и слова на разные категории – информационные, навигационные, а также коммерческие. Под запросы информационного характера превосходно подходят статьи, предназначенные для блога организации. Под коммерческие – описание товаров, продукции с возможностью оформления быстрого заказа. Под навигационные – потребуется создавать отдельные странички в меню интернет-магазина, например, «доставка и оплата», «условия гарантии» и т.д.

Продвижение интернет-магазина через сервисы поисковых систем

Одним из самых популярных поисковиков в Российской Федерации считается Яндекс. Данная система предлагает невероятное количество дополнительных сервисов, которые можно использовать для эффективного продвижения магазина товаров для дома. Как правило, все кабинеты по настройке работы с сервисами Яндекс представлены идентичным интерфейсом, поэтому рекламировать бизнес можно без особого труда, если знать, как это делать правильно и эффективно.

Рекламировать интернет-магазин хозяйственных товаров можно через:

• быстрые ответы;
• Яндекс. Маркет;
• услуги Яндекса;
• картографические сервисы;
• Дзен;
• Видео;
• Яндекс.Кью, а также другие тематические платформы.

Правильный подход к регистрации бизнеса на данных сервисах, заполнение профиля и карточек товара поможет привлечь внимание целевой аудитории, «прогреть» потенциальных клиентов и увеличить уровень конверсии.

Магазину хозтоваров стоит уделить особое внимание добавление отметки на Яндекс. Картах. Большое количество россиян, несмотря на стремительное увеличение популярности онлайн шоппинга, предпочитают покупать товары для дома в розничных магазинах. Размещение информации о бизнесе на картографическом сервисе позволит максимально охватить целевую аудиторию, которая проживает или работает поблизости с магазином.

Сегодня Яндекс. Карты предоставляют два варианта добавления организации – бесплатный и платный способ. Правильное заполнение карточки магазина хозтоваров позволит даже посредством бесплатного размещения бизнеса существенно увеличить охват целевой аудитории. Для более быстрого, эффективного продвижения компании в интернете и за его пределами рекомендуем использовать приоритетное размещение.

Преимуществами данного инструмента могут воспользоваться абсолютно все направления бизнеса. Онлайн и офлайн магазины хозтоваров с помощью платного размещения на картах Яндекса могут укрепиться на рынке с учетом географического фактора, так как отображение информации об организации на первых позициях позволит охватить еще больше целевой аудитории, в том числе клиентов прямых конкурентов

Платное размещение бизнеса на картографических платформах осуществляется по демократичным тарифным планам. Добиться высоких показателей помогут специалисты «Бизнес-Навигатор». Наша команда знает, как привлечь внимание потенциального клиента, подтолкнуть его к составлению маршрута к Вашему магазину, звонку и другим конверсионным действиям.

Яндекс. Маркет: работа с торговыми платформами

Самой популярной торговой площадкой в Российской Федерации считается Яндекс. Маркет. Этот сервис является эффективным каналом привлечения потенциальных покупателей, инструментом продвижения интернет-магазинов разной спецификации. Изначально данная платформа специализировалась исключительно на бытовой техники, но с течением времени ассортимент продукции стремительно расширялся, что позволяет развиваться абсолютно всем бизнес-направлениям.

Ключевое преимущество данного маркетплейса заключается в очень низким комиссионном вознаграждении – около 2% предприниматели потребуется заплатить сервису за помощь в получении быстрых продаж. Данный размер комиссии особенно хорош для индивидуальных предпринимателей, представителей малого бизнеса с небольшими оборотами.

Продвижение магазина хозтоваров может осуществляться посредством публикации ассортимента на Яндекс. Маркет, а также с помощью акций, выгодных предложений, бонусов и скидок. Продукция, на которую распространяются акционные условия, помечены специальным обозначением, поэтому достаточно эффективно привлекают внимание целевой аудитории.

Главным условием эффективности такого канала является правильное заполнение профиля бизнеса, создание исчерпывающего товарного фида. Доверить реализацию такой задачи можно специалистам «Бизнес-Навигатор». Наша команда повышает шансы на прохождение модерации с первой попытки, привлечения внимания потенциальных покупателей, которые действительно заинтересованы в приобретении товаров для дома.

Кроме акций, скидок и других маркетинговых инструментов, продвигать хозтовары можно на поиске маркетплейса. Реализовать это можно с помощью платного и бесплатного продвижения. Первый вариант подразумевает рекламирование продукции с помощью определенных финансовых ставок, а второй – в рамках параметров, которые оказывают влияние на ранжирование в поисковой выдаче. Алгоритм торговой платформы в обязательном порядке оценивает следующие факторы:

• условия доставки хозтоваров;
• количество фотографий продукции;
• детализацию описания;
• адекватность стоимости.

Чтобы повысить объем продаж через Яндекс. Маркет, рекомендуем также использовать региональное продвижение. Потребуется обратить внимание на мало конкурентные разделы, низкий уровень локальных предложений. Данные параметры помогут успешно рекламировать бизнес с минимальным рекламным бюджетом.

В случае регистрации магазина хозтоваров на Маркете Яндекса важно не забывать об аналитике. Регулярные отчеты помогут повышать эффективность рекламной кампании, настраивать дашборды, а также корректно отслеживать окупаемость такой инвестиции. Компания «Бизнес-Навигатор» поможет оптимизировать бюджет продвижения бизнеса в сети, поможет увеличить количество заказов даже на старте работы через маркетплейс поисковой системы.

Реклама магазина продуктов: обзор лучших инструментов, каналов привлечения покупателей

Продуктовые магазины представлены в каждом городе Российской Федерации в большом количестве: от небольших торговых точек до крупных центров. Человечество привыкло к тому, что продукты питания всегда находятся под рукой – достаточно выйти из собственного дома или офиса и можно в пешей доступности отыскать магазин, где представлен минимум базовый набор товаров.

Но активный ритм современной жизни, коронавирусные ограничения вносят свои коррективы. В наши дни большое количество россиян отдают предпочтение онлайн шоппингу, вместо походов по торговым центрам. И приобретение продуктов питания на неделю или на праздничное мероприятие не является исключением. Сегодня в интернете можно заказать необходимые товары с оперативной адресной доставкой. Как помочь потенциальным клиентам найти Ваш бизнес? Как правильно продвигать продуктовый магазин в интернете? Предлагаем на продвижении такой организации остановиться более подробно и найти ответы на озвученные выше вопросы.

Интернет-продвижение бизнеса: самостоятельно или лучше довериться профессионалам?

Как правило, собственники офлайн бизнеса уделяют особое внимание наружной рекламе – выбирают вывеску, устанавливают билборды, используют специальные рекламные боксы с бегущей строкой. Такие инструменты привлекают внимание потенциальных покупателей, которые проходят около магазина. Несмотря на высокую популярность такой рекламы, она не может охватить целевую аудиторию интернета.

Для успешного ведения бизнеса, его развития и повышения прибыльности потребуется также использовать абсолютно все возможности интернета. Сегодня многие торговые объекты перешли или планируют переходить, расширяться на сеть, например, создавая собственный сайт, регистрируя бизнес на маркетплейсах, в социальных сетях. Такой подход позволяет не только информировать целевую аудиторию о проводимых акциях и скидках, расширении ассортимента, но и совершать быстрые продажи.

Практически каждый день миллионы людей в мире открывают социальные сети, запускают популярные маркетплейсы и поисковые системы для поиска различных продуктов. Поэтому собственникам бизнеса необходимо воспользоваться таким каналом привлечения целевой аудитории. Например, разработка собственного сайта продуктового магазина, ведение социальных сетей, использование торговых онлайн-платформ предоставляет возможность привлекать клиентов и увеличивать прибыльность бизнеса.

Отдавая предпочтение тому или иному методу продвижения бизнеса, важно помнить, что самая лучшая и эффективная реклама – это та, которой занимаются специалисты. Разработка маркетинговой стратегии, правильная организация и настройка рекламной кампании является гарантией успеха Вашего бизнеса

Доверять продвижение продуктового магазина в интернете необходимо только профессионалам, которые могут разобраться в особенностях бизнеса, использовать современные инструменты и каналы. Специалисты «Бизнес-Навигатор» гарантируют достижение поставленных целей, так как работают на основании заключенного договора, в котором прописаны абсолютно все детали и нюансы рекламной кампании.

Как рекламировать магазин продуктов питания?

Систематический рост конкуренции в сфере электронной коммерции подталкивает предпринимателей к непрерывному использованию новых каналов привлечения целевой аудитории на сайт организации. Сегодня в сети есть большое количество полезных инструментов, с помощью которых можно приумножить прибыль и увеличить поток клиентов в интернет-магазин. Например:

• контекстная реклама;
• SEO;
• таргетированная реклама;
• рекламные баннеры;
• SMM, а также многое другое.

С помощью данных инструментов можно продвигать интернет-магазин, органично поднимать веб-ресурс в поисковой выдаче и увеличивать собственную прибыль. Применение этих методик позволит «прогреть» потенциального покупателя, подтолкнуть откликнуться на рекламное объявление и выполнить целевое действие – заказать, купить, оставить заявку, подписаться на рассылку и другие варианты конверсии.

Важно понимать, что продвигать интернет-магазин продуктов питания можно комплексно и отдельным решением. Чтобы правильно выбрать самый действенный инструмент, важно разбираться во всех существующих вариантах. Предлагаем остановиться на основных способах продвижения этого вида бизнес.

Настройка, запуск контекстной рекламы

Понятие «контекст» является достаточно объемным, так как содержит огромное количество разновидностей и форматов рекламы в сети. Основная характеристика этого маркетингового инструмента представлена тем, что рекламные материалы демонстрируются пользователям с учетом информации, которой пользователь интересовался в интернете.

Более узкое, а также популярное значение данного маркетингового направления – список платных инструментов, которые предлагаются собственнику веб-ресурса поисковыми системами. Принцип действия данных направлений очень схожий. Главными особенностями контекстной рекламы являются следующие факторы:

• оплата осуществляется за измеримый результат, полученный от использования инструмента – клик по рекламному материалу, переход на сайт рекламодателя;
• достаточно высокая скорость отдачи. Демонстрация рекламного объявления осуществляется сразу после запуска кампании;
• возможность настроить отображение рекламы конкретной группе целевой аудитории;
• легкость отслеживания главных метрик эффективности рекламной кампании, а также определения рентабельности данной инвестиции;
• правильное восприятие объявления, вне так называемого эффекта баннерной слепоты.

Важно помнить, что контекстную рекламу можно настроить не на все продукты питания. Поисковые системы тщательно контролируют соблюдение российского законодательства, поэтому запустить контекст не получится для алкогольной продукции, табачных изделий, а также иных товаров из категории 18+.

Для продвижения интернет-магазина продуктом можно использовать три вида контекстной рекламы – поисковая, на рекламную сеть (РСЯ, КМС), а также ретаргетинг. Поговорим о каждой разновидности более подробно.

Поисковая реклама

Абсолютно каждый человек обращал внимание на сайты, которые предлагает поисковый алгоритм, с надписью «реклама». Такие веб-ресурсы размещаются всегда на самом верху страницы выдачи поисковой системы. Именно так выглядит контекстная реклама на поиске. Настроить такую рекламную кампанию можно в Яндексе через Директ, а также в Гугл посредством Google Adwords.

Отображение рекламных материалов в поисковой выдачи осуществляется по конкретным тематическим запросам, поэтому предоставляет возможность привлечь на веб-ресурс рекламодателя только целевой и качественный трафик. Приведем пример, если интернет-пользователь введет в строке для поиска фразу «заказать муку» и добавит необходимый город, в первых трех строках будет представлена ссылка на страничку Вашего интернет-магазина, на которой представлен данный продукт.

Во время настройки контекста важно учитывать большое количество тонкостей. Речь идет про типы поисковых запросов, подготовку перечня минус-фраз. Самый ценный и качественный трафик приходит на сайт магазина продуктов по коммерческим запросам, в которых используются слова:

• купить;
• заказать;
• стоимость;
• цена;
• с доставкой и тд.

Именно эти слова и словосочетания выражают точное намерение пользователя выполнить конверсионное действие – совершить покупку. При этом важно помнить, что по таким тематическим запросам уровень конкуренции в поисковой выдачи находится на очень высоком уровне.

Еще один важный фактор – минус-слова. Во время настройки показов рекламного объявления важно исключить некоторые слова и фразы, которые могут привести в интернет-магазин нецелевой трафик. В случае с магазином продуктов питания это могут запросы по доставке готовой еды. Кроме того, потребуется проработать также ключевые слова, по которым сайт магазина уже находится в ТОП органической поисковой выдачи. По таким фразам веб-ресурс уже и так получает хороший трафик, а контекст будет просто конкурировать с данными в органике, расходуя при этом рекламный бюджет в холостую.

Стоимость клика по рекламному объявлению зависит от разных факторов – ставка конкурентов, релевантность продвигаемой странички, гео-фактор, стоимость рекламируемой продукции. Правильная настройка рекламной кампании позволяет привлечь покупателей с минимальным временем настройки, незначительным бюджетом.

Товарная галерея поисковой системы

В последние несколько лет этот маркетинговый инструмент используется собственникам интернет-магазинов все чаще. Реклама бизнеса по продаже продуктов питания с помощью этого канала предусматривает демонстрацию конкретных товарных объявлений непосредственно в поисковой выдаче.

К преимуществам данного инструмента можно отнести:

1. Релевантность поисковым запросам. Рекламные объявления демонстрируются тем пользователям, которые действительно заинтересованы в покупке конкретного товара. Именно по этой причине такая информация не раздражает, а воспринимается достаточно лояльно целевой аудиторией.
2. Оплата за рекламы осуществляется только за переход пользователям на рекламируемый веб-ресурс. Стоимость за клик по рекламному объявлению предоставляет возможность тратить бюджет исключительно на потенциальных покупателей, которые переходят в интернет-магазин. Корректная настройка позволит избежать «слива» рекламного бюджета.
3. Быстрый старт торговли. Первые покупатели начнут приходить в магазин продуктов уже сразу после того, как рекламная кампания будет запущена. Безусловно, данный метод не подходит для быстрого и эффективного продвижения интернет-магазина, но позволит увеличить поток клиентов, повысить ценность веб-ресурса для поискового робота. Таким образом будет повышена эффективность поисковой оптимизации продвигаемого сайта.
4. Визуальный эффект – наглядность информации. Во время настройки такой рекламной кампании происходит выгрузка фотографий продукции, ее стоимость, название, а также иные важные для принятия решения покупателем сведения. Это значит, что собственник магазина предоставляет целевой аудитории максимальное количество информации, которая поможет ему принять решение приобрести продукцию.

Благодаря использованию такого рекламного инструмента в интернет-магазин приходят только заинтересованные пользователи, которые с большой долей вероятности оформят заказ. Правильная настройка рекламы в торговой галереи подразумевает составление перечня минус-слов, чтобы минимизировать привлечение нецелевого трафика.

Перед тем как запустить рекламную кампанию потребуется с особым вниманием подойти к подготовке веб-ресурса с маркетом, пройти регистрацию на сервисе, а также создать товарный фид со всем ассортиментом. Доверить такую работу можно специалистам «Бизнес-Навигатор», которые знают все тонкости данного маркетингового инструмента, оптимизации сайтов к требованиям поисковых систем. Наша команда работает с Яндекс, Google последние 15 лет, а также использует свои авторские методики интернет-продвижения продуктовых магазинов.

Баннерная, медийная реклама

Рекламная сеть Яндекса, КМС Гугл – сеть веб-ресурсов, платформ и мобильных приложений, которые используются для демонстрации рекламных объявлений бизнеса. В отличие от контекста на поиске этот инструмент интернет-продвижения предусматривает более расширенный выбор форматов рекламных материалов:

• графика;
• текст;
• видео;
• текстово-графический вариант.

Эта разновидность рекламы предлагает два метода настройки демонстрации объявления собственной целевой аудитории – по заданным параметрам (регион проживания, гендер, возраст и так далее) и по типу платформы, где будет размещены рекламные материалы. С помощью данного формата рекламной кампании предприниматели могут выполнить ряд задач. Например:

1. познакомить потенциальных клиентов с продукцией;
2. получать быстрые, прямые продажи, при этом рекламируя продукты питания;
3. повысить узнаваемость продуктового магазина;
4. привлекать внимание целевой аудитории к веб-ресурсу;
5. возвращать, подталкивать потенциальных клиентов, которые уже ранее посещали онлайн-магазин.

Такие рекламные объявления взаимодействуют с пользователями сети еще до того, как был проявлен прямой интерес к продукции рекламодателя. Именно поэтому это превосходный инструмент для брендинга бизнеса – формирование позитивного узнаваемого образа онлайн-магазина продуктов питания.

Рентабельность данного маркетингового инструмента зависит от правильности настройки показов рекламных объявлений, а также от привлекательности материалов. Бизнесу необходимо не только попасть в целевую аудиторию, но также заинтересовать ее и подтолкнуть к ознакомлению с продукцией, оформлению заказа.

Ключевыми преимуществами данного вида рекламы являются:

• невероятный выбор рекламных форматов, которые привлекают внимание потенциальных клиентов;
• эффективное повышение узнаваемость бренда;
• относительно низкая цена;
• не высокая зависимость от влияния бизнеса конкурентов.

Для того чтобы рекламное объявление действительно попало в цель, необходимо проявить максимальное количество креатива во время его создания. По этой причине рекомендуется доверить данную задачу профессионалам digital-маркетинга.

Ретаргетинг (ремаркетинг)

Среди всей разновидности рекламных инструментов на ремаркетинге стоит остановиться более подробно. С помощью данного высокоэффективного способа можно вернуть пользователей, которые посещали интернет-магазин, а также проявили некий интерес к его продукции. Настройка ретаргетинга подразумевает показы рекламного объявления только тем потенциальным покупателям, которые точно заинтересованы в предлагаемом товаре.

Целевая аудитория, которая покинула сайт, не выполнив целевое действие, будет видеть рекламные материалы на иных интернет-платформах. Таким образом ремаркетинг работает как аккуратное напоминание потенциальному клиенту о том, что он интересовался конкретным товаром. Этот инструмент предоставляет возможность вернуть часть целевой аудитории, трансформировать их в покупателей.

Важной особенностью ретаргетинга является то, что показ рекламного объявления происходит исключительно после выполнения интернет-пользователем определенного действия. Данное условие выбирается рекламодателем во время настройки рекламной кампании:

1. посещение карточки продукции, страницы категории товаров;
2. выполнение сравнения двух товарных позиций;
3. добавление продукции в корзину без завершения оформления заказа.

Использование ремаркетинга является очень эффективным методом повысить конверсию в приобретении, а также борьбы с незавершенными покупками.

Поисковое продвижение или SEO

Сегодня абсолютно каждый коммерческий веб-ресурс заинтересован в том, чтобы при введении определенных поисковых запросов пользователями попадать в ТОП выдачи. Именно по этой причине важно продвижение сайта в органическом поиске с помощью СЕО. Этот инструмент предоставляет возможность гармонично поднимать новый интернет-магазин, который был создан меньше 12 месяцев назад. К таким сайтам поисковые системы относятся достаточно осторожно, поэтому поисковая оптимизация считается главным приоритетом.

Сайты, которые только были созданы, попадают в так называемую «песочницу», откуда невозможность получить качественный целевой трафик. Только через 4-6 месяцев веб-ресурс начинает постепенно подниматься в поисковой выдаче, и чтобы сразу попасть в ТОП необходимо заблаговременно оптимизировать и настроить его под требования поисковиков. Чем раньше это будет выполнено, тем быстрее будет заметен прогресс.

С помощью SEO можно постоянно получать качественный целевой трафик на сайт магазина. В сравнении с рекламными инструментами, у органической выдачи уровень доверия и кликабельность существенно выше. Поэтому, чтобы достичь таких показателей, необходимо очень хорошо поработать над СЕО-оптимизацией. При этом важно помнить, что сфера торговли продуктами питания является высококонкурентной, поэтому практически все хорошие позиции заняты крупными магазинами, сайтами-агрегаторами, справочниками.

Для использования всех преимуществ поискового продвижения важно заручиться поддержкой специалистов «Бизнес-Навигатор». Наша команда знает все тонкости SEO, использует авторские наработки и современные тренды, что позволяет заказчикам компании занимать высокие позиции органической выдачи поисковых систем

Преимущества поискового продвижения очевидны:

1. максимальный охват целевой аудитории среди всех существующих каналов в сети;
2. сохранение полученного результата без дополнительных временных, финансовых затрат;
3. самая высокая маржинальность с учетом долгосрочной перспективы;
4. оптимизация веб-ресурса с упором на комфорт потенциальных клиентов, что способствует высокому уровню конверсии;
5. отсутствие оплаты за переход пользователей на сайт из органической выдачи.

К недостаткам данного маркетингового инструмента можно отнести высокую трудозатратность, необходимость ждать результат. Но эффект, который возможно получить от поисковой оптимизации веб-ресурса, существенно перекрывает все недостатки инструмента. Особенно актуально SEO для продуктовых магазинов, которые предлагают большой выбор товаров.

SEO-продвижение разделяется на несколько этапов:

• выполнение аудита веб-ресурса, а также магазинов-конкурентов;
• сбор и составление семантического ядра;
• работа над структурой интернет-магазина, распределения ключевых запросов между его разделами и страницами;
• проработка юзабилити веб-ресурса;
• составление микроразметки сайта;
• техническая оптимизация интернет-магазина, исправление ошибок и удаление дублирующих страниц.

Подведение итогов

Интернет-магазин продуктов питания – высококонкурентная ниша, которая нуждается в продвижении не меньше, чем другие подобные сферы. Правильный подход к настройке, запуску рекламной кампании предоставляет возможность быстро и эффективно увеличить узнаваемость магазина, повысить охват целевой аудитории и поток клиентов. Реклама продукции, интернет-магазина должна быть комплексной и выполняться профессионалами.

Нуждаетесь в консультации по продвижению продуктового магазина? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Специалисты нашей компании разработают эффективную маркетинговую стратегию, выберут действенные рекламные инструменты и каналы привлечения потенциальных покупателей.

Реклама магазина одежды: тонкости продвижения и разработки маркетинговой стратегии

Сегодня никого в Российской Федерации не удивишь онлайн шоппингом. Большое количество людей практически ежедневно посещают сайты интернет-магазинов, которые предлагают большой выбор мужской, женской и детской одежды, для заказа понравившегося или нужного товара. В сети представлено просто невероятное количество онлайн-бутиков, которые пользователям изучить достаточно проблематично и затратно по времени. Поэтому потенциальные покупатели выбирают только те сайты, на которых уже совершались покупки, или магазины из ТОП поисковой выдачи.

Онлайн-магазины одежды – бизнес на гране электронной коммерции и моды, поэтому на способы его продвижения оказывают влияние эти две отрасли. Как правильно рекламировать такой бизнес в интернете? Какие маркетинговые инструменты и каналы привлечения целевой аудитории стоит выбрать? Предлагаем подробнее рассмотреть особенности интернет-продвижения магазина одежды.

Тонкости продвижения магазинов одежды в интернете

Как уже ранее говорилось, на маркетинговую стратегию продвижения такого бизнеса одновременно влияют две отрасли – мода и электронная коммерция. По этой причине существует ряд факторов, которые необходимо учитывать во время рекламирования магазина одежды. Такими нюансами можно считать:

• Ценность первого впечатления. Как правило, в такой сфере целевая аудитория выбирает по визуальному фактору. Безусловно, практичность, качество изделия очень ценны и достаточно важную играют роль, при этом внешний вид и визуальное впечатления находятся всегда на основных позициях. Это значит, что привлекательным должно абсолютно каждый компонент, связанный с бизнесом: от разработанного логотипа до сайта, приложения для смартфонов.
• Качество контента. Этот фактор максимально связан с первым пунктом, так как заинтересовать целевую аудиторию и подтолкнуть ее к конверсионным действиям можно только с помощью контента высокого качества. Важно использовать красивые фотографии, видео в интернет-магазине, при запуске рекламной кампании и в социальных сетях.
• Минимальная зависимость от геолокации. Как правило, пользователи интернета выбирают онлайн шоппинга из-за того, что заказать продукцию можно из разных уголков планета, а не только при условии близкого расположения к магазину.
• Высокий уровень сервиса, оперативность в коммуникации с потенциальными клиентами. Современные пользователи живут в достаточно активном ритме жизни, поэтому не могут выделить много времени на выбор одежды, согласование разных нюансов по заказу и доставке с магазином. Например, по многочисленным исследованиям, человек ждет не дольше девяти секунд на ответ по звонку в онлайн-магазин одежды. Если проходит больше 10 секунд, потенциальные покупатели принимают решение не заказывать ничего в этой организации.

Современные люди, которые отдают предпочтение онлайн шоппингу ожидают от бизнеса быстрой, а также высококачественной консультации. Кроме того, в первую очередь пользователи нацелены на онлайн коммуникации.

Для чего магазину одежды необходимо запустить интернет-рекламу?

С таким вопросом, как правило, сталкиваются собственники офлайн бизнеса, то есть магазины, которые реализуют товары только офлайн. Это вполне очевидно, так как представители электронной коммерции используют все возможности интернета для собственного продвижения. Но организации, которые работают в офлайн-среде, также должны воспользоваться рекламой в сети, ее преимуществами и огромными возможностями.

Рекламные платформы, инструменты digital-маркетинга предоставляют возможность максимально охватить целевую аудиторию не только по геолокации, но также интересам, приобретениям, уровню дохода, гендерному признаку. Этот подход позволяет предпринимателям обращаться исключительно к тем пользователям сети, которые действительно высказывают заинтересованность в продукции, сервисе.

Как подготовиться к запуску рекламной кампании онлайн-магазина одежды?

Перед тем как приступить к рекламированию бизнеса, потребуется выполнить ряд действий, которые помогут максимально быстро и точно достичь необходимых целей. Все организации нуждаются в правильной подготовке к рекламной кампании. Рекомендуем придерживаться нашего чек-листа, чтобы не пропустить что-нибудь важное:

1. Работоспособность веб-ресурса на всех видах устройств. Сегодня целевая аудитория использует различное оборудование для оформления заказов в интернете – смартфоны, персональные компьютеры, планшеты. Чтобы не потерять потенциального клиента, потребуется убедиться в том, что интернет-магазин правильно работает в разных интернет-браузерах, на абсолютно всех размерах экрана и операционных системах.
2. Комфортная процедура оформления заказа. Предпринимателям очень важно пройти весь путь, который проходят их клиенты. Потребуется удостовериться, что все работает корректно – от открытия веб-ресурса до оформления покупки. Чтобы не упустить даже мельчайшей детали, рекомендуем доверить данный вопрос специалистам. Команда «Бизнес-Навигатор» сможет правильно оценить процесс онлайн шоппинга со стороны, найти проблемы или сложности, а также устранить их.
3. Регулярное отслеживание конверсии. Рекламная кампания нуждается в систематической оптимизации, корректировки, так как это позволяет повышать ее эффективность, уровень окупаемости инвестиций в рекламу. Для этого потребуется отслеживать конверсию с помощью счетчиков Яндекс. Метрики. С помощью этого инструмента можно включить сбор сведений по электронной коммерции. Использование таких данных предоставит возможность эффективно корректировать маркетинговую стратегию продвижения.
4. Создание товарного фида. Большое количество рекламных систем умеют в автоматическом режиме предлагать целевой аудитории именно ту продукцию, которая сможет ее максимально заинтересовать. Чтобы воспользоваться таким инструментом продвижения онлайн бизнеса, потребуется собрать специального формата электронную таблицу – товарный фид. Необходимо создать данный документ заранее, ведь только так можно не упустить собственную «горячую» аудиторию.

Кроме того, важно помнить, что ведение коммерческой деятельности нельзя представить без некоторых бизнес-процессов. Поэтому перед тем, как запустить рекламную кампанию, потребуется подготовиться к приему заявок от клиентов в большом количестве. Как это реализовать? Предприниматели должны убедиться в готовности и присутствии необходимых ресурсов для работы с новыми заказами – удостоверьтесь, справляются ли ваши консультанты с клиентопотоком без утраты уровня сервиса.

Аудит онлайн-бизнеса: почему магазин не приносит прибыль?

До разработки стратегии продвижения, запуска рекламной кампании в обязательном порядке нужно провести аудит текущей ситуации бизнеса. Как правило, специалисты интернет-маркетинга анализируют работоспособность сайта, эффективность запущенной рекламы. Остановимся более подробно на аспектах этого процесса.

Первая причина, по которой интернет-магазин может не приносить прибыль, заключается в некачественном сайте. Перед тем как начать продвижение веб-ресурса потребуется обязательно его проанализировать. Для эффективного ведения бизнеса, привлечения интернет-пользователей компании необходим сайт – хорошо выполненный, комфортный и удобный посетителям, с возможностью SEO-продвижения.

Ключевыми проблемами, которые могут уменьшить прибыльность организации, являются:

• присутствие нерабочих страниц с уведомлением о возникновении ошибки;
• незаполненные странички, разделы;
• веб-ресурсы, созданные на некоторых конструкторах;
• большая численность «битых» ссылок;
• отсутствие внешних, внутренних ссылок.

Спешим отметить, что разработку сайта важно доверять только опытным специалистам, которые используют все современные тренды для создания удобного, привлекательного и продающего веб-ресурса. Только так собственники бизнеса могут быть уверенными в качестве сайта, а также отсутствии технических ошибок.

Вторая причина – сложный и очень запутанный сайт. В современном мире действует достаточно простое правило: удобный веб-ресурс для потенциальных клиентов – больше заказов, покупок у продавца. Каким характеристикам отвечает удобный интернет-магазин? Предлагаем чек-лист того, что в обязательном порядке должно быть на высококачественном, удобном для посетителей сайте:

1. главная страница интернет-магазина – лицо бизнеса. Такая страничка обязательно должна быть визуально привлекательной, а также содержать важную информацию для клиента;
2. интеллектуальная система поиска. Потенциальный покупатель должен без проблем находить товар, отсеивать все лишнее;
3. блок с полезными данными, навигацией и контактами. Как правило, такие сведения располагаются в самом низу страниц;
4. верхнее или боковое меню. В обязательном порядке этот элемент должен иметь понятную систему навигации без сложностей, нерабочих разделов;
5. страничка заказа, доставки товара или корзина. Целевая аудитория не должна сталкиваться со сложностями во время оформления онлайн-заказа. Если у потенциального клиента интернет-магазина будут возникать сложности, он передумает покупать продукцию на этом сайте и найдет, где это реализовать в другом месте;
6. каталог продукции. Обязательно потребуется заполнить карточки товаров, но только той информацией, которая будет нужной для целевой аудитории и поможет ей принять правильное решение.

На последнем компоненте стоит остановиться немного подробнее. Карточки товаров изучает абсолютно каждый посетитель интернет-магазина, поэтому его собственникам потребуется с особым вниманием подойти к их заполнению.

Обязательно рекомендуем наполнить страничку большим количеством фотографий высокого качества. Потенциальный покупатель должен иметь возможность детально познакомиться с одеждой, изучить модель с разных сторон, в том числе на человеке и без модели. Кроме того, для принятия решения посетителю потребуется другая информация о продукции – описание, размерная сетка, состав, а также особенности ухода за изделием. Не менее важным является присутствие горячей кнопки для быстрого добавления продукции в корзину, перехода к оформлению заказа.

После выполнения аудита сайта бизнеса, его запущенных рекламных кампаний, можно приступать к разработке стратегии продвижения интернет-магазина одежды.

ТОП 5 самых эффективных направлений продвижения магазина одежды в интернете

Когда интернет-магазин готов к рекламированию, продвижению в сети, можно приступать к самому интересному и увлекательному. Предлагаем немного подробнее поговорить о самых действенных методиках продвижения такого вида бизнеса как магазин одежды. Такая информация предоставит возможность избежать ошибок, которые часто допускают предприниматели, решая продвигать свою компанию самостоятельно. Как правило, собственники бизнеса используют только один инструмент, канал продвижения.

Но в 99% случаях каждый маркетинговый инструмент становится еще более эффективным, если его дополнить другими каналами привлечения целевой аудитории. Продвижение любого бизнеса должно быть комплексным, поэтому «Бизнес-Навигатор» предлагает одновременно использовать несколько компонентов. Например, ТОП 5 методик интернет-продвижения магазина одежды:

• использование Яндекс. Маркета;
• СЕО-оптимизация веб-ресурса под поисковые движки;
• контекстная реклама;
• таргетинг;
• баннерная реклама.

Теперь остановимся на озвученных направлениях более подробно.

Яндекс. Маркет

Современные люди не ограничиваются только походами по торговым центрам, когда возникает острая необходимость в приобретении наряда. В большинстве случаев перед праздниками, сменой погоды и при наступлении других факторов потенциальные клиенты магазинов одежды отправляются в интернет для изучения ассортимента.

По этой причине работа бизнеса с Яндекс. Маркет предоставляет возможность максимально охватить «горячую» целевую аудиторию, повысить уровень быстрых продаж. Для работы с данной торговой платформой потребуется пройти регистрацию в системе Яндекс. Добавление магазина осуществляется по следующему принципу:

1. перейти на страничку с регистрацией профиля, добавлением бизнеса;
2. заполнение сведений о компании в блоках «Общая информация», а также «Контактные данные». В обязательном порядке необходимо заполнить все позиции и указать актуальные сведения, так как от этого зависит успех продвижения на Яндекс. Маркете;
3. настройка магазина, а также загрузка продукции.

На этом пункте предлагаем остановиться немного подробнее. После регистрации на торговой платформе, собственник бизнеса попадает в личный кабинет. На данном этапе интернет-магазин еще не является подключенным к Маркету. Для полноценного функционирования бизнеса потребуется пройти модерацию, которая, как правило, занимает около 2 рабочих дней. К сожалению, не все онлайн-магазины проходят проверку с первого раза.

Чтобы представители сервиса приступили к проверке магазина, потребуется выполнить следующие действия:

• заполнить данные об организации;
• указать юридические сведения;
• загрузить в необходимом формате прайс-лист;
• добавить информацию по доставке, оплате одежды.

После прохождения модерации статус компании будет изменен. Довольно часто предприниматели упускают один важный момент – аналитику размещения бизнеса на Яндекс. Маркете. Без такого инструмента будет достаточно сложно определить эффективность работы с сервисом, поэтому рекомендуем обязательно подключить Яндекс. Метрику, а также Яндекс.Маркет Аналитику. Это поможет контролировать функционирования интернет-магазина на торговой платформе, при необходимости вносить корректировки.

СЕО или поисковая оптимизация

Даже самая эффективная рекламная кампания не поможет поднять сайт бизнеса в ТОП поисковой выдаче, если веб-ресурс не оптимизирован под требования алгоритмов. По этой причине сайты компаний абсолютно всех направлений деятельности должны регулярно выполнять поисковую оптимизацию. Этот инструмент предоставит возможность поднимать веб-ресурс в выдаче Яндекса. Такой подход позволяет увеличить численность переходов и, соответственно, заказов и прибыли.

SEO для интернет-магазина подразумевает:

1. создание семантического ядра на основе главных поисковых запросов;
2. систематическую актуализацию семантики;
3. разработку, написание контента для продвижения веб-ресурса в поисковой выдаче;
4. выполнение технической оптимизации сайта;
5. проведение анализа работоспособности веб-ресурса, а также дальнейшее совершенствование.

Работа над продвижением интернет-магазина одежды должна осуществляться регулярно. Только такой подход предоставляет возможность занять и удерживать верхние позиции поисковой выдачи, повышать охват целевой аудитории

Контекстная реклама

Одним из самых эффективных направлений интернет-рекламы является контекст. Данная реклама направлена на демонстрацию рекламных материалов пользователям, которые стараются найти в сети данные конкретно по тематике бизнеса. Объявления могут быть направлены на узкую, широкую целевую аудиторию.

Подготовка и написание рекламных объявлений, которые направлены на более узкие поисковые запросы, считаются наиболее эффективными. Самостоятельно настроить и запустить такую рекламную кампанию собственникам интернет-магазина достаточно сложно, так как потребуется выполнить ряд действий:

• подобрать поисковые запросы для написания объявления;
• определить целевую аудиторию для отображения;
• подготовить рекламные материалы;
• настроить время отображения рекламы;
• создать перечень минус-фраз, а также пройти иные шаги настройки рекламной кампании.

Запустить максимально эффективную контекстную рекламную кампанию могут специалисты «Бизнес-Навигатор». Наша команда использует современные инструменты, авторские ноу-хау и инновационные тренды digital-маркетинга для успешного продвижения организаций в интернете.

Таргетинг

Еще одним очень эффективным каналом привлечения потенциальных покупателей в интернет-магазин является таргетинг и ретаргетинг. Запустить таргетированную рекламу можно, если бизнес зарегистрирован в социальных сетях. Корректная настройка этого инструмента позволит привлечь внимание ЦА по:

• возрасту;
• гендерному признаку;
• месту расположения;
• уровню доходов, а также другим признакам.

Ретаргетинг или ремаркетинг – это возможность напомнить о магазине пользователям, которые уже посещали его сайт, но не выполнили конверсионные действия. Например, потенциальный клиент зашел на веб-ресурс, изучил и ассортимент, а также добавил понравившуюся вещь в корзину, но не завершил оформление заказа.

Использование ретаргетинга предоставит возможность «догнать» целевую аудиторию, прогреть ее с помощью систематического отображения рекламных материалов, которые на 100% соответствуют их запросам. За счет этого инструмента также можно увеличить среднее время, которое пользователи проводят на сайте магазина.

Корректная настройка ретаргетинга предоставит возможность удержать внимание потенциальных покупателей, аккуратно подтолкнуть их к совершению конверсионного действия – заказа продукции.

Баннерная реклама

Некоторые интернет-маркетологи считают, что этот вид рекламы относится к малоэффективным методам продвижения. Но на самом деле, стоит доверять только статистике. Правильная настройка рекламной кампании предоставляет возможность привлекать целевую аудиторию. Отображение качественных, привлекающих внимание баннеров в поисковике, на сайтах-партнерах позволит прогреть потенциальных клиентов, сделать бренд более узнаваемым.

Подведение итогов

Продвижение магазина одежды нуждается в комплексном подходе. Недостаточно только выбрать социальные сети и SMM, так как это не поможет охватить всю целевую аудиторию. Для повышения объема продаж, узнаваемости бизнеса потребуется задействовать максимальное количество инструментов digital-маркетинга.

Остались вопросы? Заинтересованы в достижении высоких показателей? Хотите запустить рекламу собственного интернет-магазина одежды? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Наши менеджеры выполнят комплексное продвижение Вашего бизнеса на всех сервисах Яндекс, помогут повысить прибыльность проекта и охват целевой аудитории.

Продвижение магазина обуви: как правильно разработать маркетинговую стратегию, выбрать рекламные инструменты

Онлайн шоппинг – это прекрасная возможность для людей, которые живут в достаточном активном ритме, приобрести необходимые товары без похода по магазинам, торговым центрам. Сегодня в интернете можно заказать абсолютно все: от продуктов питания до одежды, обуви и аксессуаров. Это очень удобно, экономично выгодно и увлекательно.

Большое количество интернет-магазинов с разной ценовой политикой, ассортиментом, условиями оплаты и доставки привлекают внимание жителей нашей страны. Как правило, пользователи сети отдают предпочтение сайтам известных брендов или магазинам, которые предлагает поисковая система на первой страничке. Как бизнесу добиться внимания потенциального покупателя?

Чтобы целевая аудитория посетила сайт, выполнила конверсионное действие и принесла прибыль магазину обуви, потребуется задействовать интернет-рекламу, использовать методики продвижения веб-ресурса в сети. Какие рекламные инструменты подойдут для продвижения обувного интернет-магазина? Поговорим более подробно обо всех методиках рекламирования такого вида бизнеса.

Тонкости продвижения магазина обуви в сети

Современные рекламные инструменты – двигатели прогресса, эффективная помощь в продвижении и развитии бизнеса. При этом речь идет не только об офлайн рекламе. В нашей время интернетом пользуется практически каждый житель нашей страны. Браузер запускается на мобильном телефоне, ноутбуке, планшете и компьютере при любом удачном моменте: для поиска магазина с необходимыми товарами, заказа продуктов питания, выбора обуви для ежедневной носки или праздничного мероприятия.

Присутствие целевой аудитории в интернете для всех направлений бизнеса подталкивает собственников бизнеса к переходу в сеть. И это верно – коронавирусные ограничения продемонстрировали эффективность онлайн продаж для всех типов организаций. Для достижения необходимых результатов стоит заручиться поддержкой специалистов digital-маркетинга, которые знают все о продвижении магазинов в интернете.

Продвижение обувного магазина – комплекс работ, которые нацелены на достижение успеха бизнесом, функционирующего в интернете. Абсолютно все задачи направлены на повышение узнаваемости интернет-магазина в сети, лояльности целевой аудитории, конверсии веб-ресурса и количества продаж. Достичь таких показателей можно только с помощью комплексного подхода, который может предложить компания «Бизнес-Навигатор». Наша команда проводит аудит текущей ситуации, изучает особенности бизнеса и ближайших его конкурентов, разрабатывает действенную маркетинговую стратегию.

Кому может потребоваться реклама, продвижение обувного бизнеса в сети?

Продвижение компании в сети идеально подходит для всех бизнес-направлений, и магазин обуви не является исключением. Поэтому воспользоваться всеми маркетинговыми возможностями интернета могут:

1. Собственники обувных магазинов, которые заинтересованы в масштабировании собственного бизнеса, но не догадываются, как это реализовать. Эффективная рекламная кампания – то, что необходимо для успешной организации. Веб-ресурс может располагаться в ТОП поисковой выдачи по средне- и высокочастотным запросам, но показатель отказов остается на очень высоком уровне. Для привлечения целевого трафика на сайт обувного бизнеса, улучшить параметры конверсии, потребуется разработать абсолютно новую маркетинговую стратегию продвижения. Безусловно, это является очень затратным направлением, но оно будет работать на перспективу.
2. Новые онлайн-магазины обуви. Как правило, такие веб-ресурсы не имеют собственной четкой стратегии развития, а также наполнены большим количеством технических ошибок. Очень часто для таких сайтов характерно присутствие повторяющихся страничек, некорректный URL, плохо составленное семантическое ядро, использование низкого качества ссылок.
3. Собственники успешных офлайн магазинов обуви. Когда торговая точка начинает стабильно приносить прибыль, необходимо не останавливать развития, довольствуясь малым. Потребуется рассмотреть вариант выхода в сеть. Это поможет вывести уровень онлайн-продаж до показателей офлайн магазина.

Какой предприниматель не захочет дополнительно получать до 30 покупок в день, которые может предложить вывод магазина обуви в интернет? Правильный подход к продвижению обувного бизнеса является залогом быстрой окупаемости инвестиций в рекламу.

Обращение в компанию, которая специализируется на digital-маркетинге, предоставляет возможность собственникам магазина выполнить ряд важных для интернет-продвижения задач. Например, разработать маркетинговую стратегию с прописанными задачами и шагами на следующие 6-12 месяцев. Кроме того, специалисты в обязательном порядке проведут анализ текущей ситуации, конкурентов, также помогут настроить функционирующий сайт под требования поисковой системы и потребности целевой аудитории.

Заказывая комплексное продвижение магазина обуви, его владельцы получают:

• увеличение количества целевого трафика, конверсию его в клиентов;
• настройку, запуск рекламных кампаний для различных каналов трафика;
• SEO оптимизацию веб-ресурса;
• написание уникального текстового контента с учетом собранного семантического ядра;
• контроль за соблюдением разработанной маркетинговой стратегии, своевременная корректировка данного плана продвижения.

Почему стоит обратиться в «Бизнес-Навигатор» за продвижением обувного магазина? Большинство собственников бизнеса, как правило, начинают заниматься развитием собственной организации в сети самостоятельно. Это осуществляется без разработки стратегии, оценки текущей ситуации и особенностей конкурентов.

И, к сожалению, это заканчивается отсутствием результата и 0 рекламным бюджетом. Команда «Бизнес-Навигатор» помогает достичь высоких показателей, избежав таких неприятных моментов как «слив» рекламного бюджета, высокий уровень отказов и тд

SEO-продвижение – база, без которой не получится обойтись

Ключевые аспекты успешного продвижения магазина обуви в интернете – улучшение поведенческих, коммерческих факторов ранжирования веб-ресурса поисковыми системами, адаптация к сезонности спросу, правильная проработка семантики. Именно поэтому так важно использовать все возможности поискового продвижения для коммерческих сайтов. Остановимся на особенностях SEO для данного вида бизнеса более подробно.

Продажа обуви относится к одной из сфер, в которой абсолютно четко прослеживается фактор сезонности. Приведем пример, в конце мая ассортимент магазина наполняется коллекцией летней обуви, поэтому, чтобы распродать остатки демисезонной продукции, происходит запуск распродажи. Такой подход используется каждый новый сезон. По этой причине обувной рынок считается нишей достаточно стабильного и высокого спроса.

Обувная электронная коммерция может конкурировать с офлайн-магазинами, так как предлагает товар по более доступной стоимости. Интернет-магазины могут позволить себе реализовывать продукцию без очень высокой наценки, так как им не нужно оплачивать аренду помещения, заработную плату большому количеству штатного персонала. Чем ниже установлена стоимость на обувь, тем выше вероятность того, что посетитель сайта совершит покупку. По этой причине ниша является очень высококонкурентной – магазинам приходится бороться за каждого клиента.

Интернет-продвижение обувного бизнеса в обязательном порядке базируется на проработке, адаптации веб-ресурса под требования поисковых систем, которые были выставлены для коммерческих сайтов. Речь идет про:

1. повышение технических характеристик и параметров для правильной работы сайта;
2. наполнение веб-ресурса полезным уникальным контентом, который помогает посетителю принять решение о приобретении обуви;
3. улучшение поведенческих факторов;
4. работу над коммерческими факторами;
5. повышение комфорта, удобства для пользователей – юзабилити, навигация, а также структура сайта.

Поисковое продвижение обувного магазина в обязательном порядке начинается непосредственно с разработки маркетинговой стратегии. Но перед этим специалисты по интернет-маркетингу, оптимизаторы обязательно проводят подробный аудит текущей ситуации бизнеса. Это помогает определять слабые стороны сайта, а также точки его роста. На основании этих данных команда digital-маркетинга разрабатывает стратегию, в которой прописываются приоритетные задачи, план действий на следующие несколько месяцев.

Несмотря на то, что в стратегии четко прописываются действия специалистов, она остается достаточно гибкой. Это значит, что она может быть в любой момент откорректирована, дополнена с учетом различных сторонних факторов. К примеру, обувной магазин может расширить линейку моделей, поэтому происходит изменение приоритетности продвижения. Специалисты интернет-маркетинга внесут изменения в маркетинговую стратегию, чтобы начать продвижение новой коллекции товаров.

Для этого оптимизатор проработает семантическое ядро с учетом новой приоритетности продвижения, а также будут внесены некоторые изменения в продвигаемый веб-ресурс. В обязательном порядке осуществляется усиление оптимизации сайта обувного магазина, укрепят ссылочную массу нового раздела с товарами. Для привлечения внимания целевой аудитории к новой коллекции может быть использована баннерная реклама.

Как можно заметить, в первую очередь продвижение обувного бизнеса нуждается в особом внимании к семантическому ядру. Очень важно правильно составить семантику, и выполнить ее кластеризацию. Если продвигается организация из высококонкурентной ниши, используются низко-, среднечастотные запросы коммерческого характера. Использование таких запросов приводит потенциальных покупателей на сайт интернет-магазина. При этом ценность такого подхода заключается в том, что на веб-ресурс приходит только целевая аудитория, которая заинтересована в обуви, поэтому готова оформить приобретение без промедления.

План работ по поисковому продвижению обувного магазина можно представить следующими этапами:

1. подготовка технического задания на создание сайта (для новых магазинов обуви);
2. проведение аудита веб-ресурса (для существующих онлайн-магазинов);
3. выполнение анализа коммерческой ниши, а также конкурентов продвигаемой компании;
4. подготовка маркетинговой стратегии продвижения;
5. сбор семантики;
6. осуществление кластеризации поисковых запросов по фактору сезонности, группам;
7. выполнение технической оптимизации сайта под использование на разных устройствах (планшетах, ПК, ноутбуках, смартфонах и планшетах);
8. улучшение юзабилити веб-ресурса;
9. написание текстового контента с учетом собранного семантического ядра для поискового продвижения;
10. выполнение анализа эффективности используемых каналов, инструментов, а также тестирование новых методик продвижения.

SEO демонстрирует эффективность в долгосрочной перспективе, поэтому не стоит ожидать того, что результат будет доступен уже в течение первой недели продвижения. Тем не менее с помощью поискового продвижения можно существенно улучшить позиции интернет-магазина в органической поисковой выдаче, повысить посещаемость веб-ресурса, трансформировать целевую аудиторию в клиентов. Кроме этого, данный инструмент помогает увеличить средний чек покупки, получить лояльных покупателей.

Контекстная реклама – канал привлечения лояльных клиентов, совершения быстрых продаж

Не все интернет-магазины могут позволить себе ждать в течение нескольких месяцев, когда поисковое продвижение начнет приносить прибыль. Особенно данный нюанс характерен для новых онлайн-магазинов, которые только начинают завоевывать свое место на рынке. Для продвижения такого бизнеса необходимо подключить эффективные и более быстрые рекламные инструменты, например, контекстная реклама.

Настроить и запустить данную рекламную кампанию можно в поисковых системах Яндекс, Google. Как правило, россияне чаще всего используют поисковик Яндекс, поэтому владельцам обувного бизнеса стоит обратить пристальное внимание на продвижение собственного магазина на его сервисах. Например, Яндекс. Директ, который помогает запустить эффективную рекламную кампанию. Для реализации такой задачи потребуется:

• собрать перечень поисковых запросов, по которым целевая аудитория может искать продвигаемую страницу;
• подготовить перечень минус-слов, чтобы отсеять нецелевой трафик;
• придумать цепляющее название. Важно, чтобы потенциальный покупатель захотел перейти по рекламному объявлению и попасть на сайт продукции;
• написать продающее объявление. Как правило, пользователи интернета не читают все представленные рекламные материалы, поэтому важно привлечь и удержать целевую аудиторию с помощью нескольких предложений;
• выполнить техническую проверку продвигаемой страницы. Важно, чтобы потенциальный покупатель перешел на страничку с продукцией и захотел оформить покупку. Поэтому потребуется минимизировать для целевой аудитории сложности, исправить проблемы с работой каталога.

Правильный подход к настройке и запуску рекламной кампании поможет максимально быстро увеличить уровень конверсии. Специалисты по контекстной рекламе гарантируют получение первых лидов уже на 1-2 день после запуска кампании. Эффективность данного инструмента обусловлена тем, что объявления отображаются исключительно тем пользователям, которые максимально заинтересованы в рекламируемом товаре и самостоятельно искали его в сети. Прямое попадание в целевую аудиторию предоставляет возможность существенно повысить узнаваемость бизнеса, совершать быстрые продажи.

Преимуществами контекста для обувного магазина очевидны:

1. высокая эффективность. Потенциальные клиенты начнут выполнять конверсионные действия уже в день запуска рекламной кампании;
2. точность попадания в потенциальных клиентов. Правильное написание рекламного объявления предоставляет возможность привлечь внимание только заинтересованных в обуви пользователей. Кроме того, если прописать в материалах ценовой порог, бренд товара можно отсеять нецелевой трафик;
3. выгода. Оплата осуществляется исключительно за каждый переход потенциального покупателя на сайт рекламодателя. Система не будет списывать деньги с бюджета за демонстрацию рекламного объявления или его публикацию;
4. гибкость кампании. В течение всего периода функционирования рекламной кампании сохраняется возможность вносить корректировку в объявление, стоимость клика по нему, а также перечень ключевых слов;
5. доступ к полным аналитическим сведениями. Личный кабинет в Яндекс.Директ открывает широкие возможности для рекламодателя. С его помощью можно контролировать расход рекламного бюджета, анализировать количество переходов по объявлению, а также общую численность запросов, выполненных пользователями, по конкретным словам, фразам;
6. широкий охват целевой аудитории. Познакомить с продукцией, брендом можно абсолютно всех пользователей интернета, заинтересованных в приобретении обуви.

Использование контекстной рекламы является превосходным способом повысить узнаваемость интернет-магазина, увеличить объемы продаж и охват целевой аудитории. Настроить контекст можно на отображение пользователям со всей Российской Федерации и других стран, а также только для конкретного региона, области, города и даже одного района. По этой причине контекстная реклама является очень эффективной.

Доверить настройку и запуск контекста можно только специалистам. Команда «Бизнес-Навигатор» имеет большой опыт в настройке контекстной рекламы. Наши специалисты знают, как правильно снизить на аукционе стоимость клика, а также написать продающее рекламное объявление, по которому захотят кликнуть Ваши клиенты. Мы работаем только на достижение поставленных задач в рамках заявленного бюджета.

Какие рекламные инструменты можно еще использовать для продвижения обувного магазина?

В интернет-маркетинге используется большое количество инструментов, механизмов, которые помогают достигать действительно хороших показателей в максимально сжатые сроки. Обращение в агентство digital-маркетинга предоставляет возможность использовать все каналы продвижения, которые могут эффективно помочь обувному бизнесу повысить охват целевой аудитории, получать качественный целевой трафик.

Особенно актуальными для интернет-магазина обуви являются сервисы Яндекса, которые помогают успешно развивать онлайн бизнес и повышать узнаваемость бренда. Например, размещение компании на картах поисковой системы, добавление ассортимента в Яндекс. Маркет. Кроме того, еще одним эффективным инструментом является регистрация обувного бизнеса на сайтах-агрегаторах, справочниках и каталогах. Такие платформы занимают верхние позиции поисковой выдачи, при этом вытеснить их достаточно сложно. Чтобы не «сливать» в пустую рекламный бюджет, рекомендуем использовать их возможности для собственного продвижения.

Регистрация в справочниках и региональных каталогах позволяет повысить узнаваемость бренда, создать положительный имидж обувного бизнеса и познакомить целевую аудиторию с собственной продукцией. Правильное заполнение карточки магазина, наполнение ее ценными сведениями предоставит возможность охватить еще больше потенциальных покупателей, «прогреть» их до посещения сайта и совершения конверсионных действий.

Заинтересованы в интернет-продвижении собственного обувного магазина? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Наши менеджеры проконсультируют по всем тонкостям digital-маркетинга, выполнят аудит текущей ситуации и порекомендуют, какие методы станут самым эффективным направлением продвижения.

Реклама магазина косметики: от выбора направления до настройки рекламной кампании

Косметическая продукция сегодня остается превосходным вариантом бизнеса, запустить который может даже начинающий предприниматель. По результатам социологических опросов, представительницы прекрасного пола готовы каждый месяц тратить на косметику, средства ухода и поддержания собственной красоты около 15% получаемого дохода. Анализируя такие данные, можно смело утверждать, что магазин косметической продукции может стать достаточно прибыльным проектом.

Ежегодно индустрия красоты стремительно развивается, что приводит к появлению новых косметических продуктов, которые способствуют увеличению спроса на такие товары, а также сопутствующие аксессуары. Современный российский beauty-рынок существенно отличается от того, что было для него характерно еще 5-10 лет назад. Сегодня количество торговых, производственных компаний стремительно увеличивается не только в крупных, но также и в средних, маленьких населенных пунктах. Такие тенденции влекут за собой повышение уровня конкуренции.

Как собственникам магазина косметики привлечь внимание целевой аудитории? Как подтолкнуть посетителей сайта к заказу косметической продукции? Как укрепить позиции интернет-магазина в поисковой выдаче? На все эти вопросы ответ один – продвижение бьюти-бизнеса в сети, запуск рекламной кампании.

С чего начинается продвижение магазина косметики?

Абсолютно каждая ниша в электронной коммерции нуждается в индивидуальном подходе к продвижению. Это необходимо, так как для каждой целевой аудитории характерны свои поведенческие особенности: от того, как происходит выбор продукции до времени принятия решения. Но какой бы интернет-магазин не нуждался в продвижении, первое, что необходимо выполнить – проанализировать текущее состояние веб-ресурса и бизнеса.

В первую очередь оптимизаторы обращают внимание на технические аспекты, юзабилити продвигаемого веб-ресурса, а также на текущие показатели его посещаемости целевой аудиторией. Если брать во внимание техническое состояние сайта, абсолютно все странички интернет-магазина должны функционировать исправно, без возникновения проблем и каких-либо ошибок.

Внешний вид сайта, его юзабилити должны в обязательном порядке упрощать посетителям процесс знакомства с ассортиментом, а также заказ продукции. Оформление интернет-магазина косметики обязательно должно соответствовать нише – использование качественной графики, красивых шрифтов и грамотного сочетания цветов.

Юзабилити веб-ресурса должно существенно облегчать целевой аудитории взаимодействие с интерфейсом онлайн-магазина, каталогом товаров. Приведем пример, присутствие «хлебных крошек» предоставляет возможность разобраться в том, на каком он находится уровне вложенности, а поисковая строка поможет существенно упростить навигацию по ассортименту магазина.

Перед тем как приступить к продвижению интернет-магазина потребуется в обязательном порядке изучить его текущие метрики. Реализовать данную задачу можно с помощью специальных аналитических систем, например, Яндекс. Метрика, а также Google Analytics. Если у продвигаемого бизнеса есть информация о совершенных приобретениях, то такие сведения можно использовать для формирования приблизительного портрета потенциального покупателя. Такие данные помогут в будущем строить и проверять различные гипотезы, расширять охват целевой аудитории и привлекать ее новые виды.

Выполнение аудита текущей ситуации на самом первом этапе продвижения поможет зафиксировать базовые результаты, а также установить некую начальную точку. В будущем таким образом можно будет проанализировать эффективность разработанной маркетинговой стратегии, принять решение о необходимости ее доработки или продолжать придерживаться установленного плана.

Какие элементы должны быть на сайте магазина для его успешного продвижения?

Абсолютно любой онлайн-магазин должен вызывать доверие у целевой аудитории. Речь идет не только о продукции, но также о бизнесе в целом. По этой причине на сайте обязательно должно находиться ряд очень важных для потенциальных покупателей элементов:

• контактные сведения. Информация должна быть представлена в максимально развернутом формате – контактный номер телефона, электронная почта, а также юридический, фактический адрес (желательно с картой проезда к магазину), платежные реквизиты;
• возможность поиска товаров по сайту (компонент юзабилити);
• блок с отзывами пользователей, которые уже покупали косметические средства в магазине;
• рейтинг продукции, например, по отзывам посетителей;
• несколько вариантов оплаты заказа;
• комфортные варианты доставки покупок.

Присутствие таких элементов позволяет создать положительное впечатление о торговой компании, убедить ее посетителей в честности, надежности и клиентоориентированности. Наличие данной информации, всех необходимых компонентов юзабилити существенно повышает эффективность продвижения бьюти-бизнеса.

SEO или поисковое продвижение: как укрепить позиции продвигаемого сайта в органической выдаче Яндекс, Google

В наше время большое количество россиян открывают интернет-браузер перед тем, как отправиться в ближайший магазин или торговый центр. Такой подход предоставляет возможность оценить ассортимент и стоимость необходимой продукции, выбрать оптимальный вариант и приобрести его в онлайн или офлайн магазине косметики. Поэтому одним из источников качественного целевого трафика, потенциальных покупателей может стать поисковая система. Если быть более корректным, то органическая выдача.

Формирование органической поисковой выдачи осуществляется на основе тематических пользовательских запросов, а также ключевых слов, фраз. Приведем пример, какие поисковые запросы может использовать целевая аудитория магазина косметики для поиска сайта в интернете:

1. «интернет-магазин косметики»;
2. «купить с доставкой косметику»;
3. «купить маску для лица»;
4. «купить крем для рук недорого»;
5. «парфюмерия москва».

Каждый из представленных примеров можно отнести к коммерческим запросам, так как они помогут привести на сайт посетителей, которые действительно заинтересованы в приобретении косметики, аксессуаров. Как правило, такие поисковые фразы используются для того, чтобы найти продавца косметических препаратов или торговую платформу, где можно ее заказать. Кроме того, подобные запросы могут дополняться городом, в котором потенциальный покупатель хочет приобрести товар.

СЕО-оптимизация веб-ресурса разделяется на два главных этапа – внутренняя, внешняя. Ко внутренней оптимизации относят комплекс работ непосредственно на продвигаемом веб-ресурсе, а ко внешней – действия, выполняемые вне сайта (например, создание качественной ссылочной массы).

Внутренняя оптимизация интернет-магазина подразумевает:

• Сбор, кластеризацию ключевых слов (фраз). Для продвижения сайтов на территории Российской Федерации, непосредственно в поисковой системе Яндекс, можно использовать комфортный и функциональный сервис Вордстат. Вручную осуществлять такие работы абсолютно неэффективно, так как для продвижения интернет-магазина семантика может и будет содержать невероятное количество позиций. Как правило, оптимизаторы работают с более 1000 поисковых тематических фраз. Для их обработки можно использовать также дополнительный софт.
• Кластеризацию (группировку). На данном этапе отобранные ключевые запросы разбиваются на определенные группы. Без осуществления этого пункта будет крайне сложно добиться высоких показателей эффективности поискового продвижения.
• Распределение категорий поисковых запросов по разным страничкам интернет-магазина. Очень важно, чтобы каждая веб-страница отвечала определенному пулу тематических слов и фраз из отобранного семантического ядра. Например, «купить маску для лица + марка (бренд)».
• Подготовку технического задания для написания уникального СЕО-оптимизированного текстового контента копирайтерами. Абсолютно все тексты (описание товаров, разделов и тд) должны быть уникальными, грамотно написанными и достоверными.

На данном этапе важно также обратить внимание на мета-теги, написание заголовков H1. Данные элементы сайта попадают в сниппет, привлекают внимание целевой аудитории, поэтому они в обязательном порядке должны быть максимально «продающими»

Для качественной поисковой оптимизации интернет-магазина важна также общая структура веб-ресурса. Необходимо, чтобы она была понятной, интуитивно понятной и логичной. Стоит отказаться от больших уровней вложенности – достаточно 3 и меньше. Чтобы достичь максимального эффекта от SEO, рекомендуем выполнять проектирование структуры сайта исключительно после осуществления кластеризации ключевиков.

Если речь идет о внешней поисковой оптимизации ресурса, как правило, подразумевается получения бэклинков с иных сайтов. При этом необходимо понимать, что играет роль не количество обратных ссылок, а качество ресурса-донора, с которого они ведут на продвигаемый сайт. Подбирать важно только те платформы, которые тематически схожи с интернет-магазином косметики.

Для абсолютно нового домена важно использовать исключительно естественный способ получения обратных ссылок в течение первых 6-12 месяцев. Если пренебречь данным правилом, то продвигаемый сайт может попасть под санкции (фильтры) поисковой системы. Ключевое правило, которое необходимо соблюдать во время создания ссылочной массы – максимально естественный прирост обратных ссылок.

Контекстная реклама для магазина косметики: как правильно настроить рекламную кампанию?

Настройка контекста для онлайн-магазина косметической продукции считается превосходным источником потенциальных покупателей. Чтобы ее запустить и начать получать первые заказы, потребуется немного времени, но стоимость заявки, как правило, может быть, на первых порах, достаточно высокой. Причина заключается в том, что ниша является высококонкурентной, а также для снижения стоимости клика необходимо правильно настроить рекламную кампанию.

Если интернет-магазин косметики ориентирован на Российскую Федерацию и при этом бюджет ограничен, рекомендуется запустить контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс. Если рекламный бюджет не ограничивается определенной суммой, можно расширить продвижение сайта на контекст в Google. Целевая аудитория этих двух поисковых систем почти не пересекаются, поэтому магазин сможет охватить еще больше потенциальных покупателей, познакомить их с ассортиментом и брендом.

Целевая аудитория

Перед настройкой контекстной рекламы важно разобраться с целевой аудиторией магазина косметики. Как правило, для данного вида бизнеса – женщины в возрасте от 20 лет. Представительницы прекрасного пола в почтенном возрасте также интересуются косметической продукцией, поэтому верхняя возрастная граница определяется исключительно по особенностям предлагаемых товаров.

Одной из главных особенностей целевой аудитории бьюти-бизнеса считается тот факт, что если продукция привлекла внимание посетителя (отзывы, дизайн упаковки, состав, рекламный баннер или «сарафанное радио»), то она будет приобретена с высокой долей вероятности. В данной ниши очень сильное влияние оказывают эмоции человека, а не практичность и логика. Поэтому запуская рекламную кампанию потребуется сделать акцент на эмоциональной составляющей. При этом использовать данный фактор не только во время написания рекламного объявления, но и оформления посадочной страницы.

Очень важно, чтобы у магазина косметики были правильно настроены цели на сервисе Яндекс. Метрика или в Google, а также электронная торговля. Такой подход предоставит возможность отслеживать финансовые транзакции, выполненные в рамках рекламной кампании. Благодаря таким настройкам контекстной рекламы будет возможность контролировать эффективность продвижения интернет-магазина, а также сегментировать посетителей в будущем.

Без правильно настроенной аналитической системы будет достаточно сложно правильно оптимизировать рекламу, а также другие аспекты интернет-маркетинга

РСЯ

РСЯ – прекрасная возможность для интернет-магазина косметики вернуть на собственный сайт посетителей, которые заинтересовались ассортиментом, но не выполнил конверсионное действие. Использовать рекламные сети Яндекс, контекстно-медийную сеть можно, чтобы подогреть заинтересованность целевой аудитории с помощью акции. Эти каналы привлечения целевой аудитории предоставляют возможность показывать не только текстовую рекламу, но и другие виды креативов.

РСЯ предоставляют возможность таргетироваться на целевую аудиторию по различным признакам:

1. гендер;
2. возраст;
3. хобби, предпочтения;
4. уровень дохода;
5. сфера деятельности.

Кроме социальных и демографических критериев, реклама предоставляет возможность использовать также ключевые слова. По данным фразам рекламные сети подбирают максимально подходящие платформы для показа объявлений целевой аудитории.

Как правильно мониторить работу магазина после старта интернет-продвижения?

Как уже ранее вспоминалось, в обязательном порядке на продвигаемый веб-ресурс необходимо установить аналитические системы от поисковых систем Яндекс, Google, а также настроить необходимые цели. Только такой подход предоставляет возможность контролировать и отслеживать эффективность функционирования каждого выбранного канала продвижения, запущенной рекламной кампании.

При поисковом СЕО-продвижении важно отслеживать следующие показатели:

• Позиции веб-ресурса по главным ключевым запросам. Выполнять это необходимо после начала работ, а также регулярно в течение первых шести месяцев. Как правило, в такой период будет наблюдаться положительная динамика в виде роста позиций продвигаемого сайта.
• Динамика по уникальным визитам, посещениям посетителей из выдачи поисковых систем. Безусловно, данные параметры должны демонстрировать рост.
• Самые эффективные ключевые запросы. Данный параметр важно оценивать спустя некоторое время. Система аналитики предоставляет возможность получить перечень поисковых фраз, которые чаще всего приводят к оформлению покупки косметики в интернет-магазине или другим конверсионным действиям. Данная информация предоставит возможность делать правильные акценты в интернет-продвижении.

Эффективность рекламных кампаний в первую очередь определяется относительно поставленных перед рекламой целей – коэффициент ROI. После этого можно изучать и иные метрики, как например, CPC, CTR, CPO, а также иные параметры. Как правило, данную аналитику предоставляют специалисты, которые выполняют продвижение бизнеса в сети.

Главная задача и цель абсолютно всех каналов продвижения – привлечь потенциальных покупателей, окупить инвестиции в рекламную кампанию.

Выполнение регулярной аналитики рекламной кампании предоставляет возможность не только контролировать ее функционирования, но и осуществлять в будущем корректную оптимизацию, отключение объявлений, которые не приносят необходимого результата, а только сливают бюджет. Подключение Яндекс. Метрики является очень важным шагом, который нельзя пропускать, так как будет сложно оценить результаты осуществляемых действий в рамках маркетинговой стратегии.

Какие каналы привлечения ЦА можно еще использовать для продвижения магазина косметики?

Интернет предлагает большой выбор возможностей, инструментов и методик, которые предоставляют возможность охватить как можно больше целевой аудитории, познакомить ее с продукцией и подтолкнуть к совершению конверсионных действий. Интернет-магазин косметических средств может дополнительно прибегнуть и к другим способам продвижения:

1. Регистрация бизнеса на картографических сервисах. Данный канал подходит для организаций, которые имеют официальные офлайн представительства или пункты выдачи заказов.
2. Добавление магазина в справочники, на сайты-агрегаторы. Позволит охватить целевую аудиторию, которая пользуется данными платформами для поиска поставщика товаров или услуг.
3. Регистрация бизнеса на торговых онлайн площадках. Одной из самых эффективных сегодня является Яндекс. Маркет, на которой практически ежедневно совершается порядка нескольких тысяч покупок. Не стоит упускать возможность совершать быстрые продажи здесь и сейчас.

В наше время интернет используется не только для изучения новостей, получения доступа к полезной информации или просмотра фильмов. На данный момент сеть открывает просто безграничные возможности для бизнеса – развитие бренда, укрепление лояльного отношения к магазину, привлечение потенциальных клиентов. Достичь таких показателей можно исключительно с помощью комплексного подхода к продвижению, который предлагает «Бизнес-Навигатор».

Наша команда изучает бизнес, разрабатывает действенную стратегию развития и помогает достигать поставленных перед продвижением задач. Наши специалисты работают на результат, используя исключительно легальные методики и эффективные рекламные инструменты. В «Бизнес-Навигатор» знают, как правильно рекламировать косметику с помощью популярных сервисов Яндекса, поэтому обращение в нашу компанию станет залогом успеха.

Остались вопросы? Интересуетесь продвижением собственного бизнеса в сети? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Проконсультируем по особенностям интернет-рекламы, тонкостям разработки маркетинговой стратегии. Гарантируем выполнение всех поставленных задач!

Реклама магазина игрушек: тонкости эффективного продвижения бизнеса

Сегодня можно смело утверждать, что время, когда игрушки для детей были чем-то труднодоступным, уже далеко позади. Сейчас можно встретить огромное количество торговых точек, онлайн магазинов, в которых представлен просто нереальный выбор детских товаров высокого качества по доступной стоимости. Как правило, современные родители отдают предпочтение интернет-магазинам, так как они позволяют сэкономить время, финансы и силы, отказавшись от покупок в торговых центрах.

Как собственникам магазинов детских игрушек сделать сайт видимым для потенциальных клиентов? Какую рекламу выбрать, чтобы увеличить количество заказов? Какой канал привлечения покупателей выбрать? Компания «Бизнес-Навигатор» предлагает остановиться на особенностях продвижения данного вида бизнеса более подробно. Поговорим очень детально о том, какие ключевые задачи нужно решить для успешного интернет-продвижения магазина детских товаров.

Целевая аудитория или кто диктует правила?

Несколько десятков лет назад сложно было представить, что люди начнут покупать товары дистанционно через интернет. Детская продукция реализовывалась с прилавков торговых точек, поэтому целевой аудитории рекламы являлись дети. Именно маленькие мальчишки и девчонки приводили родителей в торговые ряды с игрушками, уговаривали их приобрести понравившуюся продукции. И маме, папе оставалось мало – выполнить запросы своих чад.

К большому счастью или сожалению, этот период уже остался позади. Это значит, что целевой аудиторией онлайн магазинов детских игрушек являются не дети, а их родители. При этом важно придерживаться ключевого правила: «игрушки – детям, сайт – родителям». Поэтому красиво оформленный удобный сайт магазина станет действительно залогом его успешного продвижения в сети.

В обязательном порядке веб-ресурс должен быть:

1. красочным;
2. интересным;
3. удобным;
4. надежным;
5. очень информативным.

Очень важно предложить целевой аудитории максимальное количество полезных сведений, которые помогут принять решение о приобретении детских игрушек.

SEO – этап, без которого не обойтись

После создания и запуска сайта важно оперативно приступить к его продвижению. Продвижение детского онлайн-магазина в поисковой системе представляют собой комплекс работ, которые включают в себя внешнюю, внутреннюю оптимизацию веб-ресурса. Остановимся более подробно на данных задачах.

Внутренняя оптимизация веб-ресурса

Перед тем как начинать продвижение интернет-магазина детских игрушек важно провести полный аудит веб-ресурса. Это позволит определить неполадки, которые могут привести к ухудшению поведенческих факторов. Начинать внутреннюю оптимизацию сайта необходимо с устранения технических ошибок, повторяющихся веб-страничек.

Чек-лист внутренней технической оптимизации интернет-магазина представлен следующими задачами:

1. Отсутствие блокирующих факторов. В данной ситуации речь идет про адаптацию ресурса к работе на различных устройствах, в том числе мобильных телефонах, планшетах, ПК, ноутбуках. На этой стадии также происходит оптимизация скорости запуска сайта и отдельных разделов, наполнение сайта карточками товара.
2. Настройка служебных файлов. Речь идет про настройку и актуализацию robots.txt, sitemap.xml, а также корректную обработку 404. Кроме того, данная задача подразумевает настройку редиректа www, /, а также http (s).
3. Работа с индексацией веб-ресурса. К задачам этого этапа можно отнести закрытие служебных страниц от поисковой индексации, удаление повторяющихся страничек. Обязательно потребуется закрыть от индексации поисковой системы результатов внутреннего поиска.
4. Работа со ссылочной структурой. Очень важно настроить правильно странички пагинации, убрать битые ссылки, удостовериться в корректном формировании хлебных крошек.

Техническую проверку веб-ресурса рекомендуется осуществлять регулярно, например, раз в 4 недели. Такой подход предоставит возможность своевременно обнаружить неполадку или ошибку, а также предупредить их влияние на позиции продвигаемого сайта. Данные работы необходимо выполнять даже тогда, когда проведенный аудит интернет-магазина не смог выявить какие-либо ошибки.

Техническая оптимизация сайта – основа, без которой продвижение магазина детских игрушек нельзя представить. Эта абсолютно несложная процедура предоставляет возможность существенно снизить риски, а также способна стать залогом успешной и быстрой индексации веб-страниц сайта в поисковых системах.

После того как сайт был проверен на ошибки и недочеты, можно приступать к работе над его структурой. Как правило, «Бизнес-Навигатор» начинает данный процесс еще на стадии проектирования будущего веб-ресурса. Это позволяет существенно упростить поисковое продвижение интернет-магазина. Но если сайт разрабатывается другим агентством, перед продвижением бизнеса специалисты нашей компании в обязательном порядке осуществляют сбор и кластеризацию семантического ядра.

Семантику можно собирать с помощью специализированных программ, предназначенных для максимальной и быстрой проработки основных ключевых запросов, которые будут задействованы потенциальными покупателями для поиска Вашего магазина. Использовать такое программное обеспечение можно будет также в будущем, во время настройки контекстной рекламы. После сбора семантического ядра потребуется удостовериться, что на сайте представлены разделы и категории под абсолютно все тематические запросы, соответствующие Вашему бизнесу. При необходимости потребуется дополнить продвигаемый веб-ресурс страничка с необходимыми ключевыми запросами.

Как правило, молодые родители не обладают большим количеством времени на походы по офлайн магазинам, изучение ассортимента. Поэтому современные люди отдают предпочтение онлайн шопингу. Собственникам магазинов детских игрушек важно понять, что потенциальным покупателям недостаточно просто каталога с товарами. Для успешного развития в данной сфере необходимо целевой аудитории облегчить процесс выбора и заказа продукции. Приведем пример, если речь идет про каталог детских товаров, то использование интеллектуальных фильтров позволит посетителям интернет-магазина быстро и без сложностей выбрать необходимую игрушку для малыша.

Присутствие такого инструмента существенно улучшает юзабилити, гарантированно будет использоваться потенциальными клиентами и положительно повлияет на поведенческие факторы, которые являются очень важным фактором для алгоритма ранжирования поисковых систем. Вспоминая про поведенческие факторы, не стоит забывать про показатели отказов – процент важно свести к минимуму.

Предлагаем вернуться к семантическому ядру, в котором тематические запросы не только собраны, но и разбиты по кластерам. Осуществление оптимизации посадочных страниц регламентируется определенными правилами:

• кластер обязательно состоит из нескольких ключевых слов, смежных между собой. Их необходимо употребить на страничке;
• главное ключевое слово должно быть использовано в нескольких элементах веб-страницы – заголовок H1, title, description. Кроме этого, данный ключ важно употребить в первом абзаце текста или как можно ближе к его началу;
• необходимо контролировать переспам ключевых фраз (не больше двух процентов);
• все ключевые слова должны использоваться в естественном виде, в соответствии с правилами русского языка. Поисковые алгоритмы безупречно понимают морфологию, поэтому могут накладывать штрафные санкции за попытки собственника сайта манипулировать с органической выдачей;
• изображения также должны быть оптимизированы, а в тег ALT необходимо добавить ключевое слово.

Чтобы продвижение интернет-магазина было успешным, необходимо создать логичную структуру сайта.

Внешняя оптимизация детского интернет-магазина

Для современных интернет-магазинов очень важен ссылочный профиль продвигаемого веб-ресурса. Речь идет о количестве ссылок, которые переводят пользователей на разные странички сайта. Кроме численности, важным параметром ссылочной массы детского магазина также является надежность и качество сайта-донора.

Абсолютно у каждого сайта в интернете есть собственный ссылочный профиль (масса). Под данным понятием подразумевают совокупность всех ссылок, ведущих на домен

Построение качественного ссылочного профиля – трудоемкая задача, которая требуется от оптимизатора достаточно глубокого понимания этого процесса. Если доверить такую задачу человеку без квалификации и знаний особенностей процесса, существует риск попадания продвигаемого ресурса под различные санкции поисковых систем. Это приводит к отрицательным последствиям.

Ключевые правила создания ссылочной массы:

1. ссылки на веб-ресурс должны вестись с сайтов, схожих по тематике;
2. ссылочный профиль должен укрепляться постепенно, не быстро. Должен создаваться эффект естественности;
3. более половины обратных ссылок не должны содержать анкоры;
4. рекомендуется, чтобы по беклинкам шел целевой трафик.

Внешняя оптимизация продвигаемого интернет-магазина детских игрушек помогает укрепить позицию сайта в поисковой выдаче, получать качественный целевой трафик.

Контекстная реклама – эффективность и еще раз эффективность

Поисковое продвижение характеризуется долгосрочной перспективой. Это значит, что от начала SEO до старта совершения первых продаж проходит не меньше 1-2 месяцев. Чтобы не пропускать данный период впустую, рекомендуем запустить интернет-рекламу магазина детских игрушек. Контекстная реклама Яндекс. Директ идеально привлекает трафик из поисковой системы, обеспечивает бизнес быстрыми продажами.

Этот вид рекламной кампании представлен несколькими разновидностями:

• блоки, расположенные над органической выдачей поисковой системы;
• блоки продукции, расположенные под строкой поиска или справа от перечня сниппетов;
• реклама на сайтах, которые входят в РСЯ;
• баннерная реклама на основной страничке поиска.

Для детского магазина основным вариантом является реклама на поиске. Чтобы ее запустить эффективно, потребуется собрать ключевые поисковые запросы. Например, с помощью Вордстата. В данном вопросе важно собрать максимально большой перечень тематических запросов, которые носят коммерческий характер. Важно не использовать информационные запросы при настройке контекстной рекламы, так как они не смогут принести заявки, но «сольют» рекламный бюджет.

К коммерческим запросам относят только те фразы, по которым потенциальные клиенты ищут в интернете конкретную услугу или продукцию. В таких словосочетаниях используют «купить», «скидка», «стоимость», «цена», а также «доставка». Как правило, такие слова дополняют названием города, района или региона

Приведем примеры ключевых фраз, которые подойдут для настройки и запуска контекстной рекламы для интернет-магазина детских игрушек:

1. «купить мягкую игрушку»;
2. «летние игрушки в спб купить»;
3. «купить игрушки для лета»;
4. «магазин детских игрушек»;
5. «купить с доставкой развивающие игрушки москва»;
6. «развивающие игрушки купить», а также иные подобные вариации.

Во время настройки контекстной рекламы необходимо понимать, что чем выше уровень конкуренции в определенной нише, тем больше будет стоимость клика по рекламному объявлению. Просчитать стоимость перехода с учетом использования конкретного поискового запроса можно с помощью специального инструмента, который носит название «Прогноз бюджета».

Система Яндекс. Директ предоставляет возможность регулировать ставку с помощью определения приблизительного объема получаемого трафика. Как видно на скриншоте, в конечном итоге показывается сумма без учета НДС, которая необходима для демонстрации рекламного объявления по определенным тематическим запросам в течение тридцати дней.

В большинстве случаев не потребуется использовать высокочастотные ключевые запросы, как например, «купить игрушку» + спб или москва. Настройка рекламной кампании с применением данных ключевых фраз существенно увеличивает траты. При этом достаточно сложно попасть в интересы и реальные запросы целевой аудитории. Рекомендуем сконцентрировать свое внимание на конкретных видах детских игрушек, и подготовить для них уникальные рекламные объявления.

Если ассортимент очень разнообразен, подготовить рекламные материалы под каждый товар будет крайне непросто. Для облегчения данной задачи многие рекламные системы предлагают эффективную функцию – размещение динамических объявлений. Их суть представлена тем, что рекламодатель подготавливает одинаковые рекламные материалы, в котором можно прописать все преимущества интернет-магазина, акционные предложения и информацию о доставке. При этом система самостоятельно в автоматическом режиме подтягивает с веб-странички рекламируемого товара заголовки, адаптирует их под тематические запросы пользователей. Динамическая контекстная реклама предоставляет возможность максимально быстро настроить и запустить кампанию для большого количества товаров.

Кроме описанной выше рекламы на поиске, допустимо также использовать рекламные сети Яндекса и КМС. Для создания персонализированных рекламных предложений потребуется настроить цели, сегментировать трафик.

Условных интернет-пользователей можно разделить на несколько категорий:

• лица, которые посетили больше двух страниц продвигаемого сайта;
• те, кто добавили детскую игрушку в корзину, но не завершили заказ;
• пользователи, совершившие покупку.

Пользователи, которые добавили детскую игрушку в корзину на сайте магазина, но не завершили приобретение, относятся к «теплой» целевой аудитории. Их легче замотивировать на совершение покупки. По этой причине этот сегмент возможно использовать для запуска рекламной кампании на РСЯ, КМС. Для этого подготавливается персональное обращение или мотивационное предложение – предоставление промокода со скидкой.

Как работает данный вид рекламы? Пользователи, после посещения детского интернет-магазина и выполнения определенных действий, которые выбираются при настройке ремаркетинга, как правило, начинают путешествовать по другим ресурсам. Если сайты принимают участие в рекламных сетях Яндекс, Google, то на них происходит демонстрация персонализированного рекламного объявления с указанием продукции, которая заинтересовала потенциального клиента. С высокой вероятностью пользователи вернется на сайт, перейдя по рекламе, и выполнит конверсионное действие.

Как отслеживать эффективность рекламной кампании?

Без использования аналитических сведений крайне сложно правильно и качественно продвигать интернет-магазин детских игрушек. По этой причине перед тем, как начать работы по продвижению веб-ресурса, в обязательном порядке потребуется установить:

• Яндекс. Метрика;
• Вебмастер;
• Гугл Аналитика.

Потребуется настроить в них цели. На первых стадиях достаточно базовых, как например, добавление товара в корзину, покупка, просмотр более двух товарных карточек и другие варианты. Рекомендуем также установить пиксели от социальных сетей. Использование таких инструментов предоставит возможность собрать для рекламных систем статистические данные по целевой аудитории. Особенно эффективно и хорошо работала социальная сеть Фейсбук.

Важно контролировать тот факт, чтобы абсолютно каждая конверсия была в рамках конкретной стоимости. Это значит, что все вложения в рекламу в обязательном порядке должны окупаться. Речь идет не только про рекламу, но и к трафику, который получает продвигаемый веб-ресурс из органической поисковой выдачи.

Подключение к рекламным кампаниям Яндекс. Метрики предоставляет возможность получать сведения о:

1. посещаемости веб-ресурса (объем трафика);
2. источниках перехода на продвигаемый сайт;
3. ключевых словах, фразах;
4. лояльности пользователей, которые посетили веб-ресурс;
5. характеристиках посетителей;
6. уровне конверсии;
7. кликабельности рекламных объявлений.

Сервис предоставляет возможность генерировать, изучать большое количество разнообразных отчетов по различным показателям и в разных срезах. Например, отчет по рекламным целям в разрезе определенного периода, сведения по целевой аудитории в разрезе источника, информация по площадкам, конверсии и другим параметрам. Использование Метрики позволяет контролировать эффективность рекламной кампании и, в случае необходимости, своевременно корректировать, оптимизировать ее.

Подведение итогов

Интернет сегодня предлагает просто невероятные возможности продвижения всех видов бизнеса. Ни один предприниматель не должен упускать из виду этот канал привлечения потенциальных покупателей. Продвижение магазина детских игрушек в обязательном порядке должно быть комплексным, то есть с применением различных методик, каналов и инструментов.

Доверить комплексное продвижение магазина детских игрушек можно команде «Бизнес-Навигатор». Наши специалисты разработают действенную стратегию продвижения, выберут действительно эффективные инструменты, которые помогут достичь высоких показателей конверсии. Мы работаем исключительно на достижение результатов в рамках рекламного бюджета – уменьшаем стоимость лидов, оптимизируем расходы наших заказчиков.

Остались вопросы? Нужна консультация по особенностям продвижения интернет-магазина игрушек для детей? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор» удобным для Вас способом – наши специалисты ответят на все интересующие Вас вопросы, помогут с разработкой маркетинговой стратегией, оптимизацией продвигаемого веб-ресурса.

Реклама магазина белья: особенности продвижения в Яндексе

Сегодня большое количество россиян заказывает товары для дома, одежду, аксессуары и другие виды продукции через интернет. Онлайн шопинг предоставляет возможность сравнить предложения и производителей, познакомиться с ценами и выбрать самый подходящий для себя вариант, например, нижнее белье. Отдавая предпочтение интернет-магазинам, потенциальные клиенты получают возможность выполнить сравнение разных моделей, прочитать отзывы покупателей и заказать понравившуюся продукцию с адресной доставкой.

Удобство и востребованность онлайн шоппинга среди россиян подталкивают предпринимателей нашей страны активно переходить в электронную коммерцию. Повышение спроса рождает увеличение количества предложений, поэтому в интернете представлено большое количество магазинов, которые могут составить конкуренцию и перенять на себя огромную долю Ваших покупателей. Для охвата целевой аудитории, привлечения качественного трафика на сайт и увеличения прибыльности собственного бизнеса стоит запустить рекламу магазина белья, а также использовать иные методики продвижения.

В этой статье мы поговорим об эффективных рекламных инструментах, поисковом продвижении, а также тонкостях рекламирования такого бизнеса как интернет-магазин белья. Расскажем об особенностях интернет-продвижения, разработки маркетинговой стратегии.

Разработка стратегии продвижения – шаг, без которого нельзя обойтись

Первое, что необходимо сделать, чтобы гарантировать успех продвижения бизнеса в сети – разработать четкий маркетинговый план. Стратегия обязательно должна содержать информацию о целях, которые необходимо достичь, а также способах продвижения. Очень важно предпринимателям отказаться от непродуманных экспериментов, а также попыток самостоятельно запускать рекламные кампании без знаний и квалификаций в сфере digital-маркетинга.

Важно оптимизаторам, специалистам интернет-маркетинга иметь перед глазами четкую схему, в которой будут учтены абсолютно все тонкости продвижения. Она может выглядеть таким образом.

Безусловно, особенности маркетинговой стратегии во многом зависят от масштабов продвигаемого бизнеса, а также долгосрочных целей магазина, маржинальности и иных факторов. Но, в целом, в процессе определения стратегии продвижения интернет-магазина белья потребуется:

1. Подобрать интернет-платформу для осуществления продаж. Необходимо продумать, где целевая аудитория сможет познакомиться с предлагаемым ассортиментом. Приведем пример, лендинг пейдж, многостраничный стандартный сайт абсолютно не подойдет бизнесу, который имеет большой ассортимент белья, купальников, а также иного подобного товара от разных брендов. В такой ситуации подходит только полноценный интернет-магазин с детализированным описанием продукции, ценными сведениями по особенностям подбора размера или типа белья.

1. Выбрать рекламные инструменты, каналы. Сегодня в интернете представлен обширный выбор маркетинговых инструментов и методик, которые помогут правильно рекламировать и продвигать белье. Как правило, самыми популярными и эффективными вариантами являются поисковое SEO-продвижение, контекстная и таргетированная реклама, работа с социальными сетями.
2. Продумать ремаркетинговые действия. Важно не только привлечь потенциального покупателя на сайт, но и заинтересовать его продукцией, подтолкнуть к выполнению конверсионного действия. Но давайте представим ситуацию, когда пользователь выбрал белье, добавил его в корзину, но по какой-то причине решил не завершать покупку. Как вернуть потенциального покупателя на сайт и подтолкнуть его принятию такого важного покупательского решения? С помощью ремаркетинговых действий. Потребуется на старте продвижения бизнеса продумать способ, которым можно вернуть «теплую» целевую аудиторию и получить прибыль.
3. Определиться с методиками отслеживания эффективности рекламных инструментов, контроля аналитических данных. Это очень важный момент, который потребуется проработать независимо от того, какая продукция предлагается целевой аудитории. Необходимо четко определять главные показатели эффективности, с помощью которых будет происходить оценка качества продвижения, функционирования рекламной кампании. Систематический контроль данных показателей предоставляет возможность уменьшить риск «слива» рекламного бюджета, а также уменьшения эффективности рекламы.

При построении маркетинговой стратегии важно проработать вопрос целевой аудитории. Как правило, ЦА интернет-магазина нижнего белья являются представительницы прекрасного пола в возрасте от 20 до 50 лет, которые активно пользуются интернетом и всеми его возможностями. Кроме того, к целевой аудитории также можно отнести и мужчин аналогичной возрастной категории, которые приобретают подобную продукцию на подарок. Составление портрета потенциального покупателя осуществляется с учетом особенностей предлагаемого товара.

На основании данной информации происходит выбор направления продвижения, разработка действенной маркетинговой стратегии.

Представим ситуацию, что стратегия продвижения разработана. Каковы дальнейшие действия? Потребуется разработать сайт интернет-магазина, а также оптимизировать его под ранжирование поисковой системой, настроить и запустить контекстную, таргетированную рекламу. Как понять, что выполняемые шаги характеризуются эффективностью? Успешность СЕО оценивается по количеству визитов на сайт, а рекламной кампании – стоимости конверсии

Занимаемся SEO – формируем спрос на продукцию интернет-магазина белья

Большое количество потенциальных покупателей целенаправленно ищут белье в сети, например, с упоминанием бренда. Чтобы успешно развивать собственный бизнес и получать целевой трафик на сайт, потребуется привлечь внимание именно тех пользователей, которые находятся в поиске Вашего ассортимента. Это значит, что собственник сайта должен сделать так, чтобы потенциальные покупатели без проблем нашли интернет-магазин, введя в поисковой строке необходимый запрос.

Реализовать такую задачу можно с помощью SEO. СЕО – комплекс работ, которые направлены на повышение и укреплений позиций продвигаемого веб-ресурса в органической поисковой выдаче. На данном этапе оптимизаторы выполняют работы, которые помогают «подогнать» сайт под требования поискового алгоритма.

Специалисты «Бизнес-Навигатор» тщательно прорабатывают или создают с нуля семантическое ядро, проектируют интернет-магазин с учетом такого перечня ключевых запросов. Если компания доверяет разработку коммерческого ресурса нашей команде, то еще на этапе продумывания структуры сайта специалисты отталкиваются от реального спроса на конкретные товары у целевой аудитории.

После сбора семантики она разбивается на кластеры – группы запросов, которые относятся к определенным разновидностям продукции. Например, в случае магазина белья речь идет про чулки, колготки, купальники, бюстгальтеры и другие товары. В процессе группировки тематических запросов происходит также продумывание структуры будущего или существующего интернет-магазина. В некоторых ситуациях может потребоваться дополнение каталога новыми разделами.

Благодаря этому этапу поисковой оптимизации, потенциальные покупатели, которые находятся в поисках женского или мужского белья, смогут найти сайт и попасть на ту страницу, где представлена необходимая продукция. Если интернет-пользователь сразу находит тот товар, который его интересует, существенно уменьшается риск ухода целевой аудитории с веб-ресурса. И, соответственно, происходит повышение конверсии.

Такой подход к оптимизации продвигаемого веб-ресурса предоставляет возможность, несмотря на высокую конкуренцию, бизнесу вырваться на верхние позиции органической поисковой выдачи по низко- и среднечастотным запросам. Кроме того, SEO-специалисты оказывают следующие виды услуг:

• Базовую оптимизацию сайта. Речь идет о внутренней, внешней оптимизации – исправление технических недочетов и ошибок, заполнение метатегов, создание максимально продуманной микроразметки, работа над ссылочной массой сайта, а также иные действия.
• Регулярные работы по поисковой оптимизации продвигаемого веб-ресурса. Речь идет о наполнение сайта уникальным SEO-оптимизированным контентом, аналитикой поведенческих факторов, внешней оптимизации магазина. Услуга подразумевает работу с текстовым и визуальным контентом, ведением аналитики по эффективности рекламной кампании, поведению потенциальных покупателей на продвигаемом сайте. Кроме того, специалисты «Бизнес-Навигатор» помогают с естественным приростом ссылочной массы интернет-магазина с помощью популярных бьюти-блогов, женских онлайн-журналов, тематических платформ.

Правильный подход к выполнению SEO предоставляет возможность достичь высоких показателей – попадание продвигаемого сайта в ТОП органической выдачи поисковой системы Яндекс, укрепление позиций. Как правило, потенциальные покупатели принимают решение о заказе продукции на сайтах, которые представлены на первой страничке выдачи. Поэтому попадание интернет-магазина белья в первую 5 существенно повышают шансы на совершение конверсионных действий Вашей целевой аудиторией.

Контекстная, таргетированная реклама и ремаркетинг

В большинстве случаев первые результаты поискового продвижения появляются спустя 3-4 недели. Профессионалы «Бизнес-Навигатор» существенно ускоряют данный период, тем ни менее сразу получать первые заявки благодаря SEO не получится. Чтобы не упускать такое ценное время, рекомендуем запустить интернет-рекламу, которая предоставит возможность привлечь внимание целевой аудитории и подтолкнуть ее к совершению необходимых действий.

Самыми актуальными вариантами сегодня являются контекстная, таргетированная реклама и ремаркетинг. С помощью данных каналов можно получить целевой качественный трафик на сайт, повысить узнаваемость интернет-магазина, а также «подогреть» пользователей интернета и подтолкнуть их к заказу белья.

Контекстная реклама подразумевает демонстрацию рекламных объявлений пользователям, которые искали в сети подобный товар. Рекламные материалы показываются исключительно с учетом интересов, запросов, а также активности интернет-пользователя. Например, если потенциальный покупатель введет в поисковую строку «купить кружевное белье», система отобразит рекламное объявление данного товара и направит его на сайт Вашего интернет-магазина для совершения покупки.

Достичь таких показателей можно только при условии, если правильно настроить рекламную кампанию. Потребуется:

1. проанализировать пул тематических запросов, релевантных Вашему сайту;
2. отобрать перечень ключевых слов, по которым будет происходить отображение рекламных материалов;
3. составить список минус-слов, чтобы отсечь нецелевой трафик;
4. подготовить привлекательное рекламное объявление с цепляющим заголовком;
5. определить географию отображения рекламы.

Отображение рекламных объявлений будет осуществляться до тех пор, пока на счету есть финансы. Оплата осуществляется исключительно за переход потенциального покупателя на сайт рекламодателя, а не за публикацию и демонстрацию объявления. Это достаточно выгодно, так как расход рекламного бюджета осуществляется исключительно в рамках привлечения внимания целевой аудитории. Контекстная реклама приводит на сайт пользователя, а правильная оптимизация и наполнение ресурса контентом должны удержать и подтолкнуть к совершению конверсионного действия.

Если пользователь заинтересовался продукцией, добавил ее в корзину, но не завершил покупку, можно попытаться его вернуть на сайт с помощью ремаркетинга. Данный вид рекламы подразумевает демонстрацию персонализированной рекламы потенциальным покупателям на разным сайтах, которые поддерживают ретаргетинг. Очень часто для привлечения внимания посетителя бизнес может использовать дополнительную мотивацию – оформление заказа со скидкой, бесплатной доставкой или промокодом на вторую покупку.

Контекстная реклама на РСЯ (ремаркетинг) будет мягко напоминать пользователю о том, что в корзине его ждет товар. Настроить ретаргетинг можно и на другие условия, например, целевая аудитория просмотрела больше двух товаров, провела на сайте магазина дольше какого-то периода. Параметры и условия отображения рекламного объявления настраиваются под каждый вид бизнеса персонально.

Еще одним эффективным вариантом рекламирования бренда и продукции является таргетированная реклама в социальных сетях. Сегодня большое количество россиян обращают внимание на рекламные объявления в соцсетях, переходят по ним и совершают покупки. Чтобы не упустить данную категорию покупателей, рекомендуем воспользоваться таргетингом. Этот вид рекламы максимально точно попадает в целевую аудиторию, так как настроить отображение рекламных материалов можно на пользователей с учетом их возраста, пола, гендера, а также иных параметров.

Преимущества описанных выше рекламных инструментов очевидны:

• Универсальность. Рекламировать с их помощью можно абсолютно любой вид продукции – купальники, нижнее женское и мужское белье, чулки, комбинации, колготки, а также многое другое.
• Высокая эффективность. Для данных видов рекламы характерен хороший уровень конверсии, так как они приводят на веб-ресурс рекламодателя исключительно целевой трафик, заинтересованный в предлагаемом ассортименте.
• Точность попадания в целевую аудиторию. Правильная настройка рекламных кампаний позволяет отобрать из миллионов посетителей интернета только тех лиц, которые интересуются, а также могут заинтересоваться Вашей продукции.
• Гибкость настройки. Одним из ключевых преимуществ контекста, таргетинга и ремаркетинга является то, что оптимизировать или внести корректировки в настройки рекламных кампаний можно абсолютно в любой момент. Это очень удобно, так как позволяет поддерживать и увеличивать эффективность рекламы после изучения аналитических сведений.

Привлечь и удержать внимание целевой аудитории, познакомить потенциальных клиентов с брендом и ассортиментом, повысить узнаваемость интернет-магазина – с этими задачами контекстная, таргетированная реклама и ремаркетинг справляются на 100%.

Как продвигать офлайн магазин белья в интернете?

Большое количество компаний, которые функционируют в сфере электронной коммерции, также имеют официальное офлайн представительство или небольшой торговый пункт, где происходит выдача интернет-заказов. Такие магазины можно рекламировать в сети с помощью картографических сервисов, например, Яндекс.

Регистрация бизнеса на картах Яндекса предоставляет возможность охватить целевую аудиторию, которая расположена в том же районе или городе, что и офлайн магазин белья. На данный момент поисковая система предоставляет возможность бесплатно и платно зарегистрировать бизнес на картографическом сервисе. Выбрать вариант – прерогатива предпринимателя, но «Бизнес-Навигатор» рекомендует обратить пристальное внимание на приоритетное размещение.

Этот вариант подразумевает более широкие рекламные возможности для бизнеса:

• получение зеленой метки на карте, что делает магазин еще более заметным для целевой аудитории;
• отображение компании на верхних позициях поисковой выдачи, что предлагает превосходные конкурентные преимущества;
• возможность персонализировать карточку бизнеса с помощью фирменных цветов, а также иных компонентов.

На картах Яндекса магазин белья может публиковать фотографии продукции в витрине с товарами, разместить информацию об акции и другие привлекающие внимание элементы. Как показывает практика «Бизнес-Навигатор», данный канал привлечения потенциальных покупателей существенно помогает в продвижении. С помощью Яндекс. Карты можно создавать правильный имидж организации, наладить превосходную коммуникацию с целевой аудиторией.

Доверить регистрацию магазина белья на картографических сервисах можно специалистам «Бизнес-Навигатор». Наша команда знает, как правильно привлечь потенциальных покупателей и подтолкнуть их к конверсионным действиям. Мы докажем эффективность инструмента с помощью аналитики.

Подведем итоги

Магазин белья – высококонкурентный бизнес, который может успешно развиваться онлайн и офлайн. Сегодня ни один бизнес-проект не может функционировать без охвата пользователей интернете. Практически ежедневно целевая аудитория магазинов нижнего белья запускает браузер на мобильном телефоне, ПК и ноутбуке, чтобы найти необходимый товар и заказать его с адресной доставкой. Упускать такое количество потенциальных покупателей крайне опасно, поэтому все предприниматели стараются продвигать свой бизнес в сети.

Доверить продвижение магазина белья в интернете можно специалистам «Бизнес-Навигатор». Команда нашей компании разработает маркетинговую стратегию, подберет оптимальные рекламные инструменты для выполнения всех необходимых задач.

Интересуетесь, как правильно рекламировать бизнес в интернете? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор» удобным для Вас способом. Проконсультируем по всем волнующим вопросам, поможем привлечь целевой трафик на веб-ресурс и увеличить конверсию даже с минимальным бюджетом на рекламу.