Электронная коммерция активно завоевывает все сферы деятельности. В интернете можно встретить большое количество магазинов, которые предлагают разнообразие товаров: от продуктов питания до аксессуары для домашних питомцев. Зооиндустрия, сфера оказания услуг животным активно процветает не только в офлайне, но и онлайне. В сети можно заказать корм, аксессуары, косметику и амуницию для котов, собак, а также записать домашнего любимца на услугу.
Активное завоевание интернета зоо-бизнесом подталкивает предпринимателей к использованию всех возможностей для продвижения собственных компаний. Такой подход предоставляет возможность выделиться среди большого количества конкурентов, повысить узнаваемость организации и существенно увеличить поток клиентов. Какие рекламные инструменты помогут добиться таких задач? Как правильно продвигать зоомагазин в интернете? Остановимся на данных вопросах более детально.
Почему стоит использовать возможности интернета для рекламы зообизнеса?
Перед тем, как приступить к более детальному рассмотрению рекламных инструментов и каналов продвижения, важно разобраться в том, почему собственникам магазинов зоотоваров важно использовать интернет для собственного развития. Как правило, владельцы домашних животных достаточно активны в социальных сетях, тематических форумах и других подобных интернет-платформах.
Согласно последним исследованиям, которые проводятся многочисленными исследовательскими центрами, собственники собак, котов, попугаев и другой живности регулярно рассказывают о собственных питомцах, а также публикую их фотографии около шести раз в неделю. Причин для такой активности в интернете очень много. Одной из самых главных является то, что человек относится к своему животному как к члену семьи. Именно поэтому владелец хочет рассказать о питомце, продемонстрировать, насколько собачка или котик является важным для него.
Кроме того, фотографии и публикации о домашних животных свободны от религиозных, политических, расовых, а также иных предрассудков. Такое тематическое общение считается прекрасной возможностью создать и поддерживать онлайн-пространство, в котором нет негатива. Питомцы – продолжение человека, отражают его суть. Поэтому публикации в социальных сетях фотографий и историй про домашний животных является хорошим способом рассказать о собственной жизни без конкретизации данных о себе.
Подводя небольшой итог, хочется отметить, что интернет для зообизнеса является не только возможностью наладить правильную коммуникацию с клиентами. Это очень мощный маркетинговый инструмент продвижения интернет-магазина зоотоваров, создания положительного имиджа. Использование возможностей интернета предоставляет возможность быстро и качественно привлечь целевой трафик на сайт компании, повысить прибыль и узнаваемость магазина.
Востребованность интернет-продвижения для магазина товаров для домашних питомцев очевидна, поэтому предлагаем перейти к тому, как подготовить сайт к рекламе в сети.
Поисковая оптимизация: почему SEO является важным для бизнеса?
Для большого количества россиян интернет является базовым источником информации – 6 из 10 человек запускают интернет-браузер, чтобы найти информацию о магазине или поставщике услуг. По этой причине магазины, которые предлагают товары для домашних питомцев, просто обязаны иметь собственный сайт в сети. Веб-ресурс не только должен быть, но и в обязательном порядке соответствовать ряду требований.
Интернет-магазин должен быть современным, удобным и интуитивно понятным. Потенциальному клиенту не должно быть сложно отыскать какую-либо информацию и товар, добавить его в корзину и заверить оформлением покупки. Обязательно веб-ресурс должен содержать следующие компоненты:
- корзину для добавления товара;
- понятную структуру каталога товаров;
- детализированное описание продукции со всей необходимой информацией для принятия решения;
- удобную систему поиска;
- интеллектуальные фильтры;
- информацию об оплате, доставке заказов;
- контактные и юридические данные компании.
Такая информация поможет целевой аудитории, которая попадет на сайт магазина, оценить предложение, выбрать необходимый товар и заказать его. Наличие блоков с юридическими и контактными данными, сведениями по сотрудничеству с онлайн-магазином, а также место для отзывов помогут потенциальным клиентам убедиться в честности, надежности организации.
Перед тем, как наполнять веб-ресурс контентом потребуется составить семантическое ядро – набор тематических запросов, по которым целевая аудитория сможет найти Ваш сайт. Как правило, семантика насчитывает большое количество слов и фраз, которые соответствуют специфике и тематике сайта. Рекомендуем использовать низко- и среднечастотные ключевые запросы информативного и коммерческого характера.
Кроме составления семантического ядра, потребуется выполнить внешнюю и внутреннюю оптимизацию веб-ресурса. Одним из важных этапов является адаптация интернет-магазина под работу с разными типами устройств. Сегодня большое количество собственников домашних питомцев – активные люди, которые используют все возможности для выхода в интернет. Поэтому собственникам зоомагазина важно убедиться в том, что пользователи смогут заказывать товары с помощью персонального компьютера, ноутбука, смартфона и планшета.
Еще один важный момент – провести полный аудит сайта. Достаточно часто тщательная проверка веб-ресурса предоставляет возможность найти неработающие странички, дубли, а также некорректную перелинковку. Исправление неточностей, проблем и некорректного отображения стилей позволяет максимально правильно подготовить сайт к посещению целевой аудитории, ранжированию поисковыми системами.
К оптимизации, поисковому продвижению интернет-магазина важно подходить с особым вниманием. С помощью SEO можно поднять сайт с зоотоварами на верхние позиции органической поисковой выдачи, что позволяет получать целевой качественный трафик, трансформировать посетителей в клиентов абсолютно без вложений в рекламу
СЕО-продвижение является эффективным в долгосрочной перспективе, поэтому рекомендуется использовать данный инструмент сразу после создания сайта. Пока веб-ресурс находится в песочнице поисковой системы, не стоит откладывать SEO. Правильная подготовка на старте и в течение первых нескольких месяцев существования интернет-магазина позволит в будущем увидеть прогресс максимально быстро.
Регистрация зоомагазина на маркетплейсах
Торговые площадки, маркетплейсы поисковых систем являются очень действенным маркетинговым инструментом, который действительно помогает увеличить узнаваемость бренда и поток клиентов. Сегодня практически каждый второй россиянин открывает интернет, когда сталкивается с острой потребностью в приобретении товаров для собственного питомца. Как правило, первым открываются различные торговые платформы, которые предлагают возможность быстро заказать и получить корм, игрушку для питомца и другие изделия из более 100000 наименований.
Поэтому, если бизнес еще не представлен на Яндекс. Маркет, Вайлдбериз, Озон и других площадках, стоит исправить данную оплошность. Регистрация интернет-магазина на маркетплейсах помогает:
- осуществлять быстрые продажи;
- привлекать внимание целевой аудитории;
- рекламировать продукцию;
- повышать узнаваемость магазина;
- создавать правильный имидж бизнеса.
Зарегистрировать интернет-магазин на торговых платформах может абсолютно каждый собственник бизнеса. Для этого не потребуется особых знаний и умений. Но для повышения эффективности этого канала привлечения потенциальных покупателей необходимо правильно заполнить карточку зоомагазина, наполнить кабинет товаром.
Для сотрудничества с Яндекс. Маркетом потребуется:
- зарегистрировать бизнес;
- указать юридические, регистрационные сведения;
- пройти модерацию сервиса;
- подготовить товарный фид с детальной информацией о предлагаемой продукции.
Доверить такую работу можно специалистам «Бизнес-Навигатор», которые имеют большой опыт в работе со всеми сервисами Яндекса. Наша команда поможет правильно подготовить товарный фид, грамотно оформит карточки предлагаемой продукции.
В процессе оформления торговой галереи наша компания руководствуются 4 ключевыми принципами:
- В название необходимо отразить максимум важной информации.
Такой подход позволит отобразить продукцию в нужной категории, выполнить правильную поисковую оптимизацию. Поэтому в обязательном порядке рекомендуем прописать в названии торговую марку, название товара и категорию. Если указать такую информацию, потенциальные клиенты смогут быстрее и легче найти товар, заказать его.
- Используйте только качественные фотографии, визуальные компоненты.
Ни один человек не захочет приобрести товар, карточка которого содержит одну темную фотографию низкого разрешения. Чтобы привлечь внимание потенциального покупателя и подтолкнуть его к покупке, потребуется предложить целевой аудитории достаточное количество качественных фото, которые демонстрируют преимущества изделия, его реальные размеры и помогают оценить характеристики.
Использование качественного визуального контента помогает существенно увеличить кликабельность товарной карточки, привлечь целевую аудиторию. Для создания фотографий продукции высокого качества и детализации лучше обратиться к профессионалам. Профессиональный фотограф создаст хорошие фото, которые позволят потенциальным клиентам рассмотреть изделие до мельчайших подробностей.
- Создавайте описание продукции в соответствие с требованиями маркетплейса.
Ни для кого не является секретом, что торговые платформы имеют свои определенные требования к рекламодателям. Чтобы ускорить процесс прохождения модерации, использовать все возможности маркетплейса, потребуется изучить правила сервиса. Рекомендуем размещать в карточке товара исключительно актуальные сведения, так как это позволит зообизнесу существенно подняться в рейтинге площадки.
Напомним, что абсолютно все маркетплейсы заинтересованы в сотрудничестве с магазинами, для которых характерен высокий рейтинг, минимальный процент возвратов и отсутствие споров с покупателями. Правильное заполнение карточки товара позволит соответствовать данным показателям и, соответственно, получать хорошую прибыль.
- Управляйте репутацией организации – работайте с отзывами.
Сегодня большое количество пользователей интернета (около 95%) перед тем, как заказать продукцию, тщательно изучают отзывы о магазине. По этой причине абсолютно не стоит недооценивать данный инструмент. Повысить вероятность конверсии на тридцать процентов можно с помощью всего пяти положительных отзывов.
Не стоит обращаться к противозаконным способам повышения количества позитивных откликов. Рекомендуем мотивировать собственных клиентов к выполнению данных действий, например, с помощью специальных промокодов, скидок и кэшбэка, которые предлагаются покупателям после размещения отзыва на торговой платформе.
Ни один бизнес не застрахован от негативной оценки. Не удаляйте отрицательные отклики – с ними необходимо правильно работать, чтобы повысить доверие целевой аудитории. Оптимальным вариантом считается помощь с решением проблемы потребителя. Откажитесь от стандартных и шаблонных отписок, рекомендуется отвечать пользователю с конкретикой, разобравшись в ситуации. Такой подход позволит показать целевой аудитории клиентоориентированность.
Регистрация на картографических сервисах
Управлять репутацией бизнеса, работать с отзывами и продвигать интернет-магазин зоотоваров можно также с помощью картографических сервисах. Размещение информации о бизнесе актуально для компаний, которые имеют офлайн-представительство или физический пункт выдачи продукции. Преимуществ использования данного канала очень много:
- возможность охватить целевую аудиторию, расположенную в определенном районе или городе;
- высокая вероятность конверсионных действий;
- управление репутацией зоомагазина в интернете;
- эффективная коммуникация с существующими и потенциальными клиентами посредством отзывов;
- успешная презентация продукции в карточки бизнеса.
Как правило, каждый второй человек запускает Яндекс. Карты для того, чтобы отыскать необходимый магазин, поставщика услуги в районе своего пребывания. Этот сервис позволяет ознакомиться с ассортиментом зоотоваров, расположением магазина, а также позвонить для получения консультации или проложить маршрут для посещения офлайн представительства. Это очень удобно, поэтому собственникам магазина зоопродукции не стоит отказываться от использования этого канала.
Запуск контекстной рекламы в Яндекс. Директ
Для охвата целевой аудитории, заинтересованной в приобретении товаров для домашних питомцев, необходимо запустить контекстную рекламу. Одной из самых популярных поисковых систем в Российской Федерации является Яндекс, поэтому в обязательном порядке стоит настроить рекламную кампанию на данной платформе. Чтобы объявление рекламодателя отображалось на сайтах-партнерах поисковика, потребуется запустить рекламу на РСЯ. Такой подход позволит привлечь внимание большого количества потенциальных покупателей, подтолкнуть их совершению заказа.
Достичь высоких показателей можно только при условии правильной настройки рекламной кампании. Если некорректно выбрать целевую аудиторию, поисковые запросы и минус-фразы, существует высокий риск «слить» рекламный бюджет и не получить необходимый уровень конверсии. Поэтому рекомендуем обратиться к специалистам digital-маркетинга, который выполнят все необходимые действия по настройке и запуску рекламной кампании для зоомагазина.
Преимущества данного инструмента продвижения зообизнеса в интернете очевидны:
- Универсальность. С помощью контекстной рекламной кампании можно рекламировать практически все виды товаров и услуг. Продвигать можно корм для домашних животных, игрушки и аксессуары, косметику для питомцев, а также услуги грумера, выгула собак и многое другое.
- Эффективность. Совершать быстрые продажи можно уже в день запуска контекста. Как правило, правильно настроенная рекламная кампания приводит на сайт зоомагазина целевой и достаточно качественный трафик. Посетители веб-сайта заинтересованы в приобретении товаров рекламируемой категории, поэтому если пользователь попадает на удобный сайт с комфортными ценами, конверсии быть.
- Максимальная точность попадания в целевую аудиторию. Корректное написание рекламного объявления позволяет привлечь внимание потенциальных покупателей, заинтересованных в приобретении конкретного товара или продукции определенного бренда, а также отсечь абсолютно незаинтересованных интернет-пользователей. Это говорит о том, что рекламный бюджет будет расходоваться эффективно.
- Выгодная оплата. Расходование рекламного бюджета осуществляется исключительно за переход потенциального покупателя на сайт. Это значит, что размещение объявления и его показ целевой аудитории не тарифицируется.
- Гибкость рекламной кампании. Рекламодатель получает возможность корректировать рекламное объявление, вносить изменение в перечень ключевых фраз и слов, уменьшать или увеличить стоимость клика.
- Детализация статистических данных. Поисковая система Яндекс предлагает рекламодателю максимально эффективный и мощный статистические инструменты. Собственнику зоомагазина доступны в любой момент дня и ночи сведения о количестве переходов потенциальных клиентов по объявлению, размере бюджета, который остался на счету кампании. Кроме того, в рекламном кабинете пользователь сможет узнать информацию по численности запросов, осуществленных по конкретным ключевым словами и фразам.
Использование данного инструмента для продвижения зоомагазина гарантированно приносит необходимый результат. Даже новые интернет-магазины начинают получать прибыль, так как рекламные объявления показываются исключительно целевой аудитории, которая максимально заинтересована в таких товарах и находится в поиске способа решить свою проблему, восполнить некую потребность.
Заключение
Сегодня интернет – не просто способ увлекательно провести время за просмотром забавных видеороликов, прослушиванием музыки или чтением новостных сводок. В сети можно встретить большое количество интернет-магазинов, официальных сайтов компаний, которые помогают пользователем решить свою проблему, сэкономив при этом время и финансы.
Продвижение зоомагазина в интернете может и принесет необходимый результат, если комплексно подойти к данному вопросу. Специалисты «Бизнес-Навигатор» предлагают комплексное продвижение зообизнеса в сети с помощью эффективных каналов, рекламных инструментов. Наша команда разрабатывает маркетинговую стратегию с учетом преимуществ и возможностей Вашего магазина. Поможем занять ТОП позиции органической поисковой выдачи.
