Предприниматели Российской Федерации, как правило, нацелены на внутренний рынок, а также целевую аудиторию, которая разговаривает на русском языке. В большинстве случаев русскоговорящие пользователи всемирной паутины используют два поисковика для нахождения необходимой информации – Google и Яндекс. При этом самой популярной поисковой системой в Рунете считается Яндекс, который предлагает неограниченные возможности интернет-пользователям и вебмастерам.
Данная платформа представлена простым и интуитивно понятным интерфейсом, а также невероятными возможностями для продвижения бизнеса, различных сайтов. Приоритетность Яндекс для коммерческих тематик будет сохраняться в течение еще долгого времени, поэтому собственникам сайтов стоит рассмотреть этот сервис для продвижения. Предлагаем подробнее остановиться на том, как вывести интернет-ресурс в ТОП поисковой выдачи, увеличить конверсию и получать максимально качественный трафик.
Почему нужно ориентироваться на Яндекс во время продвижения сайта?
Чтобы ответить на данный вопрос, потребуется обратиться к статистике. И цифры, как правило, говорят о многом – до 70% поискового трафика способно поступать на ваш интернет-ресурс именно с данного поисковика. Кроме того, в пользу Яндекса говорит его хорошая таргетированность. Эта характеристика предоставляет возможность отечественным бизнесменам получать высококачественный целевой трафик.
В наше время Яндекс продолжает стремительно преодолевать географические границы, а также очень активно наращивать собственное присутствие на международной арене. Эти факторы открывают перед предпринимателями, вебмастерами обширные перспективы по раскрутке, продвижению.
Кроме того, сервис не останавливается в разработке, внедрении новых уникальных возможностей, которые предоставляют возможность собственникам сайтов получать достаточно высокие показатели конверсии. Например, внедрение персонального toolbar в веб-браузер, оказание интересных услуг, а также предоставление дополнительных возможностей.
Ключевые особенности раскрутки интернет-ресурсов в Яндексе
Планируя продвижения собственного сайта в данной поисковой системе, необходимо удостовериться в том, что ресурс подпадает под требования Яндекс. Кроме того, потребуется знать некоторые особенности ресурса, например:
- Важность поведенческих факторов.
Интернет-платформа оценивает качество продвигаемого сайта по поведенческим факторам – длительность пребывания пользователя на ресурсе, глубина просмотров, а также выполненные действия. Это значит, что потребуется в обязательном порядке позаботится о наполнении, функциональности и удобстве сайта. Рекомендуем наполнить ресурс интересным контентом, проверить корректность работы сайта, а также понятность структуры для посетителей. Только комплексный подход предоставит возможность повысить статистику взаимодействия интернет-пользователей, повысить рейтинг сайта и поднять его в ТОП поисковой выдачи Yandex.
- Незначительная польза от ссылочной массы.
Система Яндекса уже длительное время борется с теми пользователями, которые используют искусственные и противозаконные способы продвижения сайтов. Изначально на ресурс накладывались санкционные ограничения, если для его раскрутки прибегали к искусственному раздутию ссылочной массы.
Затем в Yandex официально озвучили, что покупные ссылки низкого качества не будут учитываться для ранжирования сайтов коммерческого направления. Немного позже системой был запущен специальный фильтр «Минусинск», цель которого найти ссылки низкого качества.
- Высокая сложность формирования Snippet.
Объем поступаемого на интернет-ресурс трафика во многом зависит от качества описания, которое отображается на странице поисковой выдачи. По этой причине собственники коммерческих сайтов должны позаботиться о том, чтобы использовать действительно привлекательный сниппет.
Именно в этом и заключается основная сложность. Например, поисковая система Google использует для создания такого описания сведения, которые представлены в мета-теге description. Но поисковик Яндекс отдает предпочтение самостоятельному компилированию данных с интернет-ресурса.
Тем не менее обращение собственника бизнеса к опытным специалистам «Бизнес-Навигатор» предоставит возможность составить привлекательный Snippet, так как наша команда знает, как получить необходимое описание.
- Персонализация поисковой выдачи.
Интернет-платформа Yandex очень активно использует такой инструмент как таргетинг. При этом в виде критериев система использует не только географический фактор, но также социальную нишу, историю других интернет-запросов пользователей. Именно поэтому поисковая система Google существенно проигрывает Яндексу.
Чтобы удостовериться в этом самостоятельно, потребуется вбить одинаковый запрос коммерческого назначения в обе поисковые системы. Например, «пластиковые окна». Отечественный поисковик сформирует выдачу, в которую попадают только сайты местного бизнеса. При этом американский ресурс Google отобразит ресурсы, независимо от локации, где находится пользователей.
- Сложности с правильным распознаванием скриптов.
Отечественная поисковая система не очень хорошо распознает скрипты, которые были использованы во время создания интернет-ресурса. Яндекс работает в данном направлении, но на сегодня достигнутые результаты очень далеки от идеала.
Это значит, что, если ресурс перегружается сложным меню, анимацией, а также другими аналогичными элементами, скорость продвижения сайта может существенно замедлится. Этот фактор потребуется учитывать во время работы над раскруткой коммерческого сайта.
- Нечастые обновления поискового индекса.
Американский поисковик Google индекс выдачи обновляет каждый день. При этом отечественная поисковая система выполняет данное действие намного реже – приблизительно 1-2 раза в неделю. Безусловно, данный фактор не влияет на продвижение, но существенно усложняет анализ получаемых результатов по итогам внесения каких-либо изменений на интернет-ресурс.
- Фактор отложенного эффекта.
Это значит, что увидеть результат оптимизации ресурса можно не раньше, чем через несколько недель после выполненных изменений. В некоторых ситуациях результат действий можно заметить по истечению еще большего периода – от 1 до 2 месяцев.
Данный фактор в первую очередь связан с тем, что Яндекс экономно относится к собственным серверным мощностям. Кроме того, таким способам система старается усложнить жизнь и работу «черным» СЕО-специалистам. Эффект отложенного результата предоставляет возможность найти и заблокировать ресурсы, для раскрутки которых использовались нечестные методики, до момента попадания их в ТОП выдачи.
- Возраст сайта.
Интернет-ресурс, который прошел тщательную проверку, не использует нелегальные способы продвижения и имеет хорошую репутацию, достаточно быстро попадет в ТОП поисковой выдачи. Тем не менее новые сайты, которые только недавно появились в системе, сталкиваются со сложностями в достижении высоких показателей. В случае применения излишне агрессивных способов раскрутки по коммерческим запросам, такой ресурс может отправиться «в песочницу».
- Рандомизация поисковой выдачи.
С 2015 года поисковая система существенно изменила подход к тому, как происходит формирование выдачи. Большое количество вебмастеров называют данный алгоритм «многоруким бандитом». Суть нового алгоритма заключается в том, что поисковая система регулярно абсолютно рандомно выполняет перемешивание позиций – на первые позиции выдачи помещает аутсайдеров.
К аутсайдерам, как правило, относят сайты-новички, которые не уступают по качеству мастодонтам платформы. Использование такого алгоритма предоставляет возможность коммерческому сайту увеличить численность посетителей, а Яндексу – набрать статистику, которую необходимо для ранжирования данного ресурса в будущем.
Преимущества этого алгоритма представлена тем, что сайты высокого качества, которые являются новичками, получают хороший шанс на максимально быстрое продвижение в десятку поисковой выдачи.
Отдельно необходимо вспомнить про оптимизацию сайта под открытие, работу на мобильных устройствах. В наше время практически каждый второй пользователь всемирной паутины серфит в сети посредством смартфона, планшета. Сегодня адаптивность под различные экраны не является важным параметром в продвижении веб-ресурса в Яндекс, чего не скажешь про Гугл. Тем не менее рекомендуем обратить пристальное внимание на данный тренд, так как существуют основания считать, что в скором времени этот фактор будет очень важным.
Описанные выше особенности Яндекс потребуется в обязательном порядке учесть во время разработки стратегии продвижения коммерческих сайтов. Это поможет выбрать максимально действенные методики и инструменты раскрутки, а также обезопасить ресурс от риска блокировки.
Внутренняя оптимизация – текстовый контент, структура ресурса и важные детали
Перед тем, как приступить к глобальному продвижению коммерческого сайта с помощью эффективных инструментов интернет-маркетинга, потребуется выполнить его внутреннюю оптимизацию. Данный этап всегда считается достаточно важным, так как позволяет грамотно, экологично продвигать веб-ресурс и выводить его в ТОП поисковой выдачи. При этом выполнять внутреннюю оптимизацию необходимо без привязки к тому, какая система была выбрана для раскрутки.
Важно еще раз повторить – Яндекс выставляет достаточно высокие требования к качеству web-ресурсов, которые будут отображаться на верхних позициях выдачи поисковика. Поэтому потребуется уделить особое внимание следующим направлениям внутренней оптимизации сайта:
- структуре;
- текстовому наполнению;
- некоторым важным элементам.
Предлагаем поговорить об этом более подробно, так как только комплексный подход предоставит возможность быстро, но гармонично поднять сайт в ТОП выдачи Яндекс.
Внимание на структуру веб-ресурса
Отдавая предпочтение правильной комплексной оптимизации сайта, обязательно потребуется уделить особое внимание его структуре с учетом требований поисковой системы. Яндекс тщательно проверяет правильность перелинковки внутри веб-ресурса. Например, внимание посетителей онлайн-магазина не может распыляться на устаревшие странички или абсолютно ненужные рубрики.
Приведем пример, специалисты интернет-маркетинга рекомендуют размещать ссылки на главной странице, которые ведут только на внутренние статьи. Данная рекомендация является только одной особенностью правильной перелинковки и выстраивания удобной, корректно функционирующей структуры ресурса.
В процессе оптимизации структуры сайта важно понимать не только специфику этой задачи, но и также разбираться в основных каналах получения качественного трафика. Это значит, что для реализации задуманного потребуется обратиться к специалистам. Компания «Бизнес-Навигатор» имеет достаточно большой опыт в интернет-маркетинге, в том числе продвижении сайтов в Яндекс. Обращаясь в наше агентство, вы можете быть уверенными в правильной оптимизации структуры интернет-платформы коммерческого назначения.
Текстовое наполнение
Сегодня текстовый контент важен не меньше, чем дизайн и шаблон веб-ресурса. Многие собственники коммерческих онлайн-визиток допускают практически одну и ту же распространенную ошибку, полагая, что в тексте важны только ключевые слова. Как следствие, начинает «хромать» качество и смысловое наполнение. Но это в корне неверно, так как на практике выбор хорошего копирайтера для наполнение сайта является достаточно важным.
При работе с текстовым наполнением, например, тематическими статьями, важно придерживаться правила периодичности. Это значит, что информация должна публиковаться систематически, с определенной периодичностью. Определить, как часто необходимо размещать новые статьи может только профессионал. Результат выбора корректной периодичности публикации нового контента – хорошая индексация сайта.
Специалист будет контролировать тот факт, чтобы статьи, публикуемые на сайте, соответствовали правилам и особенностям оптимизации контента. Остановимся на некоторых принципах привлечения статейного трафика на веб-ресурс:
- заголовок обязательно должен быть цепляющим, привлекающим внимание. Рекомендуется также использовать в написании Title ключевого слова;
- важно помнить про использование тегов для заголовков, абзацев, а также списков;
- текст не может быть представлен простым полотном. Обязательно статья должна быть структурированной с подзаголовками, маркированными и нумерованными списками, а также правильными акцентами и подачей информации;
- привлечь дополнительный трафик на сайт можно с помощью картинок с правильно прописанным тегом Alt. Использование изображений высокого качества предоставляет возможность облегчить восприятие текстовой информации посетителями;
- объем написанного и его качество должны быть сбалансированными.
В процессе составления текстового контента обязательно потребуется контролировать, чтобы информация соответствовала продвигаемой странице. Если данный фактор упустить из виду, можно не только потерять потенциального клиента, но и ухудшить свои позиции в поисковой выдаче Яндекс.
Мелочи внутренней оптимизации, которые играют важную роль в продвижении в Яндексе
Выбирая путь раскрутки на сервисе Яндекс, собственники бизнеса должны помнить, что мелочи, которые были упущены из виду, могут иметь катастрофические последствия. Это значит, что сайт обязательно должен быть наполнен только высококачественным контентом, а также соответствовать каждому стандарту поисковой системы.
Чтобы повысить свои шансы на попадание в ТОП поисковой выдаче, рекомендуем во время выполнения внутренней оптимизации веб-ресурса обязательно придерживаться следующих принципов:
- сайт должен строго соответствовать тематике, которая была выбрана;
- не должно быть лишней, неактуальной и неправдивой информации;
- ресурс функционировать должен очень быстро, при этом текст должен быть читабельным во всех частях страниц;
- обязательно должен присутствовать раздел с исчерпывающими сведениями о том, как пользователю можно заказать продукцию, обратиться к службе технической поддержки, контактировать с представителями бизнеса;
- сохранение равновесия между внутренней оптимизацией ресурса для поискового робота и пользователей.
Работать над сайтом важно постоянно, так как только такой подход предоставит возможность предлагать посетителям только качественный контент, соответствовать требованиям поисковой системы и, соответственно, гармонично продвигать в ТОП выдачи.
Яндекс. Директ – эффективный помощник в продвижении сайтов
Отечественные владельцы бизнеса, которые заинтересованы в раскрутке во всемирной паутине, стараются использовать максимальное количество действенных инструментов. Одним из таких вариантов сегодня является «Яндекс. Директ» — это крупнейшая платформа, которая помогает размещать контекстную рекламу на страницах выдачи поисковика, а также других партнерских сайтах. Предлагаем немного поговорить о данном инструменте продвижения.
Какие задачи можно решить с помощью Директа?
Яндекс. Директ (дальше по тексту – ЯД) предоставляет возможность охватить аудиторию бизнеса по максимуму. Кроме того, использование данного инструмента помогает с решением следующих задач:
- Быстрое привлечение пользователей на сайт. Результат такого продвижения, в отличие от СЕО, заметен практически мгновенно. После создания и запуска рекламной кампании объявление компании будет отображаться абсолютно всем заинтересованным интернет-пользователя.
- Возможность использовать абсолютно любую посадочную страницу веб-ресурса, лэндинг, группу или аккаунт в социальных сетях. Очевидным преимуществом является то, что абсолютно не играет роли тот факт, насколько страничка отвечает требованиям по технической реализации, релевантности, юзабилити.
- Существенно увеличить узнаваемость торговой марки, бренда, а также привлечения внимания к новому товару или услуге.
- Повышение лояльного отношения целевой аудитории к компании-рекламодателю.
- Получение трафика в нишах, для которых характерна высокая конкурентность. Как правило, в таких сферах весь ТОП поисковой выдачи принадлежит крупным сайтам-агрегаторам, торговым платформам.
- Провести исследование по новому продукту или направлению в бизнесе, оценку перспективности финансового вложения.
- Существенно улучшить показатели сайта в органической выдачи при поиске тематических запросов в Яндекс.
- Стимулировать ушедших и новых клиентов совершить конверсионное действие.
Для ЯД характерна гибкость настроек и высокий охват целевой аудитории, что позволяет российским предпринимателям использовать данный инструмент для раскрутки. Правильная настройка Яндекс. Бизнес малому, среднему и крупному бизнесу, который только начинает развиваться в интернете, быстро и эффективно заявить о себе. Кроме того, использование данного инструмента поможет компаниям-новичкам повысить узнаваемость, сформировать пользовательский интерес к себе.
Успешность продвижение веб-ресурса в поисковой системе Яндекс во многом зависит от того, насколько будет правильно разработана стратегия.
Какие существуют рекламные направления в ЯД?
В Яндекс. Директ представлено две рекламные разновидности – имиджевая и performance реклама. Первое направление предоставляет возможность существенно повысить узнаваемость бренда, представить целевой аудитории новый товар или вернуть клиентов, которые по каким-либо причинам приостановили сотрудничество.
Как правило, имиджевая реклама подразумевает проведение медийной кампании, размещение рекламных баннеров, а также видео. Кроме того, часто собственники бизнеса совмещают рекламу во всемирной паутине и вне ее (офлайн). Использование данного инструмента отличается высокой эффективностью для компаний, которые только появились на рынке и еще не очень знакомы пользователям. Построение маркетинговой стратегии является для таких организаций базовым этапом продвижения, а использование Яндекс. Директ открывает широкие возможности для формирования интереса у целевой аудитории.
Performance реклама предоставляет возможность собственникам бизнеса сформировать спрос на продукцию или услуги, увеличить количество продаж, а также «прогреть» клиентов и подтолкнуть их выполнению конверсионных действий. Начиная с 2018 года, принцип функционирования данного направления основан на предоставление рекламодателям некоторого объема целевого трафика, при этом абсолютно не имеет значение, какой формат размещения был выбран. Это значит, что оплата осуществляется непосредственно за переход на веб-ресурс рекламодателя, а не за демонстрацию рекламного объявления.
