Продвижение на Яндекс Картах

Реклама цветочного магазина: как создать с нуля и раскрутить бизнес в интернете

В наше время цветочный бизнес считается очень востребованным среди граждан Российской Федерации. Большое количество людей практически ежедневно заглядывают во флористические павильоны, посещают интернет-магазины, чтобы порадовать себя красивой цветочной композицией. Еще несколько лет назад такой вид бизнеса был представлен только офлайн, поэтому его собственники не использовали инструменты интернет-рекламы для его продвижения, увеличения количества покупателей.

Сегодня дела обстоят иначе – большое количество цветочных магазинов представлены не только в офлайн, но также имеют собственные представительства во всемирной паутине. Такой порядок вещей стал достаточно привычным для нашего времени. Чтобы увеличить прибыльность цветочного бизнеса, максимально охватить целевую аудиторию, рекомендуем собственникам таких магазинов запустить собственную площадку для продаж в сети.

Такой дополнительный канал продаж идеально подходит для флористических магазинов, павильонов, салонов, так как позволяет потенциальным клиентам в комфортной обстановке, без спешки ознакомиться с предлагаемым ассортиментом, подобрать необходимую вариацию букета и заказать. Расскажем в этой статье, как продвигать цветочный бизнес в сети. Остановимся на самых эффективных инструментах и каналах продвижения флористического магазина, независимо от его размера.

Специфика цветочного бизнеса

Перед тем как приступить к обсуждению методик раскрутки такой организации, стоит разобраться в специфике данной ниши. Особенности торговли живыми цветами, флористическими композициями потребуется в обязательном порядке учесть при разработке стратегии продвижения. Итак, специфика данного бизнеса представлена следующими аспектами:

1. Временные ограничения «жизни» продукта. Срезанные растения не могут храниться в течение длительного времени, поэтому флористы прикладывают максимальное количество усилий для того, чтобы продлить период «жизни» роз, гвоздик, хризантем, лилий и других цветов.
2. Спрос на флористику не является стабильным и равномерным. Это значит, что продажи таких товаров зависят от фактора сезонности. Пик спроса на такую продукцию у граждан Российской Федерации приходится на праздничные дни, различные мероприятия.
3. Свежие цветочные композиции также могут быть эмоциональным приобретением. По этой причине собственника бизнеса, маркетологом потребуется учитывать психологию потенциального покупателя, воздействовать на эмоции и чувства целевой аудитории.

Как правило, большое количество предпринимателей начинают с малого, например, открывая небольшую цветочную торговую точку в локации с достаточно большой проходимостью. Такой подход предоставляет возможность набраться опыта, наладить необходимые бизнес-проекты, а также получить базу клиентов и целевой аудитории. В большинстве случаев многие собственники флористических магазинов принимают решение развиваться и расширять бизнес-проект посредством открытия новых представительств.

Несмотря на это, в последнее время отмечается особая актуальность перехода цветочного бизнеса во всемирную паутину, а также использование цифровых технологий для увеличения продаж. На этих аспектах остановимся более детально.

Кто целевая аудитория цветочного магазина?

Развивая собственный бизнес, задумываясь о переходе в онлайн-среду, собственникам флористических магазинов важно точно понимать, кто является его потенциальными клиентами. Еще несколько лет назад торговые точки, привычные для граждан Российской Федерации, ориентировать исключительно на локальных клиентов – людей, которые проживают или работают в максимальной близости к магазину.

Сегодня правильная реклама цветочного салона предоставляет возможность существенно расширить целевую аудиторию. Использование дистанционных каналов продаж, позволяет охватить представителей двух групп:

1. местные покупатели;
2. заказчики из других районов, а также городов и стран.

Покупать флористические композиции удаленно могут представители обеих категорий, так как для этого достаточно несколько минут свободного времени и доступ к интернету. По этой причине в процессе разработки стратегии продвижения важно помнить и брать во внимание наличие людей, которые заказывают цветы в подарок с доставкой.

Преимуществом данной категории потенциальных клиентов является то, что покупатели из иной страны или города склонны заказывать более дорогостоящие товары. Такие крупные приобретения совершаются исключительно в онлайн-салонах, магазинах, которые заслужили доверие и предлагают высококачественный сервис. Для такой группы покупателей важно присутствие веб-ресурса с обширным ассортиментом, возможностью оплатить покупку онлайн.

Уровень конкуренции

В данной нише конкуренция остается достаточно высокой. В городах-миллионниках Российской Федерации функционирует порядка 150-200 компаний, которые предлагают возможность приобрести цветы. Стоит обратить внимание, что данная статистика – только компании, зарегистрированные в различных интернет-каталогах.

Это значит, что у целевой аудитории абсолютно нет сложности с выбором цветочного магазина и приобретением букета. Наоборот, граждане нашей страны получают возможность сравнить ассортимент и стоимость цветов, и на основании этих данных отдать предпочтение конкретному продавцу или салону.

Кроме того, сайтам флористических салонов приходится также конкурировать с платформами-агрегаторами. Такие сервисы являются посредниками между продавцом и покупателем, который берет за оказание услуг комиссионное вознаграждение, например, за размещение карточки магазина на собственном портале.

Сегодня конкурировать с такими платформами достаточно сложно, так как они предлагают просто невероятный ассортимент. По этой причине собственникам цветочного бизнеса потребуется позаботиться о том, чтобы веб-ресурс салона не уступал функционалом, наполнением и другими аспектами сайтам-агрегаторам. Выиграть конкуренцию можно также посредством более доступных цен, но при условии, что интернет-магазин цветов имеет все необходимое для комфортного шопинга.

Нужен ли цветочному салону официальный сайт?

Еще пару десятков лет назад граждане Российской Федерации не могли представить покупку флористических композиций во всемирной паутине. Как возможно приобрести композицию, не оценив ее вживую визуально? Можно ли подобрать букет, не почувствовав настоящий запах растения? Но сегодня приобретением цветов во всемирной паутине никого не удивишь – время продемонстрировало тот факт, что абсолютно ничего нет невозможного.

Во всемирной паутине представлен большой выбор комнатных растений, букетов из свежесрезанных цветов. Такое разнообразие и возможности интернет-магазинов позволяют заказчикам даже не дотрагиваться к композициям, а заказывать адресную доставку получателю. Стремительное развитие онлайн-продаж до сегодняшнего уровня стало возможным исключительно за счет такого фактора как покупательское доверие.

Еще 5-10 лет назад потенциальные покупатели сомневались и боялись получить некачественный товар или продукцию, которая не соответствует действительности (некрасивый, несвежий букет), то уже даже после одного успешного опыта, покупатели более уверенно заказывают продукцию в сети. Кроме того, цветочные интернет-магазины предоставляют возможность целевой аудитории получить качественный сервис по демократичной стоимости, а эти факторы, как правило, являются решающими для многих граждан нашей страны.

Еще одним фактором, который подтолкнул цветочные салоны перейти в онлайн, стала коронавирусная пандемия. Именно карантинные ограничения заставили большое количество предпринимателей перейти во всемирную паутину, чтобы не потерять собственный бизнес. Сегодня интернет-продажи позволили оптимизировать большое количество бизнес-процессов, минимизировать расходы.

Переход цветочного бизнеса в сеть позволяет уменьшить расходы на аренду помещения, оплату заработной платы персоналу и многое другое. Букеты могут доставляться заказчику или получателю непосредственно со склада, что позволяет предпринимателям удерживать стоимость товара на достаточно низким уровне, обходить прямых конкурентов с офлайн-салонами.

Структура, визуальный контент – важные элементы привлечения внимания целевой аудитории

Собственникам цветочного бизнеса стоит помнить, что любой онлайн-магазина – это в первую очередь каталог и ассортимент. Чтобы привлечь внимание потенциального покупателя, каталог товаров должен запускаться уже с главной страницы. Это позволит посетителю веб-ресурса «с головой» погрузиться в привлекательный мир флористики, выбора букета.

Первый раздел сайта может содержать исключительно «горячие» и сезонные, актуальные предложения. Веб-ресурс должен максимально облегчать процедуру выбора композиции, предлагать все необходимое для решения проблемы, с которой столкнулся посетитель. Например, рекомендуется разделить каталог на несколько рубрик:

• цветы;
• композиции;
• букеты;
• растения в горшках;
• аксессуары;
• мягкие игрушки;
• сувениры;
• открытки.

Такие разделы помогут целевой аудитории получить качественный сервис в одном месте, подобрать все необходимое, чтобы порадовать себя или другого человека. Чтобы потенциальному покупателю было удобно выбирать букет или композицию, рекомендуем использовать интеллектуальную систему поиска – по полу получателя, поводу, стилю, стоимости, разновидности, а также иным факторам.

Продвижение, раскрутка цветочного интернет-магазина невозможно представить без использования качественного визуального контента. В такой нише покупатель руководствуется собственным впечатлением от увиденного, по этой причине важно позаботится о создании высококачественных профессиональных фотографий. Рекомендуем пригласить квалифицированного фотографа, который сможет сделать уникальные и красивые фотоснимки продукции.

Изображения должны быть сделаны с превосходной детализацией, и желательно, в нескольких ракурсах. Это поможет «прогреть» целевую аудиторию и подтолкнуть к выполнению конверсионного действия – покупки букета. Качественные профессиональные изображения высокого разрешения представлены достаточно большим весом, что влияет на то, как быстро будут загружаться странички ресурса. По этой причине рекомендуем воспользоваться технологиями сжатия фотоконтента, а также ускорения загрузки.

Какие инструменты раскрутки использовать?

Официальный сайт цветочного салона создан и наполнен качественным контентом, теперь пришло время раскручивать его во всемирной паутине. Еще на стадии разработки веб-ресурса специалисты по интернет-маркетингу в обязательном порядке выполняют действия, направленные на поисковую оптимизацию. Обращение в компанию «Бизнес-Навигатор», предоставляет возможность собственникам флористического бизнеса получить комплексный подход по созданию, раскрутке сайта в интернете.

Наши специалисты выполняют работы по оптимизации веб-ресурса для поискового и другого вида продвижения в Яндекс и 2gis, а также на других платформах. В обязательном порядке потребуется:

1. оптимизировать код сайта;
2. обеспечить ресурсу высокую скорость загрузки, независимо от того, на каком устройстве он запускается;
3. правильно прописать URL;
4. проверить работоспособность всех страниц, разделов;
5. привести структуру сайта в соответствие с семантическим ядром.

После выполнения работ по внешней, внутренней оптимизации цветочного интернет-магазина можно приступать к настройке рекламных кампаний. Сегодня существует несколько разновидностей рекламы, которые можно использовать для продвижения флористического салона. Приведем пример:

• стартовая рекламная кампания. Этот вариант реализуется только один раз на старте раскрутки интернет-магазина;
• регулярная реклама (ежемесячная);
• распространение рекламы флористического салона во всемирной паутине;
• тематические или сезонные кампании.

Предлагаем более подробно остановиться на самых актуальных вариантах, без которых нельзя представить базовое продвижение бизнеса в сети.

Стартовая рекламная кампания

На старте продвижения цветочного магазина можно использовать большое количество разных маркетинговых инструментов и каналов привлечения потенциальных покупателей. Самым эффективным вариантом является размещение бизнеса на картографических ресурсах – Яндекс. Карты и 2gis.

Такие ресурсы предоставляют возможность абсолютно бесплатно разместить бизнес, рекламное объявление на картах, которыми ежедневно пользуется большая аудитория для поиска возле себя поставщиков услуг, магазинов, торговых точек и других организаций.

Кроме бесплатной публикации цветочного салона на картах, можно использовать платное или приоритетное размещение. Данный вариант является достаточно эффективным способом привлечь внимание потенциальных покупателей, выделить бизнес на фоне ближайших конкурентов. Этот вариант размещения позволит:

1. представить целевой аудитории максимум полезных сведений;
2. персонализировать бизнес с помощью логотипа, фотографий, а также иных инструментов;
3. привлечь внимание потенциальных клиентов за счет отображения данных о магазине в ТОП поисковой выдачи.

Только правильная настройка бизнес-карточки предоставит возможность познакомить целевую аудиторию с бизнесом, повысить лояльное отношение к бренду.

Регулярная интернет-реклама

Самым эффективным инструментом продвижения бизнеса во всемирной паутине является контекстная реклама. Этот канал привлечения качественного трафика на сайт может использоваться только тогда, когда веб-ресурс правильно настроен и качественно оформлен, проверен на работоспособность и отсутствие технических ошибок.

Настроить контекст можно в рекламных кабинетах Google AdWords, а также Яндекс. Директ. Большая часть русскоговорящего сегмента всемирной паутины пользуется поисковой системой Yandex, поэтому рекомендуем в обязательном порядке запустить рекламную кампанию на этой платформе. При этом не стоит недооценивать Google, которым также пользуются многие граждане Российской Федерации.

Одновременный запуск контекстной рекламы на этих двух сервисах позволит быстро и эффективно заявить о бизнесе, а также начать продавать. Чтобы правильно настроить рекламную кампанию, потребуется заручиться поддержкой специалистов «Бизнес-Навигатор».

Профессионально настроенная, оптимизированная контекстная реклама обеспечивает сайт качественным трафиком из поиска, а также гарантирует создание базы для дальнейшего СЕО-продвижения

SMM

Чтобы расширить охват целевой аудитории, можно задействовать также социальные сети. Цветочный бизнес может иметь собственное официальное «представительство» на самых популярных платформах:

• Вконтакте. Эта социальная сеть может похвастаться высокой эффективностью репостов, а также таргетированной рекламы;
• Инстаграм. Превосходно подойдет для охвата достаточно активной аудитории платформы с помощью оригинальных букетов и цветочных композиций;
• Ютуб. На видеохостинге можно публиковать ролики с данными о графике работы цветочного салона, новых флористических трендах, рекомендациями по продлению жизни растений, а также другими экспертными сведениями;
• Фейсбук. Платформа идеально подходит для продвижения коммерческих проектов. Увеличить охват потенциальных клиентов можно с помощью таргетированной рекламы, ретаргетинга.

Продвижение цветочного магазина в социальных сетях предоставляет возможность решить сразу несколько важных задач – повысить уровень продаж, улучшить узнаваемость бренда, получить дополнительный качественный трафик на веб-ресурс.

Контент-маркетинг, создание ссылочного профиля

После поисковой оптимизации сайта, запуска рекламных кампаний и создания профиля в социальных сетях потребуется продолжать раскрутку цветочного онлайн-магазина, делая упор на развитие экспертного контента. Собственникам бизнеса необходимо дорабатывать товарные карточки на веб-ресурсе, чтобы они стали максимально информативными и комфортными для посетителя.

Кроме того, на официальном сайте цветочного салона рекомендуется запустить блог или специальную рубрику с полезными тематическими сведениями. Такая информация предоставит возможность привлечь целевую аудиторию по информационным поисковым запросам, позволит клиентам магазина получить высококачественный обширный сервис.

Такие инструменты как линкбилдинг и крауд-маркетинг помогают не только «расшарить» цветочный бизнес, но и управлять электронным имиджем компании. Публикация статей, новостных заметок, экспертных комментариев на сторонних ресурсах – возможность увеличить ценность веб-ресурса, познакомить еще большее количество интернет-пользователей с флористическим салоном. В каждой такой публикации обязательно упоминать сайт магазина, его название.

Такой подход позволит продолжать подогревать целевую аудиторию, подталкивать ее к выполнению различных конверсионных действий.

Остались вопросы по продвижению цветочного бизнеса? Есть интернет-магазин, но он не приносит доход? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Наша профессиональная команда фрилансеров в максимально сжатые сроки вдохнет новую жизнь в ваш цветочный салон.

Реклама магазина косметики: от выбора направления до настройки рекламной кампании

Косметическая продукция сегодня остается превосходным вариантом бизнеса, запустить который может даже начинающий предприниматель. По результатам социологических опросов, представительницы прекрасного пола готовы каждый месяц тратить на косметику, средства ухода и поддержания собственной красоты около 15% получаемого дохода. Анализируя такие данные, можно смело утверждать, что магазин косметической продукции может стать достаточно прибыльным проектом.

Ежегодно индустрия красоты стремительно развивается, что приводит к появлению новых косметических продуктов, которые способствуют увеличению спроса на такие товары, а также сопутствующие аксессуары. Современный российский beauty-рынок существенно отличается от того, что было для него характерно еще 5-10 лет назад. Сегодня количество торговых, производственных компаний стремительно увеличивается не только в крупных, но также и в средних, маленьких населенных пунктах. Такие тенденции влекут за собой повышение уровня конкуренции.

Как собственникам магазина косметики привлечь внимание целевой аудитории? Как подтолкнуть посетителей сайта к заказу косметической продукции? Как укрепить позиции интернет-магазина в поисковой выдаче? На все эти вопросы ответ один – продвижение бьюти-бизнеса в сети, запуск рекламной кампании.

С чего начинается продвижение магазина косметики?

Абсолютно каждая ниша в электронной коммерции нуждается в индивидуальном подходе к продвижению. Это необходимо, так как для каждой целевой аудитории характерны свои поведенческие особенности: от того, как происходит выбор продукции до времени принятия решения. Но какой бы интернет-магазин не нуждался в продвижении, первое, что необходимо выполнить – проанализировать текущее состояние веб-ресурса и бизнеса.

В первую очередь оптимизаторы обращают внимание на технические аспекты, юзабилити продвигаемого веб-ресурса, а также на текущие показатели его посещаемости целевой аудиторией. Если брать во внимание техническое состояние сайта, абсолютно все странички интернет-магазина должны функционировать исправно, без возникновения проблем и каких-либо ошибок.

Внешний вид сайта, его юзабилити должны в обязательном порядке упрощать посетителям процесс знакомства с ассортиментом, а также заказ продукции. Оформление интернет-магазина косметики обязательно должно соответствовать нише – использование качественной графики, красивых шрифтов и грамотного сочетания цветов.

Юзабилити веб-ресурса должно существенно облегчать целевой аудитории взаимодействие с интерфейсом онлайн-магазина, каталогом товаров. Приведем пример, присутствие «хлебных крошек» предоставляет возможность разобраться в том, на каком он находится уровне вложенности, а поисковая строка поможет существенно упростить навигацию по ассортименту магазина.

Перед тем как приступить к продвижению интернет-магазина потребуется в обязательном порядке изучить его текущие метрики. Реализовать данную задачу можно с помощью специальных аналитических систем, например, Яндекс. Метрика, а также Google Analytics. Если у продвигаемого бизнеса есть информация о совершенных приобретениях, то такие сведения можно использовать для формирования приблизительного портрета потенциального покупателя. Такие данные помогут в будущем строить и проверять различные гипотезы, расширять охват целевой аудитории и привлекать ее новые виды.

Выполнение аудита текущей ситуации на самом первом этапе продвижения поможет зафиксировать базовые результаты, а также установить некую начальную точку. В будущем таким образом можно будет проанализировать эффективность разработанной маркетинговой стратегии, принять решение о необходимости ее доработки или продолжать придерживаться установленного плана.

Какие элементы должны быть на сайте магазина для его успешного продвижения?

Абсолютно любой онлайн-магазин должен вызывать доверие у целевой аудитории. Речь идет не только о продукции, но также о бизнесе в целом. По этой причине на сайте обязательно должно находиться ряд очень важных для потенциальных покупателей элементов:

• контактные сведения. Информация должна быть представлена в максимально развернутом формате – контактный номер телефона, электронная почта, а также юридический, фактический адрес (желательно с картой проезда к магазину), платежные реквизиты;
• возможность поиска товаров по сайту (компонент юзабилити);
• блок с отзывами пользователей, которые уже покупали косметические средства в магазине;
• рейтинг продукции, например, по отзывам посетителей;
• несколько вариантов оплаты заказа;
• комфортные варианты доставки покупок.

Присутствие таких элементов позволяет создать положительное впечатление о торговой компании, убедить ее посетителей в честности, надежности и клиентоориентированности. Наличие данной информации, всех необходимых компонентов юзабилити существенно повышает эффективность продвижения бьюти-бизнеса.

SEO или поисковое продвижение: как укрепить позиции продвигаемого сайта в органической выдаче Яндекс, Google

В наше время большое количество россиян открывают интернет-браузер перед тем, как отправиться в ближайший магазин или торговый центр. Такой подход предоставляет возможность оценить ассортимент и стоимость необходимой продукции, выбрать оптимальный вариант и приобрести его в онлайн или офлайн магазине косметики. Поэтому одним из источников качественного целевого трафика, потенциальных покупателей может стать поисковая система. Если быть более корректным, то органическая выдача.

Формирование органической поисковой выдачи осуществляется на основе тематических пользовательских запросов, а также ключевых слов, фраз. Приведем пример, какие поисковые запросы может использовать целевая аудитория магазина косметики для поиска сайта в интернете:

1. «интернет-магазин косметики»;
2. «купить с доставкой косметику»;
3. «купить маску для лица»;
4. «купить крем для рук недорого»;
5. «парфюмерия москва».

Каждый из представленных примеров можно отнести к коммерческим запросам, так как они помогут привести на сайт посетителей, которые действительно заинтересованы в приобретении косметики, аксессуаров. Как правило, такие поисковые фразы используются для того, чтобы найти продавца косметических препаратов или торговую платформу, где можно ее заказать. Кроме того, подобные запросы могут дополняться городом, в котором потенциальный покупатель хочет приобрести товар.

СЕО-оптимизация веб-ресурса разделяется на два главных этапа – внутренняя, внешняя. Ко внутренней оптимизации относят комплекс работ непосредственно на продвигаемом веб-ресурсе, а ко внешней – действия, выполняемые вне сайта (например, создание качественной ссылочной массы).

Внутренняя оптимизация интернет-магазина подразумевает:

• Сбор, кластеризацию ключевых слов (фраз). Для продвижения сайтов на территории Российской Федерации, непосредственно в поисковой системе Яндекс, можно использовать комфортный и функциональный сервис Вордстат. Вручную осуществлять такие работы абсолютно неэффективно, так как для продвижения интернет-магазина семантика может и будет содержать невероятное количество позиций. Как правило, оптимизаторы работают с более 1000 поисковых тематических фраз. Для их обработки можно использовать также дополнительный софт.
• Кластеризацию (группировку). На данном этапе отобранные ключевые запросы разбиваются на определенные группы. Без осуществления этого пункта будет крайне сложно добиться высоких показателей эффективности поискового продвижения.
• Распределение категорий поисковых запросов по разным страничкам интернет-магазина. Очень важно, чтобы каждая веб-страница отвечала определенному пулу тематических слов и фраз из отобранного семантического ядра. Например, «купить маску для лица + марка (бренд)».
• Подготовку технического задания для написания уникального СЕО-оптимизированного текстового контента копирайтерами. Абсолютно все тексты (описание товаров, разделов и тд) должны быть уникальными, грамотно написанными и достоверными.

На данном этапе важно также обратить внимание на мета-теги, написание заголовков H1. Данные элементы сайта попадают в сниппет, привлекают внимание целевой аудитории, поэтому они в обязательном порядке должны быть максимально «продающими»

Для качественной поисковой оптимизации интернет-магазина важна также общая структура веб-ресурса. Необходимо, чтобы она была понятной, интуитивно понятной и логичной. Стоит отказаться от больших уровней вложенности – достаточно 3 и меньше. Чтобы достичь максимального эффекта от SEO, рекомендуем выполнять проектирование структуры сайта исключительно после осуществления кластеризации ключевиков.

Если речь идет о внешней поисковой оптимизации ресурса, как правило, подразумевается получения бэклинков с иных сайтов. При этом необходимо понимать, что играет роль не количество обратных ссылок, а качество ресурса-донора, с которого они ведут на продвигаемый сайт. Подбирать важно только те платформы, которые тематически схожи с интернет-магазином косметики.

Для абсолютно нового домена важно использовать исключительно естественный способ получения обратных ссылок в течение первых 6-12 месяцев. Если пренебречь данным правилом, то продвигаемый сайт может попасть под санкции (фильтры) поисковой системы. Ключевое правило, которое необходимо соблюдать во время создания ссылочной массы – максимально естественный прирост обратных ссылок.

Контекстная реклама для магазина косметики: как правильно настроить рекламную кампанию?

Настройка контекста для онлайн-магазина косметической продукции считается превосходным источником потенциальных покупателей. Чтобы ее запустить и начать получать первые заказы, потребуется немного времени, но стоимость заявки, как правило, может быть, на первых порах, достаточно высокой. Причина заключается в том, что ниша является высококонкурентной, а также для снижения стоимости клика необходимо правильно настроить рекламную кампанию.

Если интернет-магазин косметики ориентирован на Российскую Федерацию и при этом бюджет ограничен, рекомендуется запустить контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс. Если рекламный бюджет не ограничивается определенной суммой, можно расширить продвижение сайта на контекст в Google. Целевая аудитория этих двух поисковых систем почти не пересекаются, поэтому магазин сможет охватить еще больше потенциальных покупателей, познакомить их с ассортиментом и брендом.

Целевая аудитория

Перед настройкой контекстной рекламы важно разобраться с целевой аудиторией магазина косметики. Как правило, для данного вида бизнеса – женщины в возрасте от 20 лет. Представительницы прекрасного пола в почтенном возрасте также интересуются косметической продукцией, поэтому верхняя возрастная граница определяется исключительно по особенностям предлагаемых товаров.

Одной из главных особенностей целевой аудитории бьюти-бизнеса считается тот факт, что если продукция привлекла внимание посетителя (отзывы, дизайн упаковки, состав, рекламный баннер или «сарафанное радио»), то она будет приобретена с высокой долей вероятности. В данной ниши очень сильное влияние оказывают эмоции человека, а не практичность и логика. Поэтому запуская рекламную кампанию потребуется сделать акцент на эмоциональной составляющей. При этом использовать данный фактор не только во время написания рекламного объявления, но и оформления посадочной страницы.

Очень важно, чтобы у магазина косметики были правильно настроены цели на сервисе Яндекс. Метрика или в Google, а также электронная торговля. Такой подход предоставит возможность отслеживать финансовые транзакции, выполненные в рамках рекламной кампании. Благодаря таким настройкам контекстной рекламы будет возможность контролировать эффективность продвижения интернет-магазина, а также сегментировать посетителей в будущем.

Без правильно настроенной аналитической системы будет достаточно сложно правильно оптимизировать рекламу, а также другие аспекты интернет-маркетинга

РСЯ

РСЯ – прекрасная возможность для интернет-магазина косметики вернуть на собственный сайт посетителей, которые заинтересовались ассортиментом, но не выполнил конверсионное действие. Использовать рекламные сети Яндекс, контекстно-медийную сеть можно, чтобы подогреть заинтересованность целевой аудитории с помощью акции. Эти каналы привлечения целевой аудитории предоставляют возможность показывать не только текстовую рекламу, но и другие виды креативов.

РСЯ предоставляют возможность таргетироваться на целевую аудиторию по различным признакам:

1. гендер;
2. возраст;
3. хобби, предпочтения;
4. уровень дохода;
5. сфера деятельности.

Кроме социальных и демографических критериев, реклама предоставляет возможность использовать также ключевые слова. По данным фразам рекламные сети подбирают максимально подходящие платформы для показа объявлений целевой аудитории.

Как правильно мониторить работу магазина после старта интернет-продвижения?

Как уже ранее вспоминалось, в обязательном порядке на продвигаемый веб-ресурс необходимо установить аналитические системы от поисковых систем Яндекс, Google, а также настроить необходимые цели. Только такой подход предоставляет возможность контролировать и отслеживать эффективность функционирования каждого выбранного канала продвижения, запущенной рекламной кампании.

При поисковом СЕО-продвижении важно отслеживать следующие показатели:

• Позиции веб-ресурса по главным ключевым запросам. Выполнять это необходимо после начала работ, а также регулярно в течение первых шести месяцев. Как правило, в такой период будет наблюдаться положительная динамика в виде роста позиций продвигаемого сайта.
• Динамика по уникальным визитам, посещениям посетителей из выдачи поисковых систем. Безусловно, данные параметры должны демонстрировать рост.
• Самые эффективные ключевые запросы. Данный параметр важно оценивать спустя некоторое время. Система аналитики предоставляет возможность получить перечень поисковых фраз, которые чаще всего приводят к оформлению покупки косметики в интернет-магазине или другим конверсионным действиям. Данная информация предоставит возможность делать правильные акценты в интернет-продвижении.

Эффективность рекламных кампаний в первую очередь определяется относительно поставленных перед рекламой целей – коэффициент ROI. После этого можно изучать и иные метрики, как например, CPC, CTR, CPO, а также иные параметры. Как правило, данную аналитику предоставляют специалисты, которые выполняют продвижение бизнеса в сети.

Главная задача и цель абсолютно всех каналов продвижения – привлечь потенциальных покупателей, окупить инвестиции в рекламную кампанию.

Выполнение регулярной аналитики рекламной кампании предоставляет возможность не только контролировать ее функционирования, но и осуществлять в будущем корректную оптимизацию, отключение объявлений, которые не приносят необходимого результата, а только сливают бюджет. Подключение Яндекс. Метрики является очень важным шагом, который нельзя пропускать, так как будет сложно оценить результаты осуществляемых действий в рамках маркетинговой стратегии.

Какие каналы привлечения ЦА можно еще использовать для продвижения магазина косметики?

Интернет предлагает большой выбор возможностей, инструментов и методик, которые предоставляют возможность охватить как можно больше целевой аудитории, познакомить ее с продукцией и подтолкнуть к совершению конверсионных действий. Интернет-магазин косметических средств может дополнительно прибегнуть и к другим способам продвижения:

1. Регистрация бизнеса на картографических сервисах. Данный канал подходит для организаций, которые имеют официальные офлайн представительства или пункты выдачи заказов.
2. Добавление магазина в справочники, на сайты-агрегаторы. Позволит охватить целевую аудиторию, которая пользуется данными платформами для поиска поставщика товаров или услуг.
3. Регистрация бизнеса на торговых онлайн площадках. Одной из самых эффективных сегодня является Яндекс. Маркет, на которой практически ежедневно совершается порядка нескольких тысяч покупок. Не стоит упускать возможность совершать быстрые продажи здесь и сейчас.

В наше время интернет используется не только для изучения новостей, получения доступа к полезной информации или просмотра фильмов. На данный момент сеть открывает просто безграничные возможности для бизнеса – развитие бренда, укрепление лояльного отношения к магазину, привлечение потенциальных клиентов. Достичь таких показателей можно исключительно с помощью комплексного подхода к продвижению, который предлагает «Бизнес-Навигатор».

Наша команда изучает бизнес, разрабатывает действенную стратегию развития и помогает достигать поставленных перед продвижением задач. Наши специалисты работают на результат, используя исключительно легальные методики и эффективные рекламные инструменты. В «Бизнес-Навигатор» знают, как правильно рекламировать косметику с помощью популярных сервисов Яндекса, поэтому обращение в нашу компанию станет залогом успеха.

Остались вопросы? Интересуетесь продвижением собственного бизнеса в сети? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Проконсультируем по особенностям интернет-рекламы, тонкостям разработки маркетинговой стратегии. Гарантируем выполнение всех поставленных задач!

Реклама магазина белья: особенности продвижения в Яндексе

Сегодня большое количество россиян заказывает товары для дома, одежду, аксессуары и другие виды продукции через интернет. Онлайн шопинг предоставляет возможность сравнить предложения и производителей, познакомиться с ценами и выбрать самый подходящий для себя вариант, например, нижнее белье. Отдавая предпочтение интернет-магазинам, потенциальные клиенты получают возможность выполнить сравнение разных моделей, прочитать отзывы покупателей и заказать понравившуюся продукцию с адресной доставкой.

Удобство и востребованность онлайн шоппинга среди россиян подталкивают предпринимателей нашей страны активно переходить в электронную коммерцию. Повышение спроса рождает увеличение количества предложений, поэтому в интернете представлено большое количество магазинов, которые могут составить конкуренцию и перенять на себя огромную долю Ваших покупателей. Для охвата целевой аудитории, привлечения качественного трафика на сайт и увеличения прибыльности собственного бизнеса стоит запустить рекламу магазина белья, а также использовать иные методики продвижения.

В этой статье мы поговорим об эффективных рекламных инструментах, поисковом продвижении, а также тонкостях рекламирования такого бизнеса как интернет-магазин белья. Расскажем об особенностях интернет-продвижения, разработки маркетинговой стратегии.

Разработка стратегии продвижения – шаг, без которого нельзя обойтись

Первое, что необходимо сделать, чтобы гарантировать успех продвижения бизнеса в сети – разработать четкий маркетинговый план. Стратегия обязательно должна содержать информацию о целях, которые необходимо достичь, а также способах продвижения. Очень важно предпринимателям отказаться от непродуманных экспериментов, а также попыток самостоятельно запускать рекламные кампании без знаний и квалификаций в сфере digital-маркетинга.

Важно оптимизаторам, специалистам интернет-маркетинга иметь перед глазами четкую схему, в которой будут учтены абсолютно все тонкости продвижения. Она может выглядеть таким образом.

Безусловно, особенности маркетинговой стратегии во многом зависят от масштабов продвигаемого бизнеса, а также долгосрочных целей магазина, маржинальности и иных факторов. Но, в целом, в процессе определения стратегии продвижения интернет-магазина белья потребуется:

1. Подобрать интернет-платформу для осуществления продаж. Необходимо продумать, где целевая аудитория сможет познакомиться с предлагаемым ассортиментом. Приведем пример, лендинг пейдж, многостраничный стандартный сайт абсолютно не подойдет бизнесу, который имеет большой ассортимент белья, купальников, а также иного подобного товара от разных брендов. В такой ситуации подходит только полноценный интернет-магазин с детализированным описанием продукции, ценными сведениями по особенностям подбора размера или типа белья.

1. Выбрать рекламные инструменты, каналы. Сегодня в интернете представлен обширный выбор маркетинговых инструментов и методик, которые помогут правильно рекламировать и продвигать белье. Как правило, самыми популярными и эффективными вариантами являются поисковое SEO-продвижение, контекстная и таргетированная реклама, работа с социальными сетями.
2. Продумать ремаркетинговые действия. Важно не только привлечь потенциального покупателя на сайт, но и заинтересовать его продукцией, подтолкнуть к выполнению конверсионного действия. Но давайте представим ситуацию, когда пользователь выбрал белье, добавил его в корзину, но по какой-то причине решил не завершать покупку. Как вернуть потенциального покупателя на сайт и подтолкнуть его принятию такого важного покупательского решения? С помощью ремаркетинговых действий. Потребуется на старте продвижения бизнеса продумать способ, которым можно вернуть «теплую» целевую аудиторию и получить прибыль.
3. Определиться с методиками отслеживания эффективности рекламных инструментов, контроля аналитических данных. Это очень важный момент, который потребуется проработать независимо от того, какая продукция предлагается целевой аудитории. Необходимо четко определять главные показатели эффективности, с помощью которых будет происходить оценка качества продвижения, функционирования рекламной кампании. Систематический контроль данных показателей предоставляет возможность уменьшить риск «слива» рекламного бюджета, а также уменьшения эффективности рекламы.

При построении маркетинговой стратегии важно проработать вопрос целевой аудитории. Как правило, ЦА интернет-магазина нижнего белья являются представительницы прекрасного пола в возрасте от 20 до 50 лет, которые активно пользуются интернетом и всеми его возможностями. Кроме того, к целевой аудитории также можно отнести и мужчин аналогичной возрастной категории, которые приобретают подобную продукцию на подарок. Составление портрета потенциального покупателя осуществляется с учетом особенностей предлагаемого товара.

На основании данной информации происходит выбор направления продвижения, разработка действенной маркетинговой стратегии.

Представим ситуацию, что стратегия продвижения разработана. Каковы дальнейшие действия? Потребуется разработать сайт интернет-магазина, а также оптимизировать его под ранжирование поисковой системой, настроить и запустить контекстную, таргетированную рекламу. Как понять, что выполняемые шаги характеризуются эффективностью? Успешность СЕО оценивается по количеству визитов на сайт, а рекламной кампании – стоимости конверсии

Занимаемся SEO – формируем спрос на продукцию интернет-магазина белья

Большое количество потенциальных покупателей целенаправленно ищут белье в сети, например, с упоминанием бренда. Чтобы успешно развивать собственный бизнес и получать целевой трафик на сайт, потребуется привлечь внимание именно тех пользователей, которые находятся в поиске Вашего ассортимента. Это значит, что собственник сайта должен сделать так, чтобы потенциальные покупатели без проблем нашли интернет-магазин, введя в поисковой строке необходимый запрос.

Реализовать такую задачу можно с помощью SEO. СЕО – комплекс работ, которые направлены на повышение и укреплений позиций продвигаемого веб-ресурса в органической поисковой выдаче. На данном этапе оптимизаторы выполняют работы, которые помогают «подогнать» сайт под требования поискового алгоритма.

Специалисты «Бизнес-Навигатор» тщательно прорабатывают или создают с нуля семантическое ядро, проектируют интернет-магазин с учетом такого перечня ключевых запросов. Если компания доверяет разработку коммерческого ресурса нашей команде, то еще на этапе продумывания структуры сайта специалисты отталкиваются от реального спроса на конкретные товары у целевой аудитории.

После сбора семантики она разбивается на кластеры – группы запросов, которые относятся к определенным разновидностям продукции. Например, в случае магазина белья речь идет про чулки, колготки, купальники, бюстгальтеры и другие товары. В процессе группировки тематических запросов происходит также продумывание структуры будущего или существующего интернет-магазина. В некоторых ситуациях может потребоваться дополнение каталога новыми разделами.

Благодаря этому этапу поисковой оптимизации, потенциальные покупатели, которые находятся в поисках женского или мужского белья, смогут найти сайт и попасть на ту страницу, где представлена необходимая продукция. Если интернет-пользователь сразу находит тот товар, который его интересует, существенно уменьшается риск ухода целевой аудитории с веб-ресурса. И, соответственно, происходит повышение конверсии.

Такой подход к оптимизации продвигаемого веб-ресурса предоставляет возможность, несмотря на высокую конкуренцию, бизнесу вырваться на верхние позиции органической поисковой выдачи по низко- и среднечастотным запросам. Кроме того, SEO-специалисты оказывают следующие виды услуг:

• Базовую оптимизацию сайта. Речь идет о внутренней, внешней оптимизации – исправление технических недочетов и ошибок, заполнение метатегов, создание максимально продуманной микроразметки, работа над ссылочной массой сайта, а также иные действия.
• Регулярные работы по поисковой оптимизации продвигаемого веб-ресурса. Речь идет о наполнение сайта уникальным SEO-оптимизированным контентом, аналитикой поведенческих факторов, внешней оптимизации магазина. Услуга подразумевает работу с текстовым и визуальным контентом, ведением аналитики по эффективности рекламной кампании, поведению потенциальных покупателей на продвигаемом сайте. Кроме того, специалисты «Бизнес-Навигатор» помогают с естественным приростом ссылочной массы интернет-магазина с помощью популярных бьюти-блогов, женских онлайн-журналов, тематических платформ.

Правильный подход к выполнению SEO предоставляет возможность достичь высоких показателей – попадание продвигаемого сайта в ТОП органической выдачи поисковой системы Яндекс, укрепление позиций. Как правило, потенциальные покупатели принимают решение о заказе продукции на сайтах, которые представлены на первой страничке выдачи. Поэтому попадание интернет-магазина белья в первую 5 существенно повышают шансы на совершение конверсионных действий Вашей целевой аудиторией.

Контекстная, таргетированная реклама и ремаркетинг

В большинстве случаев первые результаты поискового продвижения появляются спустя 3-4 недели. Профессионалы «Бизнес-Навигатор» существенно ускоряют данный период, тем ни менее сразу получать первые заявки благодаря SEO не получится. Чтобы не упускать такое ценное время, рекомендуем запустить интернет-рекламу, которая предоставит возможность привлечь внимание целевой аудитории и подтолкнуть ее к совершению необходимых действий.

Самыми актуальными вариантами сегодня являются контекстная, таргетированная реклама и ремаркетинг. С помощью данных каналов можно получить целевой качественный трафик на сайт, повысить узнаваемость интернет-магазина, а также «подогреть» пользователей интернета и подтолкнуть их к заказу белья.

Контекстная реклама подразумевает демонстрацию рекламных объявлений пользователям, которые искали в сети подобный товар. Рекламные материалы показываются исключительно с учетом интересов, запросов, а также активности интернет-пользователя. Например, если потенциальный покупатель введет в поисковую строку «купить кружевное белье», система отобразит рекламное объявление данного товара и направит его на сайт Вашего интернет-магазина для совершения покупки.

Достичь таких показателей можно только при условии, если правильно настроить рекламную кампанию. Потребуется:

1. проанализировать пул тематических запросов, релевантных Вашему сайту;
2. отобрать перечень ключевых слов, по которым будет происходить отображение рекламных материалов;
3. составить список минус-слов, чтобы отсечь нецелевой трафик;
4. подготовить привлекательное рекламное объявление с цепляющим заголовком;
5. определить географию отображения рекламы.

Отображение рекламных объявлений будет осуществляться до тех пор, пока на счету есть финансы. Оплата осуществляется исключительно за переход потенциального покупателя на сайт рекламодателя, а не за публикацию и демонстрацию объявления. Это достаточно выгодно, так как расход рекламного бюджета осуществляется исключительно в рамках привлечения внимания целевой аудитории. Контекстная реклама приводит на сайт пользователя, а правильная оптимизация и наполнение ресурса контентом должны удержать и подтолкнуть к совершению конверсионного действия.

Если пользователь заинтересовался продукцией, добавил ее в корзину, но не завершил покупку, можно попытаться его вернуть на сайт с помощью ремаркетинга. Данный вид рекламы подразумевает демонстрацию персонализированной рекламы потенциальным покупателям на разным сайтах, которые поддерживают ретаргетинг. Очень часто для привлечения внимания посетителя бизнес может использовать дополнительную мотивацию – оформление заказа со скидкой, бесплатной доставкой или промокодом на вторую покупку.

Контекстная реклама на РСЯ (ремаркетинг) будет мягко напоминать пользователю о том, что в корзине его ждет товар. Настроить ретаргетинг можно и на другие условия, например, целевая аудитория просмотрела больше двух товаров, провела на сайте магазина дольше какого-то периода. Параметры и условия отображения рекламного объявления настраиваются под каждый вид бизнеса персонально.

Еще одним эффективным вариантом рекламирования бренда и продукции является таргетированная реклама в социальных сетях. Сегодня большое количество россиян обращают внимание на рекламные объявления в соцсетях, переходят по ним и совершают покупки. Чтобы не упустить данную категорию покупателей, рекомендуем воспользоваться таргетингом. Этот вид рекламы максимально точно попадает в целевую аудиторию, так как настроить отображение рекламных материалов можно на пользователей с учетом их возраста, пола, гендера, а также иных параметров.

Преимущества описанных выше рекламных инструментов очевидны:

• Универсальность. Рекламировать с их помощью можно абсолютно любой вид продукции – купальники, нижнее женское и мужское белье, чулки, комбинации, колготки, а также многое другое.
• Высокая эффективность. Для данных видов рекламы характерен хороший уровень конверсии, так как они приводят на веб-ресурс рекламодателя исключительно целевой трафик, заинтересованный в предлагаемом ассортименте.
• Точность попадания в целевую аудиторию. Правильная настройка рекламных кампаний позволяет отобрать из миллионов посетителей интернета только тех лиц, которые интересуются, а также могут заинтересоваться Вашей продукции.
• Гибкость настройки. Одним из ключевых преимуществ контекста, таргетинга и ремаркетинга является то, что оптимизировать или внести корректировки в настройки рекламных кампаний можно абсолютно в любой момент. Это очень удобно, так как позволяет поддерживать и увеличивать эффективность рекламы после изучения аналитических сведений.

Привлечь и удержать внимание целевой аудитории, познакомить потенциальных клиентов с брендом и ассортиментом, повысить узнаваемость интернет-магазина – с этими задачами контекстная, таргетированная реклама и ремаркетинг справляются на 100%.

Как продвигать офлайн магазин белья в интернете?

Большое количество компаний, которые функционируют в сфере электронной коммерции, также имеют официальное офлайн представительство или небольшой торговый пункт, где происходит выдача интернет-заказов. Такие магазины можно рекламировать в сети с помощью картографических сервисов, например, Яндекс.

Регистрация бизнеса на картах Яндекса предоставляет возможность охватить целевую аудиторию, которая расположена в том же районе или городе, что и офлайн магазин белья. На данный момент поисковая система предоставляет возможность бесплатно и платно зарегистрировать бизнес на картографическом сервисе. Выбрать вариант – прерогатива предпринимателя, но «Бизнес-Навигатор» рекомендует обратить пристальное внимание на приоритетное размещение.

Этот вариант подразумевает более широкие рекламные возможности для бизнеса:

• получение зеленой метки на карте, что делает магазин еще более заметным для целевой аудитории;
• отображение компании на верхних позициях поисковой выдачи, что предлагает превосходные конкурентные преимущества;
• возможность персонализировать карточку бизнеса с помощью фирменных цветов, а также иных компонентов.

На картах Яндекса магазин белья может публиковать фотографии продукции в витрине с товарами, разместить информацию об акции и другие привлекающие внимание элементы. Как показывает практика «Бизнес-Навигатор», данный канал привлечения потенциальных покупателей существенно помогает в продвижении. С помощью Яндекс. Карты можно создавать правильный имидж организации, наладить превосходную коммуникацию с целевой аудиторией.

Доверить регистрацию магазина белья на картографических сервисах можно специалистам «Бизнес-Навигатор». Наша команда знает, как правильно привлечь потенциальных покупателей и подтолкнуть их к конверсионным действиям. Мы докажем эффективность инструмента с помощью аналитики.

Подведем итоги

Магазин белья – высококонкурентный бизнес, который может успешно развиваться онлайн и офлайн. Сегодня ни один бизнес-проект не может функционировать без охвата пользователей интернете. Практически ежедневно целевая аудитория магазинов нижнего белья запускает браузер на мобильном телефоне, ПК и ноутбуке, чтобы найти необходимый товар и заказать его с адресной доставкой. Упускать такое количество потенциальных покупателей крайне опасно, поэтому все предприниматели стараются продвигать свой бизнес в сети.

Доверить продвижение магазина белья в интернете можно специалистам «Бизнес-Навигатор». Команда нашей компании разработает маркетинговую стратегию, подберет оптимальные рекламные инструменты для выполнения всех необходимых задач.

Интересуетесь, как правильно рекламировать бизнес в интернете? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор» удобным для Вас способом. Проконсультируем по всем волнующим вопросам, поможем привлечь целевой трафик на веб-ресурс и увеличить конверсию даже с минимальным бюджетом на рекламу.

Реклама кондитерского магазина: как продвигать бизнес, увеличить количество клиентов с помощью интернета

Сегодня ни одного человека не удивишь кондитерским магазином, который предлагает уникальную авторскую продукцию. Люди привыкли к тому, что можно в любой момент выйти из собственного жилища, пройтись до ближайшего торгового объекта и приобрести ароматную выпечку, свежий торт и другие вкусности. Но для собственников кондитерского бизнеса привлечение клиентов является достаточно сложным и трудоемким процессом.

Практически ежедневно каждый второй человек запускает интернет-браузер, чтобы отыскать необходимый в данный момент товар или поставщика услуг. И заказ тортов, сладостей не является исключением. Поэтому собственники кондитерских магазинчиков заинтересованы в продвижении собственного бизнеса в сети, привлечении целевой аудитории из интернета. Какие методики, инструменты можно использовать для продвижения кондитерского бизнеса в сети? Поговорим об особенностях рекламы такого магазина более подробно.

Особенности рекламы кондитерского магазина

Предприниматели, которые только планируют запуск собственного бизнеса, в обязательном порядке должны заранее продумать рекламную кампанию. Важно использовать все особенности интернет-маркетинга уже со старта коммерческого проекта – от открытия магазина до продвижения кондитерского бизнеса в сети.

Данная ниша не является очень высококонкурентной, тем не менее ее нельзя отнести к простым категориям, которые без труда рекламируются в сети и быстро привлекают внимание целевой аудитории. Для достижения высоких показателей потребуется использовать комплекс инструментов, методик и каналов продвижения. Такой подход позволяет повысить охват целевой аудитории, совершать быстрые продажи и увеличить прибыльность собственного дела. Предлагаем остановиться на всех методиках интернет-продвижения кондитерского магазина.

Создание официального сайта кондитерской

Сегодня большое количество офлайн-бизнеса имеет собственный сайт, например, для заказа продукции онлайн с самовывозом или адресной доставкой. Инвестиции в разработку веб-ресурса окупаются, так как помогают привлечь внимание целевой аудитории, которая использует интернет для поиска поставщика услуг или продукции.

В наше время невероятное количество кондитерских работают под заказ, то есть производят продукцию, например, именинные торты, на определенные даты. В такой ситуации без собственного сайта обойтись крайне сложно, так как веб-ресурс предоставляет возможность потенциальных клиентам ознакомиться со всем ассортиментом, стоимостью кондитерских изделий магазина, а также условиями оплаты и доставки. С помощью сайта кондитерская сможет осуществлять быстрые заказы, в частности от целевой аудитории, которая заинтересована в онлайн-покупках.

Очень часто для собственников такого вида бизнеса онлайн заказы становятся одним из основных источников прибыли. По этой причине предпринимателям важно уделить особое внимание созданию и продвижению сайта кондитерской. Доверить разработку веб-ресурса можно специалистам «Бизнес-Навигатор».

Наша команда работает с системой WordPress, которая зарекомендовала себя с наилучшей стороны. Мы настраиваем аналитику, адаптируем сайт под требования поисковых систем, что положительно влияет на дальнейшее продвижение бизнеса в сети

В обязательном порядке сайт кондитерского магазина должен иметь:

• понятную структуру;
• удобный каталог товаров;
• детализированное описание кондитерских изделий с учетом семантического ядра (тематических запросов, по которым потенциальные клиенты будут находить компанию);
• простую процедуру заказа: от добавления товара в корзину до выполнения онлайн-оплаты;
• контактные реквизиты;
• юридические данные;
• блок для отзывов клиентов.

Необходимо не забывать про поисковое продвижение веб-ресурса – внешнюю, внутреннюю оптимизацию, подготовку высококачественного контента. Доверить такую работу стоит только профессионалам. Например, квалифицированный фотограф создаст яркие и красочные фотографии, которые смогут не только продемонстрировать красоту кондитерского изделия, но и подтолкнуть целевую аудиторию к ее заказу. Профессиональные СЕО-специалисты помогут адаптировать веб-ресурс под требования поисковых систем, найдут и исправят технические проблемы, дублирующие странички и битые ссылки.

Специалисты по SEO-продвижению соберут семантическое ядро, проверят присутствие выбранных тематических запросов на рекламируемом веб-ресурсе. Использование данного инструмента позволит не только быстро вывести сайт из песочницы поисковой системы, но и существенно поднять его в поисковой выдаче. Верхние позиции органики предоставляют возможность регулярно получать качественный трафик на веб-ресурс, существенно повышать уровень конверсии.

Размещение кондитерского магазина на картографических сервисах

В наше время абсолютно каждый россиянин использует Яндекс карты для поиска магазина, поставщика услуг с удобным расположением. Мы привыкли к активному ритму жизни, поэтому не хотим тратить драгоценное время на выполнение обычных задач – поход в магазин за продуктами, приобретение вещей, а также иные цели. Онлайн шопинг существенно облегчает эти вопросы, так как достаточно зайти в интернет, выбрать и заказать продукцию с адресной доставкой.

Но иногда потенциальным покупателям хочется посетить офлайн представительство, самостоятельно выбрать изделие и купить его. Размещение кондитерского магазина на картах Яндекса позволяет привлечь внимание целевой аудитории, которая находится вблизи бизнеса. Бесплатное и платное размещение бизнеса на картографических сервисах помогает познакомить людей, которые проживают или работают в конкретном районе, городе, с кондитерской, ее продукцией и подтолкнуть к посещению магазина.

Правильное заполнение карточки компании подразумевает:

1. внесение информации о магазине (название, адрес, контактный номер, режим работы, сертификаты и разрешительные документы);
2. публикации части ассортимента в товарной галереи;
3. предоставление потенциальным покупателем максимум ценных сведений для принятия решения об обращении в магазин.

Такая информация поможет привлечь внимание целевой аудитории, убедить ее в надежности кондитерского магазина и подтолкнуть к построению маршрута или звонку. Кроме того, размещение бизнеса на картографических сервисах позволяет создавать правильную репутацию, повышать рейтинг кондитерского магазина.

Клиенты, которые остались довольными обслуживанием, могут размещать отзывы, например, для получения скидки на следующую покупку. Такая небольшая мотивация позволит не только создать положительный имидж организации, но и положительно влиять на интернет-продвижение.

Яндекс. Карты предлагают возможность опубликовать информацию о магазине за некоторую стоимость – приоритетное размещение. Этот вариант открывает перед бизнесом большие возможности:

• отображение кондитерской на верхних позициях поисковой выдачи;
• существенное увеличение охвата целевой аудитории;
• использование брендированных элементов;
• увеличение узнаваемости бренда.

Компании, которые воспользовались приоритетным, платным размещением максимально быстро окупают инвестицию в данный рекламный инструмент. Причина заключается в том, что 8 из 10 пользователей картографических сервисов находят ответ на свой вопрос на первых десяти позициях выдачи. Это значит, что отображение кондитерского магазина на верхних позициях позволит быстро привлечь внимание целевой аудитории, увеличить поток клиентов и прибыльность бизнеса.

Настройка рекламы в интернете: контекстная, баннерная и таргетированная

Абсолютно каждый предприниматель знает, что реклама является двигателем прогресса, инструментом для эффективного развития бизнеса. Настройка и запуск интернет-рекламы для кондитерского магазина считается достаточно важным, так как позволяет не только выполнять быстрые продажи, но и увеличивать охват целевой аудитории.

Баннеры, контекст и таргетинг (ретаргетинг) можно использовать для продвижения сайта магазина кондитерских изделий. Размещение баннерной рекламы на различных тематических веб-ресурсах, форумах, медийных платформах поможет получать действительно качественный, целевой трафик. Этот рекламный инструмент характеризуется высокой эффективностью, выгодой, быстрой окупаемостью, так как привлекает внимание действительно заинтересованных пользователей.

Еще один эффективный инструмент повышения конверсии – контекстная реклама. Правильная настройка рекламной кампании помогает привлечь покупателей даже в новый магазин, который только начал покорять нишу. Доверить такую работу можно команде «Бизнес-Навигатор», которая имеет богатый опыт работы с данным каналом. Наши специалисты помогут правильно собрать семантическое ядро, напишут привлекательное рекламное объявление, подберут минус-слова, чтобы отсечь нецелевой трафик.

Сотрудничество с нашей компанией позволит получать заказы уже в день запуск контекстной рекламы. Эффективность данного инструмента обусловлена тем, что для него характерно:

• максимальная направленность на целевую аудиторию, так как отображение материалов осуществляется пользователям, заинтересованным данной продукцией, услугой;
• отсутствие тарификации за публикацию, отображение. Система снимает оплату только за факт перехода потенциального покупателя на сайт кондитерской. Это значит, что бизнес получает возможность максимально быстро окупить инвестиции в рекламную кампанию;
• высокая скорость получения результатов. Первые заказы можно начать получать уже в день запуска рекламной кампании.

Данный рекламный инструмент помогает привлечь внимание пользователей сети, подтолкнуть их к переходу на сайт для решения собственной проблемы или восполнения возникшей потребности, а также выполнению конверсионных действий. Как правило, целевая аудитория, которая приходит с этого канала, заказывает продукцию. Если этого не произошло, можно подключить ретаргетинг для прогрева потенциальных покупателей, возврата их веб-ресурс для выполнения конверсионного действия.

Ремаркетинг – инструмент для возврата заинтересованной целевой аудитории, которая уже посещала сайт. Отображение рекламы будет осуществлять только тем пользователям, которые отвечают определенным характеристикам и условиям. Например, настроить ретаргетинг можно таким образом, чтобы демонстрация рекламных материалов осуществлялась пользователям, которые добавили продукцию в корзину и не оформили заказ.

Этот инструмент помогает прогреть целевую аудиторию, подтолкнуть ее к возврату на сайт кондитерской и выполнению действий. Реклама отображается на различных сайтах, которые поддерживают ремаркетинг, и создает эффект легкого напоминания. Объявление не является навязчивым, так как показывается только заинтересованным пользователям сети. Его эффективность достаточно высока, если доверить его настройку специалистам digital-маркетинга.

Регистрация кондитерской в социальных сетях

Собственнику бизнеса стоит задуматься о регистрации магазина в социальных сетях, которые сегодня являются очень эффективным способом контакта с существующими клиентами, уведомления целевой аудитории о проводимых акциях. Создание бизнес-аккаунта позволяет публиковать:

• фотографии лучших кондитерских изделий;
• информацию об изменениях работы офлайн-магазина;
• сведения об акциях, скидках;
• информацию о проводимых розыгрышах.

Эффективность социальных сетей в привлечении новых клиентов не очень высока, но этот канал позволяет наладить правильную коммуникацию с уже существующими покупателями. Такой подход поможет взаимодействовать с аудиторией, трансформировать их в постоянных клиентов.

Продвижение через маркетплейсы

Большое количество россиян ежедневно запускают торговые платформы, где предлагаются разнообразные товары от многих продавцов. Одним из самых популярных вариантов сегодня считается Яндекс. Маркет. На данном маркетплейсе представлен впечатляющий ассортимент кондитерской продукции, которую с высокой долей вероятности покупают пользователи сети. Упускать такую возможность начинающему кондитерскому магазину абсолютно не стоит, так как Яндекс. Маркет поможет осуществлять быстрые продажи, знакомить целевую аудиторию со своим бизнесом.

Чтобы потенциальные клиенты увидели Вашу кондитерскую, необходимо правильно составить товарный фид, представить необходимую для принятия решения покупателями информацию. Акционные предложения, бонусы, нестандартные условия оплаты помогут «погреть» целевую аудиторию и подтолкнуть к обращению именно к Вам.

Что необходимо для успешного продвижения кондитерской?

Существует ряд правил, без соблюдения которых, крайне сложно достичь высоких показателей. В обязательном порядке потребуются:

1. Качественный продукт. Чтобы реклама в интернете действительно приносили прибыль, а клиенты хотели вновь возвращаться, необходим ароматный, вкусный и действительно достойный внимания целевой аудитории ассортимент сладостей.
2. Креативный сайт. Для продвижения кондитерского магазина просто необходим сайт, который будет зарождать у целевой аудитории неудержимое желание заказать и попробовать сладости авторского производства. Веб-ресурс должен привлекать внимание не только потенциальных клиентов, но также поисковых машин, которые формируют выдачу с учетом тематических запросов пользователей. Для этого необходимо использовать эффективные методики поисковой оптимизации в процессе наполнения абсолютно каждой странички сайта, проводить масштабную аналитическую работу для корректировки процедуры продвижения.
3. Полезный, СЕО-оптимизированный контент. Абсолютно каждый посетитель веб-ресурса кондитерского магазина должен получить максимум ценных и интересных сведений. У потенциального покупателя должен возникнуть интерес к предлагаемому товару, а также своевременно узнавать о новинках, акциях, бонусах кондитерской.
4. Грамотно разработанная маркетинговая стратегия. Стратегия продвижения должна разрабатываться профессионалами с учетом различных аспектов и нюансов digital-маркетинга.

Разработать действенную стратегию продвижения Вашего кондитерского магазина могут специалисты «Бизнес-Навигатор». Обращаясь в нашу компанию, собственники бизнеса получают комплексный подход к рекламе кондитерской в сети. Команда «Бизнес-Навигатор» использует собственные разработки, современные тенденции интернет-маркетинга, которые помогают получать бизнесу качественный целевой трафик, увеличивать уровень конверсии и, соответственно, прибыли.

Наша компания предлагает собственникам кондитерского бизнеса, предпринимателям, которые только задумываются об открытии магазина, следующие услуги:

• создание конкурентного веб-ресурса с нуля;
• выполнение аудита, внешней и внутренней оптимизации существующего сайта;
• наполнение веб-ресурса уникальным, оптимизированным под поисковые алгоритмы;
• настройку контекстной рекламы, ретаргетинга, а также иных «белых» инструментов продвижения бизнеса;
• регистрация кондитерского магазина в различных сервисах Яндекса для привлечения потенциальных покупателей, совершения быстрых продаж.

Комплексный подход в продвижении кондитерской в интернете позволяет максимально быстро выполнить поставленные задачи, повысить узнаваемости магазина среди целевой аудитории.

Подведение итогов

Кондитерский магазин – бизнес, который уже давно работает не только в офлайн режиме. Большое количество кондитерских представлены в сети, что позволяет целевой аудитории, заинтересованной в сладкой продукции, совершать покупки онлайн. Продвижение бизнеса в сети с помощью создания красочного, конкурентного сайта, а также использования различных инструментов digital-маркетинга позволяет достичь многих важных задач.

Интернет-реклама, поисковое продвижение помогают повысить узнаваемость бренда, привлечь на сайт кондитерской целевой трафик, а также увеличить его прибыльность. Для достижения высокого уровня конверсии, охвата целевой аудитории с учетом гео-фактора необходимо заручиться поддержкой специалистов «Бизнес-Навигатор». Наша команда разработает действенную методику продвижения кондитерского магазина с учетом его преимуществ, настроит рекламные кампании и поможет занять ТОП органической поисковой выдачи.

Остались вопросы? Нуждаетесь в консультации по тонкостям продвижения кондитерской? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Наша команда поможет достичь высоких показателей уже на старте интернет-продвижения Вашего бизнеса.

Реклама бытового магазина: как правильно продвигать бизнес в интернете?

Продажа хозяйственных товаров, бытовой техники сегодня по праву считается очень высококонкурентным бизнесом. Особенно, когда речь идет про небольшие офлайн и онлайн магазинчики, которым очень сложно соперничать с крупными игроками рынка и индустрии. По этой причине предпринимателям приходится бороться абсолютно за каждого покупателя, например, с помощью рекламы.

Как правильно продвигать высококонкурентный бизнес? Какой тип рекламы бытового магазина стоит выбрать, чтобы эффективно привлечь целевой трафик, подтолкнуть потенциальных покупателей к совершению конверсии? Продвижение бытового интернет-магазина в обязательном порядке должно базироваться исключительно на комплексном подходе, который включает в себя грамотное SEO, контекстную рекламу, регулярную работу с юзабилити продвигаемого ресурса.

В этой статье поговорим более подробно о том, как правильно и быстро вывести веб-ресурс в ТОП поисковой системы. Остановимся на рекламных инструментах, которые помогут успешно продвигать бизнес в интернете с учетом специфики ниши, особенностей коммерческого направления.

Какие особенности присущи интернет-продвижению бытового магазина?

Перед тем как приступить к разработке маркетинговой стратегии для специализированного интернет-магазина важно тщательно разобраться в том, какие особенности характерны для данной ниши. К нюансам рекламирования такого вида бизнеса можно отнести следующие факторы:

1. Потребуется уделить особое внимание ассортименту магазина. Чем больше предлагает организация выбор собственным клиентам, тем полезнее для посетителей веб-ресурс. Это значит, что алгоритм поисковой системы будет оценивать данный сайт намного выше, чем остальные.
2. Перед стартом работ по продвижению веб-ресурса потребуется обязательно провести поисковый, а также технический аудит сайта. С помощью данного шага можно определить те факторы ранжирования, которым необходимо уделить больше внимания в процессе оптимизации.
3. Обязательно потребуется устранить абсолютно все технические ошибки продвигаемого интернет-магазина. Речь идет про оптимизацию веб-страничек, корректировку структуры продвигаемого сайта, а также исправление недочетов, ошибок верстки и добавление метатегов.
4. Добавление на сайт SEO-оптимизированного текстового контента позволяет поднять сайт на первые позиции органической поисковой выдачи. Очень важно для продвижения бытового магазина наполнять веб-ресурс уникальным текстом с учетом проработанной семантики. Такой контент важен для страниц категорий, а также продукции. Семантическое ядро собирается профессионалами из релевантных поисковых запросов, которые используются пользователями для поиска бытовых магазинов в сети.

Доверить продвижение такого бизнеса можно специалистам «Бизнес-Навигатор». Наша команда ставит перед собой цель высокоскоростного продвижения коммерческих веб-ресурсов. Специалисты готовы оказать помощь с поисковым продвижением, настройкой рекламы и другими маркетинговыми инструментами, которые предоставят быстрый, эффективный результат для Вашего бизнеса

В процессе продвижения бытового магазина важно также придерживаться специфических особенностей интернет-рекламы, которая присуща абсолютно всем интернет-магазинам. Например, для такого бизнеса необходимо составлять достаточно обширное семантическое ядро. Поисковые запросы для онлайн-магазина бытовой продукции должны быть в обязательном порядке продающими и с привязкой к гео-фактору. Приведем пример, если компания реализовывает холодильное оборудование исключительно в Санкт-Петербурге и не предлагает услугу доставки в другие города нашей страны, рекомендуется продвигать товар по низкочастотному запросу «продажа холодильников в спб». Если магазин выполняет продажи по всей стране, количество запросов существенно увеличивается.

Кроме того, работа по настройке и запуску рекламу бытового магазина подразумевает привлечение целевого трафика в масштабах всей Российской Федерации, при этом увеличение количества заказов должно осуществляться в существенно малые сроки. Еще одним общим параметром для онлайн-магазинов является тот факт, что с помощью некоторых настроек магазина он будет нацелен на определенную целевую аудиторию. Это можно достичь также с помощью товарных рекомендаций, отзывов зарегистрированных покупателей.

Во время продвижения бытового магазина важно подключить систему веб-аналитики, тестирования. Данные инструменты предоставляют возможность определить, каким образом и откуда приходит трафик на сайт, какие географические или товарные ниши не были охвачены рекламой. Правильная и своевременная аналитика позволяет точно оптимизировать рекламу, корректировать ее настройки, чтобы достичь максимального эффекта.

Необходимо ли учитывать особенности ассортимента во время продвижения бизнеса?

В процессе разработки маркетинговой стратегии учитывается большое количество факторов, и особенности предлагаемой продукции, в том числе. Для правильного продвижения бытового магазина важно учитывать брать во внимание следующие параметры:

• Общность продукции.

Как правило, вся бытовая техника очень схожа между собой. Безусловно, есть различные комплектации, оборудование разных габаритов, предназначения. Но при этом абсолютно все техника относится к единой товарной группе. Продвигать веб-ресурс важно с учетом преимуществ данного магазина, поскольку товар потенциальные покупатели могут найти на разных торговых площадках.

Исключением из данного правила являются уникальные товары и магазины, которые могут похвастаться эксклюзивным сотрудничество с производителями. Под исключения также способны попасть интернет-магазины, предлагающие новинки, которые еще не представлены на рынке.

Беря во внимание общность товара, важно задействовать не только поисковое продвижение и настройку контекстной рекламы, но также и зарегистрировать бизнес на разнообразных торговых платформах. К ним можно отнести Яндекс. Маркет, Горбушка.ру, Товары от Mail.ru, ABC-цены и другие аналогичные сервисы. Преимущества данного канала очевидны – относительно низкие затраты на рекламу, высокая эффективность в совершении быстрых продаж.

• Большое количество характеристик продукции.

Абсолютно вся бытовая техника описывается большим количеством характеристик и параметров. Кроме технической части также используются сведения о стоимость, акциях, распродажах, а также отзывы и обзоры. Наполнение страничек с товарами максимально полезным и ценным контентом положительно влияет на скорость, эффективность ранжирования сайта поисковыми системами.

Интернет-магазин должен предложить максимум сведений о предлагаемой продукции, чтобы облегчить потенциальному покупателю процесс выбора и приобретения изделия. Такая информация не только привлечет лояльную целевую аудиторию, но и поможет одержать победу в конкурентной борьбе. Рекомендуем найти и указать конкурентные преимущества товара, которые способны привлечь внимание покупателя и подтолкнуть его к совершению необходимого действия.

Приведем пример – продажа вентилятора в разных цветовых гаммах. Такой фактор гарантированно выделит интернет-магазин и технику среди других предложений на рынке. Потенциальный покупатель сможет подобрать климатическое оборудование не только по техническим характеристикам, но и по визуальным предпочтениям, сочетанию с дизайном собственного интерьера.

Повысить уровень конверсии можно с помощью видеообзоров товара. Такой контент высокого качества раскроет целевой аудитории определенные моменты, которые не являются очевидными в процессе ознакомления с техническими характеристиками. Как правило, данный инструмент используют в процессе продвижения крупных, средних бытовых магазинов.

• Присутствие взаимодополняющих изделий.

Как правило, товары из данной категории можно дополнить другой продукцией, чтобы увеличить ее функционал или эффективность. Например, покупка утюга может сопровождаться потребностью в приобретении гладильной доски или специального пароочистителя, который также предоставляет возможность утюжить разные материалы. Чтобы правильно проработать поведенческий фактор и удержать посетителя на сайте дольше, можно на страничку товара вывести также изделия, которые схожи или просто могут дополнить их функционал.

Еще одним эффективным инструментом может стать дополнительная мотивация потенциального покупателя к приобретению более дорогостоящего комплекта. Например, магазин может предложить скидку на покупку комплекта или подарок при заказе определенной модели. В такой ситуации важно наглядно продемонстрировать преимущество одновременного приобретения двух товарных позиций. Использование таких мотиваций позволяет существенно увеличить узнаваемость интернет-магазина, подтвердить клиентоориентированность бизнеса.

Поисковая оптимизация: какие этапы должен пройти бытовой магазин?

Работа с веб-ресурсом по продвижению бизнеса в интернете осуществляется в четыре стадии. Рассмотрим каждый этап немного подробнее.

Внутренняя оптимизация

На первой стадии поискового продвижения выполняется формирование списка продающих поисковых запросов. Семантическое ядро собирается на основе статистических данных, которые были получены из Яндекса, Google, а также иных поисковых систем. Привлечь внимание целевой аудитории можно с помощью конкурентных, эффективных коммерческих фраз и слов, которые полностью соответствуют специфике продвигаемого онлайн-магазина.

После создания, проработки семантического ядра потребуется провести полный анализ структуры продвигаемого веб-ресурса. При необходимости оптимизаторы вносят корректировки:

• создают правильную внутреннюю перелинковку;
• вносят изменения в навигацию;
• убирают из индексации внутренние странички;
• оптимизируют скорость загрузки отдельных страниц и тд.

После этого необходимо сформировать техническое задание для копирайтеров на написание уникального текстового контента с учетом отобранных ключевых слов, фраз. Полезные статьи для блога, которые не заспамлены ключевыми словами, помогут в формировании интернет-репутации бизнеса, а также его продвижении.

Внутренняя оптимизация также подразумеваем определение уязвимости веб-ресурса, выполнение анализа файла robots.txt. Оптимизаторы в обязательном порядке изучают правильность форматирования контента, присутствие страничек с техническими ошибками, а также иные технические аспекты. На данном этапе специалисты устраняют абсолютно все неточности и проблемы, которые негативно повлияют на продвижение сайта.

Внешняя оптимизация

Эта стадия также является очень важной в поисковом продвижении интернет-магазинов. Внешняя оптимизация подразумевает проведение следующих видов работ:

1. Анализ ссылочной массы. Для поисковых систем важно, чтобы на сайт ввели внешние ссылки. При этом важно не просто количество бэклинков, а надежность и качество ресурсов-доноров. Такие сайты должна быть авторитетными, эффективными, с высоким уровнем посещаемости. Поэтому выбирать нужно только те ресурсы, для которых характерна близость тематики и высокие позиции в выдаче поисковой системы.
2. Разработка маркетинговой стратегии по увеличению ссылочной массы продвигаемого сайта. Такие работы подразумевают определение количества ссылок, которые необходимо получить на рекламируемую страничку магазина. На данном этапе специалисты также определяют оптимальный темп расширения ссылочного профиля.
3. Реализация разработанной стратегии. Специалисты по digital-маркетингу определяют перечень сайтов, которые будут ссылаться на продвигаемый ресурс. В обязательном порядке происходит написание уникального тематического текста для придания веса продвигаемому сайту. Важно регулярно работать над ссылочным профилем бизнеса, так как это влияет на процесс продвижения бизнеса.
4. Регистрация бытового магазина на различных тематических платформах. На данном этапе потребуется работать с интернет-имиджем продвигаемого бытового магазина. Для этого необходимо зарегистрировать бизнес в справочниках, на сайтах-агрегаторах, а также разнообразных тематических форумах. Оперативное реагирование представителя интернет-магазина на отзывы, публикации целевой аудитории позволит правильно управлять репутацией компании, а также подтвердить ее клиентоориентированность.

Кроме озвученных выше задач, на данном этапе регулярно осуществляется анализ эффективности поисковой оптимизации. Чтобы не упустить какие-либо сложности и недоработки, важно систематически держать руку на пульсе того, как происходит продвижение бизнеса в интернете.

Проработка поведенческих факторов

Для продвижения бизнеса в сети важно, чтобы потенциальные клиенты не просто заходили на сайт, но и проводили на нем достаточное время и совершали конверсионные действия. Для этого необходимо подготовить уникальное торговое предложение, выделить и продемонстрировать выгоды от приобретения бытовых товаров на продвигаемом сайте. Такая информация должна быть донесена целевой аудитории, поэтому иногда потребуется дополнительно:

1. улучшить дизайн интернет-магазина;
2. улучшить функциональность веб-ресурса;
3. пересмотреть оформление каталога;
4. изменить позиционирование сайта.

Такие действия должны быть направлены на улучшение продающих качеств интернет-магазина, обеспечение роста конверсии просмотров продукции в приобретения, повышение количества заявок при аналогичном количестве посетителей. При достижении таких целей можно значительно увеличить количество продаж, повысить прибыльность магазина.

Привязка продаж к региональному фактору

Большое количество бытовых интернет-магазинов работают только в конкретном городе или регионе, и при этом не предлагают услугу доставки в другие области страны. На основании данной информации происходит корректировка стратегии продвижения бизнеса, например, в рамках регистрации магазина в региональных справочниках, на городских информационных площадках.

Сегодня использование географического фактора является очень важным элементом продвижения, так как с его помощью можно существенно увеличить целевую аудиторию, отсечь нецелевых пользователей.

Регистрация магазина на картографических сервисах

Большое количество интернет-магазинов имеют в собственном городе официальное представительство, в котором пользователи могут вживую ознакомиться с предлагаемой продукцией, получить профессиональную консультацию. Некоторые предприниматели отказываются от офлайн магазина в пользу пункта выдачи интернет-заказов, где покупатели могут проверить работоспособность, комплектацию заказанной техники и оплатить собственную покупку.

Если бизнес имеет какие-либо офлайн представительства, комплекс продвижения бизнеса может быть расширен регистрацией на картографических сервисах. Приведем пример, сегодня практически каждый второй житель крупных городов Российской Федерации использует Яндекс. Карты для нахождения необходимого магазина, чтения отзывов о нем и построения маршрута.

Как правило, потенциальные покупатели заинтересованы в приобретении продукции или заказа услуги в том же районе, где они проживают или работают. Поэтому регистрация бизнеса на картах Яндекса предоставит возможность бытовому магазину охватить еще больше целевой аудитории, расположенной в максимальной близости к пункту выдачи.

Добавить бизнес на Яндекс. Карты можно бесплатно и платно. Приоритетное размещение предоставляет возможность за демократичную стоимость привлечь целевой трафик на сайт. Платный вариант подразумевает отображение карточки бизнеса в ТОП выдачи. Магазин с такими позициями привлекает внимание лояльных посетителей, которые заинтересованы в приобретении Вашей продукции

Достичь таких высоких показателей можно, если доверить выполнение данной задачи профессионалам. Компания «Бизнес-Навигатор» помогает правильно заполнить карточку Вашего бизнеса на картографическом сервисе, повысить узнаваемость бренда и укрепить его позиции на рынке с учетом гео-фактора. Наши специалисты работают над оперативным достижением высоких показателей продвижения.

Контекстная реклама – эффективный инструмент привлечения потенциальных покупателей

Поисковое продвижение, как правило, начинает приносить необходимые результаты спустя некоторое время – от 3-4 недель до 2 месяцев. Чтобы не «сидеть сложа руки» весь этот период, а продолжать совершать продажи, потребуется запустить рекламную кампанию. Самым эффективным вариантом сегодня остается контекстная реклама, которая отображается только лояльным пользователям, заинтересованным в предлагаемой продукции.

Принцип данной рекламы представлен тем, что демонстрация рекламного объявления осуществляется только тем лицам, которые искали в поисковике рекламируемый товар. Для достижения такого результата во время настройки кампании указывается перечень поисковых слов и фраз, использование которых будет активировать показ рекламного объявления.

Преимуществами данного рекламного инструмента являются:

• универсальность. Контекстная реклама может настраиваться для абсолютно всех категорий товаров;
• максимальная эффективность благодаря точности попадания в целевую аудиторию бизнеса. Как правило, первые заказы начинают поступать еще в день запуска рекламной кампании, что говорит об ее высокой эффективности;
• выгода. Рекламодатель оплачивает только результат, а не публикацию и демонстрацию рекламных объявлений. Оплата происходит исключительно за переход потенциального покупателя с объявления на сайт бытового магазина;
• гибкость и возможность вносить изменения в любой момент. Запуск контекстной рекламы абсолютно не говорит о том, что ее нельзя менять и корректировать. Контекст предоставляет возможность вносить изменения в рекламную кампанию в любой ее момент функционирования.

Запуск контекстной рекламы является достаточно эффективным инструментом привлечения целевой аудитории, повышения узнаваемости бренда и увеличения объемов продаж. Разнообразные виды контекста помогают не только получить качественный трафик на сайт бытового магазина, но и догнать посетителей, которые заинтересовали продукцией, но не выполнили конверсионные действия. Правильная настройка рекламы на поиске, ремаркетинг в РСЯ позволят максимально быстро и точно охватить Вашу целевую аудиторию, подтолкнуть ее к конверсионным действиям.

Как оценивать ключевые показатели эффективности рекламной кампании, продвижения?

Недостаточно просто запустить рекламу, выполнить СЕО-оптимизацию сайта и просто ждать роста конверсии. Продвижение любого бизнеса подразумевает систематическую работу с аналитическими данными. Существует большое количество показателей, которые могут говорить о высокой или низкой эффективности выбранной методики продвижения. Для бытового онлайн магазина особенно важные следующие параметры:

1. Эффективность работы сайта. Данную информацию можно получить в Яндекс. Метрики. Отслеживается посещаемость сайта, структура целевого трафика с учетом разных каналов его привлечения, численность просмотров каждой веб-странички, конверсия.
2. Эффективность продаж. Изучается численность заявок, количество выполненных заказов, а также процент возвратов.
3. Экономические показатели. В данной категории важна стоимость заказа, средняя сумма чека, а также затраты на рекламные кампании, цена лида и прибыльность продвижения.

Заинтересованы в эффективном продвижении бытового магазина профессионалами? Обращайтесь в «Бизнес-Навигатор». Наши специалисты проконсультируют по особенностям разработки маркетинговой стратегии, выбору рекламных инструментов и другим волнующим Вас вопросам. Мы поможем достичь высоких показателей максимально быстро, с минимальными затратами на рекламу.

Тонкости продвижения салонов красоты в интернете: как добиться высоких результатов

Ни одно направление бизнеса не способно обойтись без рекламных кампаний и продвижения в интернете, которые обеспечивают компании притоком новых клиентов. В наше время существует множество высокоэффективных инструментов онлайн-маркетинга, которые предоставляют возможность развивать организацию, привлекать хороший трафик на сайт, а также увеличивать клиентскую базу. Такие методики подходят абсолютно всем направлениям бизнеса, правда, с некоторыми особенностями.

Салон красоты, относящийся к сфере оказания услуг, не является исключением. Правильный подход к продвижению такого проекта во всемирной паутине предоставляет возможность не только привлекать новых клиентов, но и удерживать существующих, повышать лояльное отношение к бренду. Предлагаем подробнее поговорить об особенностях продвижения beauty-индустрии в интернете. Остановимся на всех инструментах, которые позволят получать хорошие результаты максимально быстро и в долгосрочной перспективе.

Некоторые особенности онлайн-продвижения

Сегодня салон красоты может абсолютно не иметь официального сайта, так как его владелец может отдавать предпочтение только востребованным социальным сетям. При этом «Бизнес – Навигатор» абсолютно не рекомендует собственникам таких организаций все свои силы направлять только на продвижение в соцсетях, используя исключительно методики SMM. В наше время основное количество клиентов компаний, работающих в сфере оказания услуг, приходят из интернета, благодаря рекламе и поисковым системам.

Причина этого заключается в том, что, если человеку нужен мастер маникюра, бровист, парикмахер-колорист или другие специалисты бьюти-индустрии, в первую очередь он спросит у своих знакомых рекомендации, а во вторую – откроет на персональном компьютере или смартфоне Яндекс. Это значит, что задача онлайн-рекламы заключается в том, чтобы в тех локациях, где потенциальный клиент будет искать вашу организацию.

Сегодня немногие граждане Российской Федерации при возникновении потребности посетить бьюти-организацию отправляются в социальные сети для поиска поставщика услуги. Как правило, в beauty-индустрии социальные сети используются как способ быть на связи с существующими клиентами:

• предоставлять ценную информацию;
• демонстрировать результаты процедур;
• знакомить с новыми услугами, продукцией;
• делиться новостями, акциями и другими важными сведениями.

Социальные сети не очень подходят для привлечения новых клиентов. Безусловно, реклама в соцсетях является достаточно эффективной, и запускать ее необходимо. При этом обязательно такой инструмент должен использоваться в комплексе с другими методиками. Предлагаем перейти к эффективным, реальным и действенным методикам продвижения такого бизнеса, как салон красот во всемирной паутине.

Сайты-агрегаторы, справочники организаций – как работать с такими ресурсами?

Собственникам бизнеса в бьюти-индустрии рекомендуем обратить пристальное внимание на сайты-агрегаторы, а также справочники компаний. Во всех нишах с высоким уровнем конкуренции, где имеет большое значение географический фактор, такие платформы завоевали ТОП позиции в выдаче поисковых систем. Если граждане Российской Федерации находятся в поисках SPA-центра, салона красоты, барбершопа или парикмахерской, существует высокая вероятность, что они попадут на следующие сервисы:

1. mybeauty.pro
2. msk-beauty.ru
3. 2gis.ru
4. salonymoskvy.ru
5. zoon.ru/beauty Также доступны иные справочники и агрегаторы.

Данный перечень ресурсов может отличаться в зависимости от города, микрорайона и района, где находится пользователь. Собственники бизнеса, вполне закономерно, задаются вопросом – почему эти сайты располагаются вверху поисковой выдачи, оттесняя вниз визитки салонов красоты?

Ключевая причина того, почему происходит именно так, заключается в том, что человек находится в поиске не абстрактной компании, а в конкретном месте. Приведем пример, если пользователь хочет найти мастера по маникюру в Москве, в поисковую строку вводится следующий запрос «маникюр москва» или с более точной локацией (район, станция метро, название улицы). На данный вопрос с легкостью отвечают ресурсы-агрегаторы и справочники, так как такая информация на платформе разделена по услугам, месту расположения и другим параметрам.

Еще один фактор в пользу работы с такими сайтами – хороший поведенческий фактор, который помогает оставаться в ТОП поисковой выдачи. Справочники и агрегаторы предлагают посетителям возможность:

• сравнить услуги несколько салонов по стоимости;
• ознакомиться с отзывами на специалистов, работающих в организации;
• изучить специальные и акционные предложения в максимальной близости от человека;
• проанализировать фотографии, информацию о салоне красоты.

При этом сведения на таких платформах структурированы, что позволяет легко проанализировать, ознакомиться и выбрать максимально подходящую компанию. К сожалению, не все официальные сайты салонов красоты могут похвастаться аналогичным подходом.

Резюмируя – со справочниками, сайтами-агрегаторами стоит работать в обязательном порядке. Рекомендуем подробно заполнять собственный бизнес-профиль, прописывать стоимость услуг, продукции, а также публиковать данные по мастерам и их опыту, качественные фотографии результатов бьюти-процедур, интерьера и экстерьера помещения.

Для достижения наилучшего результата рекомендуем выбрать несколько самых популярных справочников, в которых можно воспользоваться услугой платного аккаунта. Данный сервис предоставит возможность отображаться вашему салону красоты на верхних позициях каталога. Кроме того, реклама бизнеса будет зафиксирована в разделе, посвященному локации, где находится бизнес. Это позволит привлечь внимание пользователей, которые лояльно настроены и заинтересованы стать вашим клиентом.

Продвижение в поисковых системах с учетом гео-фактора

Достичь максимально высоких показателей, получить высококачественный трафик можно только за счет комплексного подхода к продвижению. Это значит, что не стоит уповать только на агрегаторы и справочники, забывая о развитии собственного сайта. При этом многие собственники, которые стараются раскручивать сайт салона красоты и мечтают вывести его в ТОП выдачи, допускают одну глобальную ошибку – используют общие поисковые запросы для всего города.

Приведем пример, как правило, в крупных городах функционируют тысячи компаний, которые оказывают beauty-услуги. В таких ситуациях собственнику бизнеса придется достаточно непросто, чтобы его онлайн-визитка оказался в десятке поисковых выдач. Невероятное количество граждан РФ ищут компании в радиусе пяти километров от своего дома, офиса, поэтому рекомендуем не пытаться охватить необъятное.

Ключевая задача во время онлайн-продвижения салонов красоты – определить, как целевая аудитория вашего района, где расположена организация, ищет поставщика услуги. В большинстве случаев в Москве, Санкт-Петербурге и другим крупным городам Российской Федерации жители кроме «салон красоты» указывают:

1. метро;
2. улицу;
3. район;
4. проспект;
5. название торгового центра.

По этой причине собственнику бизнеса важно определить поисковые запросы, под которые потребуется осуществлять продвижение сайта в собственном районе. Кроме того, для попадания в ТОП гармоничной выдаче нужно также оптимизировать ресурс под данные запросы. Только в таком случае салон красоты получает достаточно высокие шансы оказаться в списке перед агрегаторами и справочниками.

Если алгоритм поиска не нашел ресурсы, которые соответствуют введенному запросу, происходит выведение справочников. Сегодня невероятное количество организаций не соблюдает гео-фактор и придерживаются плана по продвижению на целый город, поэтому они и проигрывают платформам-агрегаторам, справочникам.

Внимание рекламодателя на карты, навигатор

Сегодня большое количество социальных сетей стали просто неэффективным способом привлечения внимания потенциальных клиентов. На замену соцсетям сегодня выступают карты и навигаторы, как например, Яндекс, Гугл, 2gis, а также другие подобные ресурсы. Такими картографическими платформами пользуются многие граждане Российской Федерации, когда необходимо найти в максимальной близости от расположения человека компанию, магазин, салон красоты и другие организации.

Важно знать, что, если алгоритмы поисковых систем определяют, что пользователь старается найти место, ресурс автоматически выдаст карту, на которой отмечены все необходимые организации в близкой доступности. Например, Яндекс и Google отображают информацию таким образом.

По этой причине компания «Бизнес – Навигатор» рекомендует пристальное внимание обратить именно на продвижение в картах и подобных картографических сервисах. Для отображения вашего салона красоты в верхних позициях списка, потребуется приложить максимум усилий, а именно:

1. Заполнить карточку бизнеса. Обязательно укажите перечень услуг организации, время работы, прайс. Рекомендуем дополнительно опубликовать качественные фотографии интерьера заведения, результаты работ мастеров.
2. Позаботиться о рейтинге организации. Данный фактор зависит от оценок и отзывов посетителей компаний. Не рекомендуем покупать рекомендации и оценки, поскольку это может привести к блокировке профиля. Лучшим вариантом станет просьба к клиентам написать в карточке бизнеса свой отзыв, впечатление от работы мастера и оказанной услуги.
3. Поработать над авторитетностью сайта. Этот параметр отвечает за то, насколько раскручен официальный сайт компании в выбранных поисковых системах, насколько качественная и крупная ссылочная масса ресурса.

Немаловажный фактор – использование инструмента «Рекламная подписка» и «Приоритетное размещение на картах». Грамотное, комплексное продвижение бизнеса на картах Google, Yandex, 2gis, а также иных платформах предоставит возможность салону красоты стать лидером в локации, где он расположен.

«Яндекс. Справочник» и Google Мой бизнес – важные инструменты для локального продвижения

Собственники салонов красоты, которые заинтересованы в продвижении непосредственно в локальном поиске, в обязательном порядке должны зарегистрироваться на данных сервисах. Информация, которая представлена в профиле и карточках бизнеса, будет использоваться на картографических сервисах, в поисковой выдаче. Поэтому, если пользователь введет запрос «салон красоты рядом», поисковая система предложит человеку результат, которые будет основываться на таких сведениях.

Используя «Яндекс. Справочник» и Google Мой бизнес, владельцы организаций могут:

• представить пользователям информацию о перечне предлагаемых услуг;
• опубликовать прайс;
• разместить адрес официального сайта для переходов;
• разместить кнопку действия – позвонить, записаться на прием онлайн и тд;
• опубликовать фотографии салона;
• работать с отзывами, рекомендациями клиентов.

Обязательно нужно работать с отзывами посетителей, так как плохие отзывы без конструктивного ответа владельца бизнеса очень негативно влияют на рейтинг заведения, его деловую репутацию. Важно взять под контроль контакт с клиентами, проработать каждый пункт, озвученный выше, чтобы «подогреть» пользователей всемирной паутины обратиться именно к вам. Работа с данными сервисами предоставит возможность увеличить трафик, повысить конверсию и получить большое количество новых клиентов.

Таргетированная, контекстная реклама

В наше время сложно представить всемирную паутину без поисковых страниц, так как каждый человек в мире сталкивается с острой необходимостью найти какую-либо информацию в сети. Аналогично обстоит дела и с поиском бьюти-мастера или салона красоты в наиболее подходящем месте. Как правило, граждане Российской Федерации используют два поисковика – Google, Яндекс.

Самым эффективным методом продвижения салона красоты сегодня является создание рекламного объявления. Это значит, что, когда представители вашей целевой аудитории будут через всемирную паутину искать поставщика услуги, ему автоматически будет отображаться сайт организации одним из первых в поисковой выдаче. При этом отображение рекламы компании будет осуществляться не только в тот момент, когда пользователь ввел запрос в поисковике. Контекстная реклама будет отображаться целевой аудитории на различных ресурсах, которые она посещает, в виде специального окна.

Этот вид продвижения является достаточно эффективным, при условии, что рекламодатель правильно изучил целевую аудиторию салона красоты. Разделение потенциальных клиентов можно осуществить по следующим признакам:

1. расположение;
2. гендерный признак;
3. хобби, увлечения;
4. язык общения;
5. бюджет.

Контекстная реклама предоставляет возможность создавать объявления в зависимости от особенностей, которые присущи выбранной группе целевой аудитории. Приведем пример, если салон красоты оказывает современные услуги-новинки, стоимость которых гораздо выше привычных вариантов, реклама будет отображаться только пользователям с доходами выше среднего. Кроме того, контекст предоставляет возможность показывать разные рекламные объявления для мужчин и женщин, используя для этого соответствующие фотографии, посылы.

Ежедневно большое количество людей открывают социальные сети для общения с друзьями и знакомыми, получения вдохновения, изучения различного контента. При этом абсолютно каждого пользователя не способна обойти реклама, запускаемая в соцсетях. Поэтому, если собственник бизнеса заинтересован в комплексном интернет-развитии салона красоты, рекомендуем также использовать таргетированную рекламу.

Эта разновидность интернет-маркетинга в популярных социальных сетях предоставляет возможность максимально эффективно привлечь качественный трафик. При этом посетители ресурса считаются «холодными», в сравнении с использованием контекстной рекламы. Получить лояльно настроенных клиентов салону красоты можно с помощью запуска рекламной кампании по собственным базам ремаркетинга.

Обязательно предпринимателям, владеющим салоном красоты, стоит рассмотреть продвижение бизнеса через рекламные публикации в Инстаграм, Вконтакте. Такой подход предоставит возможность получить лояльную целевую аудиторию, хороший отклик на рекламное объявление, что существенно увеличит видимость бьюти-заведения во всемирной паутине.

Не стоит также забывать про поддержание контакта с потенциальными и существующими клиентами. Недостаточно только запустить рекламную кампанию в социальных сетях, публиковать информацию по услугам и стоимости, размещать какие-либо полезные данные. В обязательном порядке необходимо владельцу бизнес-странички отвечать на комментарии, отзывы, оставленные целевой аудитории. Такой подход предоставит возможность показать, что пользователи соцсетей желанные гости в бьюти-заведении. Это гарантированно не останется незамеченным вашей аудиторией.

Аналитика: на какие метрики потребуется обратить внимание?

Комплексный подход к продвижению салонов красоты абсолютно не заканчивается созданием сайта, СЕО, а также рекламными кампаниями, которые запускают во всемирной паутине и социальных сетях. Собственникам бизнеса важно разобраться в том, какие конкретно каналы приводят в компанию клиентов, а также стоимость каждого обращения.

По этой причине рекомендуем обязательно настроить системы web-аналитики, как например, Яндекс. Метрика, а также Google Analytics. Кроме того, потребуется использовать инструменты сквозной аналитики, как например, Callibri, Calltouch.

Потребуется обязательно обратить пристальное внимание на следующие показатели:

• численность лидов, а также коэффициент конверсии. Данная метрика демонстрирует, какое количество посетителей ресурса выполнили необходимые действия, например, обратились по контактному номеру, заказали звонок консультанта или заполнили форму онлайн-записи и тд;
• цена лида. Этот параметр позволит рекламодателю проанализировать, сколько ему обходится каждое обращение клиентов из различных каналов привлечения;
• конверсия из заинтересованности в клиенты. Данная характеристика демонстрирует, какое количество лидов в конечном итоге превратились в доход. Высокий уровень конверсии означает, что на страничку салона красоты приходит качественный трафик. Поэтому можно сделать выводы, что рекламная кампания была настроена максимально корректно;
• средний чек, а также маржинальность продаж. Эти параметры предоставляют возможность оценить уровень окупаемости рекламных кампаний;
• срок жизни, LTV каждого клиента. Данная характеристика позволяет собственнику бизнеса оценить, какой доход приносит салону красоты клиент в течение всего периода сотрудничества.

Систематический анализ получаемой информации, изучение аналитики позволяет оценивать эффективность схемы продвижения, а также, в случае необходимости, выполнять ее корректировку для достижения максимально высоких показателей.

Подведение итогов

Сфера beauty-услуг, по праву, считается одной из самых высококонкурентных, особенно в Москве и других крупных городах Российской Федерации. Для правильного продвижения парикмахерских, барбершопов, а также многофункциональных салонов красоты важен комплексный подход.

Обязательно потребуется оптимизировать работу сайта, проверить контент на соответствие тематическим поисковым запросам. СЕО также важно при продвижении бизнеса на картах – карточку-визитку потребуется заполнять с использованием необходимых запросов, а также добавлением фактора локальности.

Продвижение на Яндекс Картах

Яндекс.Карты – один из самых полезных и популярных сервисов. Он может работать как рекламный канал на ряду с органическим продвижением. Продвижение в Яндекс.Картах необходимо малому бизнесу и масштабным корпорациям.

Сервис даёт возможность пользователям увидеть геолокацию, проложить путь к заданной точке, найти магазин, организацию или другое нужное место. Ежемесячно сервис используют порядка 50 млн пользователей. Именно регистрация на Яндекс.Картах позволяет увеличить конверсию web-сайта, привлечь новых клиентов. Безусловно, продвижение только в этом сервисе не заменят комплексной рекламы, но принесут значимый вклад в раскрутку бизнеса.

Специфика Яндекс.Карт

Геолокационный сервис обладает своими особенностями. Так, Яндекс.Карты популярны среди русскоязычной аудитории, тогда как Google Maps, наоборот, пользуются, преимущественно, иностранцы.

Преимуществом карт от Яндекс является бесплатное размещение геометки. Для выделения бизнеса среди конкурентов можно приобрести приоритетное размещение. Разместив карточку и купив дополнительные услуги, бизнес станет привлекателен для аудитории. Поисковые выдачи будут показывать организацию на топовой позиции. Кроме того, рядом с наименованием появится зелёная метка.

Кроме того, у владельцев бизнеса будет возможность опубликовать фотографии, рекламные баннеры. Так, будет формироваться больший трафик на сайт, увеличиваться число клиентов. Корректное оформление визитки фирмы увеличит лояльность пользователей.

Преимущества продвижения на Яндекс.Картах?

Размещение на Яндекс.Картах обладает рядом преимуществ:

1. Увеличение количества звонков и заказов. Каждая организация в Картах от Яндекс имеет свою карточку с контактными данными, ссылками на сайт и странички в социальных сетях. Так клиент может быстро узнать об организации, посмотреть услуги и примеры работ. Для получения подробной информации клиент может позвонить в нужную компанию, изучить услуги на сайте. По статистике, более 30% пользователей, кликнувших по карточке на Яндекс.Картах, конвертируются в «горячих» клиентов. Это активная и эффективная воронка продаж.

2. Благодаря сервису клиенты быстро найдут нужную точку на карте. Перейти в визитку они могут через поисковую систему или геокарту. При этом, не обязательно вводить название компании. Достаточно ключевого запроса. Например, перейдя в раздел «Ресторан рядом», пользователь увидит все ближайшие заведения. Чем выше общая оценка, тем выше отображается карточка в общем списке конкурентов, а значит продвижение эффективно.

3. Увеличивается лояльность аудитории. Большее доверие у потенциальных клиентов вызывает организация, которая заполняет визитку и обновляет её, добавляет описание, фото, контактирует с пользователями в комментариях. Грамотно заполненная карточка – залог высоких рейтингов и позиции в общем поиске. Так работает продвижение в Яндекс.Картах

Сервис помогает и владельцам оффлайн-точек продвинуть свой интернет-ресурс. Актуально это для бизнеса с региональной привязкой. Это увеличит конверсию и количество «закрытых» клиентов.

Как продвигать компанию на «Яндекс.Картах»?

Перед запуском кампании нужно зарегистрироваться в сервисе и подтвердить права владения. Свой бизнес следует разместить в каталоге «Яндекс.Справочника».

Для регистрации в «Справочнике» нужно указать название, часы работы, указать категорию предоставляемых услуг или товара. Для привлечения внимания пользователей и продвижения, необходимо разместить фотографии магазина или другой организации. Рекомендуется добавить фото общего плана, снимки витрин, примеры работ и т. д. После полного заполнения анкеты представителю компании позвонит менеджер «Яндекса». После подтверждения карточка будет размещена.

Существует и упрощённый способ размещения без подтверждения прав владения. Но в будущем редактировать анкету самостоятельно будет сложно.

После оформления визитки точка отображается на сайте, можно заниматься продвижением на «Яндекс.Картах». Вводя запрос в поисковой системе, пользователь увидит, что топовые позиции занимают организации с высокими оценками и множеством отзывов.

Для эффективного размещения компании на Яндекс Картах и успешного ее там продвижения, лучше заказать услуги у специалиста. Что мы предлагаем:

1. Правильное оформление профилей. Корректное размещение повышает количество просмотров фотографий на 10-25%. Просмотры растут ежемесячно, что является стимулом для перехода к следующему шагу.
2. Составление и модерация отзывов. Это основной этап в стратегии продвижения, который формирует репутацию компании.
3. Обработка негативных откликов.

Оценки и отзывы

Комментарии и оценки от пользователей – основа продвижения бренда в Картах и поисковой системе Яндекс. Даже если организация существует давно и пользуется спросом, при отсутствии активности от пользователей, она будет занимать низкие позиции в рейтинге.

Некоторые компании мотивируют клиентов бонусами за отзыв и оценку: подарками, скидками. Но, обычно, большинство клиентов забывают это сделать. Помимо этого, «Яндекс» контролирует отзывы, во избежание манипуляций позициями рейтинга и продвижения купленными комментариями. Усиленная модерация не пропускает все записи из-за того, что бизнес практикует покупку отзывов.

Таким образом, позиции в сервисе зависят от оценок и отзывов пользователей. Например, введя в запросе ключевое слово, становится понятно, что одни компании занимают высокие строчки в рейтинге с большим количеством положительных комментариев и оценок, а другие, без активности, находятся внизу списка.

Особенностью алгоритмов Яндекс.Карт является то, что компании с небольшим количеством отзывов, но активностью пользователей, займет первые позиции в конкурентной массе, чем популярные карточки с давними отзывами.

Статистика

Функция «Статистика» в Яндекс.Картах поможет проанализировать обезличенные показатели аналогичных организаций, число кликов и запросов. Таким образом можно определить эффективность продвижения на Яндекс.Картах, что нужно улучшить.

Критерии ранжирования

Есть несколько критериев, которые определяют позиции анкеты организации в списке:

1. Наименование в Яндекс.Справочнике. Кроме нейминга, оно должно содержать и направление деятельности. Например, ресторан «Версаль», автоцентр «Мосавто», кондитерский магазин «Сладкоежка». Эти запросы позволят создать эффективное продвижение в Картах и поисковике Яндекса.
2. Рубрика. Нельзя пренебрегать выбором рубрик, которые предлагает к выбору Справочник. Именно они помогают точно пояснить аудитории о виде деятельности компании.
3. Отзывы клиентов. Чем больше отзывов, тем выше рейтинг. Главное, чтобы они были настоящими. Из-за покупок комментариев Яндекс ужесточил модерацию. Кроме того, алгоритмы учитывают отзывы на иных сервисах. Но если будет выявлено, что отзывы ненастоящие, то есть риск потерять репутацию.
4. Оценки. Рейтинг отображается после 3 оценок, поставленных клиентами. Набрав 11 положительных отзывов, рейтинг уже может приблизиться к 5.

Яндекс.Карты – простой и эффективный способ привлечения клиентов и продвижения своего бизнеса.

Как увеличить количество клиентов?

После размещения визитки организации в «Справочниках», подтверждения прав владения и публикации на геокартах, владелец может редактировать данные. Постоянная работа с карточками помогает занять более высокие позиции, увеличить рейтинг и количество клиентов. Продвижение способствует быстрому «закрытию» клиентов без предварительного «прогрева».

Карточка компании

Обязательным условием заполнения карточки организации для продвижения является размещение ссылок на социальные сети. Особенно актуален этот совет для компаний, которым важна визуальная составляющая. Алгоритмы позволяют размещать следующие ссылки:

• на сайт компании;
• на аккаунты в социальных сетях;
• на дочерние web-ресурсы организации, при наличии филиалов.

Так пользователь сможет перейти на страницу и подробно изучить услуги и продукцию точки.

Важно подробно заполнить анкету товара. Обязательно нужно составить описание, цены, фотографии. Грамотно заполненные визитки более, чем на 20% чаще отображаются в поисковых системах. Обновлять ее нужно не менее 1 раза в 3 месяца, чтобы продвижение было результативным.

Синяя галочка напротив названия организации повышает лояльность Яндекса. Значок – это подтверждение информации о бизнесе. Метка повышает ее позиции в поисковиках, способствует быстрому продвижению.

Чтобы получить ее, необходимо:

• подтвердить права владения по телефону;
• добавить не менее трёх фото;
• заполненность карточки в «Справочнике» Яндекса должна быть не менее 90%.

Анализ статистических данных

За показателями статистики необходимо регулярно следить. Все данные доступны в личном кабинете. В разделе представлена информация за последний месяц. Благодаря аналитическим данным можно оценить, что интересно пользователям и заняться более результативным продвижением.

Полезным элементом статистики является показатель «Клики по элементам». Инструмент отображает частоту кликов по разным категориям карточки: фотографии, контактные данные, отзывы пользователей, график работы. Благодаря этим данным, визитку на Картах можно отредактировать. Аналитика помогает сравнивать компанию с конкурентной массой, расположенной в округе и зарегистрированной в сервисах Яндекса.

Рейтинг и отзывы

Важно работать с оценками и комментариями пользователей о компании. Клиенты делятся своим впечатлением в карточке. Отзывы могут быть разными. Несмотря на настрой комментирующего, владелец должен отвечать на каждую запись.

Взаимодействие видно всем, кто открывает карточку. Так повышается лояльность аудитории, а продвижение становится результативным.

Оценки и положительные комментарии поднимают рейтинг организации в поисковике Яндекс и на геокартах. Покупателям или гостям компании, довольным товаром или услугой, важно предлагать поставить оценку и написать положительный комментарий для продвижения на Яндекс.Картах. В том случае, если появился негативный комментарии, на него обязательно нужно ответить.

После общения с владельцем, недовольный клиент может удалить отзыв. Однако, ответить владельцу в ветке комментариев пользователь не может. Для продолжения обсуждения сложившейся ситуации, стоит написать в ответном комментарии контактные данные для связи.

Рекламное продвижение на Яндекс.Картах

Владелец бизнеса может воспользоваться услугами платного продвижения от сервиса. Это увеличит конверсию на десятки процентов.

Приоритетное размещение помогает карточке компании занять лидирующие позиции в поисковых системах и самом сервисе Карт. Такой способ позволяет привлечь внимание пользователей. По статистике, благодаря приоритетному размещению, увеличивается конверсия на 40%.

Рекламное размещение даёт карточке организации:

• приоритет в поисковых выдачах, поднимая карточку товара на высокие позиции в списке;
• зелёная метка выделяет организацию среди конкурентов;
• расширенная карточка позволяет добавлять больше информации о компании: логотип, акционные предложения, витрину товаров. Сервис позволяет добавить кнопку действия. Кликнув на нее, пользователь может записаться на услуги, забронировать столик в ресторане. Благодаря этим функциям клиент может быстрее связаться с компанией.
• брендирование метки на картах позволяет выделить компанию среди конкурентов.

Посредством карт клиенты ищут юридические услуги, бытовые организации, фотостудии, шиномонтаж и автосервисы, тренажёрные залы, медицинские клиники, детские центры, отели, кафе и рестораны и т. д. Этим заведениям подойдёт продвижение посредством геокарт.

Анкета точки вида на карте тогда, когда человек находится рядом или ввел общий запрос в поисковой системе. Причём, сервис показывает ее не только в Картах, но и в поисковых выдачах.

Покупка первой позиции

Топовую позицию может приобрести владелец любой компания. Стоимость платного размещения зависит от региона и количества конкурентов. Минимальная цена – 1730 руб./мес.

Для запуска рекламной кампании в сервисе необходимо войти в раздел «Приоритетное размещение» и действовать согласно инструкции. Учитывая указанные данные, система автоматически посчитает цену размещения. Достаточно пополнить счёт рекламного кабинета.

Покупка топовой позиции избавит от постоянных наблюдений за отзывами, оценками и рейтингом компании Карточка организации всегда будет на верхних строчках поиска, что способствует ее продвижению.

Выгодно ли?

Выгодность такого вложения рассчитать трудно. Необходимо тестирование и сравнение конверсии. Одно можно сказать точно: количество лидов будет таким же, как и у конкурентов, занимающих лидерские позиции.

Понять выгоду просто. Необходимо рассчитать стоимость одного перехода на карточку и стоимость закрытого клиента, если это возможно. Например, стоимость месячного размещения магазина «У дома» стоит 2000 рублей. За месяц по карточке кликнуло 210 человек. Стоимость одного клика – около 10 рублей. Далее уже необходимо и ориентироваться на средний чек клиента.

Приоритетным размещением можно привести новых клиентов на сайт компании. Здесь уже «воронка» сужается, так как не каждый человек, зашедший в карточку, кликнет на ссылку сайта.

Тестирование

Невозможно заранее понять, подойдёт ли приоритетное продвижение в Яндекс.Картах конкретной компании. Поэтому сначала необходимо протестировать рекламную кампанию и купить размещение на месяц. Это поможет оценить эффективность продвижения и понять, подходит ли оно.

Стоит учитывать, что топовые строки в общем рейтинге, достигнутые естественным путем, приводят новых клиентов в течение длительного времени. Для получения высокой позиции нужно грамотно заполнить карточку товара и мотивировать клиентов оставить отзыв о компании.

Когда необходимо размещение на Яндекс.Картах?

Карты предназначены для того, чтобы продолжить маршрут к организации или магазину. Поэтому размещение в сервисе подходит любому офлайн-бизнесу, особенно при наличии большой конкурентной массы. Онлайн-бизнесу Яндекс.Карты и продвижение в них не даст никакого толка. Приоритетное размещение тоже не предусмотрено. Интернет-магазинам стоит поискать другие методы продвижения.

Эффективность продвижения на Яндекс.Картах зависит от наполнения карточки, количества оценок и комментариев. Чем больше внимания организация уделяет размещению информации и отзывам, тем выше позиции компании в общем рейтинге среди конкурентов. Значит, продвижение будет эффективным.

Результаты продвижения на Яндекс.Картах

Продвижение на Яндекс.Картах – это способ увеличить конверсию сайта, привлечь клиентов в организацию, повысить продажи и средний чек. Вводя основной запрос, поисковая система покажет не только сайты компаний, но и геолокацию на карте. У тех организаций, которые разместили свои

карточки в сервисе, будет преимущество по сравнению с конкурентами.

Размещение и продвижение бизнеса на сервисе приводит к следующим результатам:

• первые позиции в поисковых системах по запросу. Например, «цветы в Архангельске», «автомойка в Подольске», «шиномонтаж в Воронеже;
• топовые строки, занимаемые бизнесом в Яндекс.Картах;
• точка занимает первые позиции выдачи Навигатора от Яндекса;
• клиенты без проблем найдут локацию.

Вывести и удержать компанию на первых позициях общего рейтинга естественным путем помогут комментарии и оценки. Они привлекут новых клиентов, увеличат конверсию. Если компания будет отвечать на отзывы, это повысит лояльность аудитории. Показы бизнеса в Картах увеличит правильно заполненная информация.

Почему это эффективно?

На Яндекс.Карты приходит аудитория с уже сформированными потребностями. Готовность стать клиентом выше, чем у тех, кто перешёл на сайт из поисковых систем. Выделяя бизнес среди конкурентов, указав контактные данные, ссылки владелец получает дополнительный канал связи с клиентами. Их легко «закрыть» и сделать постоянными. Лучше и выше показатели у бизнеса, представляющие услуги и товар срочного спроса.

Трафик из сервиса увеличивает конверсию перехода на сайт:

• снижается количество отказов, так как пользователи проводят на сайте больше времени;
• аудитория изучает больше информации и переходит в другие разделы сайта.

Таким образом, сайт становится более «полезным». Поисковые системы распознают интерес пользователей и поднимают его в поисковых выдачах.

Эффективность рекламной кампании в Яндекс.Картах подтверждается разными крупными компаниями. Например, известные сети ресторанов «KFC», «Burger King» используют платное приоритетное размещение в сервисе. Если ввести в поисковой системе название заведения, на карте появятся брендированные метки.

Распространенные ошибки при работе с Яндекс.Картами

Особое внимание нужно уделить ошибкам при работе с картографическим сервисом. При отсутствии прав владения карточкой, свои коррективы в нее может внести кто угодно, даже конкуренты.

К основным ошибкам работы относятся:

• отсутствие ответов на комментарии, в том числе, негативные;
• ответы только на положительные отзывы;
• неактуальные ответы на комментарии;
• не указан адрес или указан неточно/ошибочно;
• нет ссылок на сайт, социальные сети;
• отсутствует номер телефона;
• некачественные фотографии или их отсутствие;
• слабая активность.

Чтобы поднять рейтинг и сохранить репутацию, не стоит допускать таких ошибок.

Выводы

С помощью Яндекс.Карт можно привлечь большее количество клиентов и увеличить число продаж и средний чек. Для этого нужно соблюсти следующий алгоритм.

1. Бесплатно зарегистрировать компанию в Яндекс.Справочнике.
2. Заполнить карточку организации. Добавить фотографии, описание деятельности компании, разместить ссылки на сайт и страницы в социальных сетях, указать контактные данные. Полностью заполненная карточка помогает пользователю узнать о компании и связаться с ней.
3. Следить за статистикой карточки, кликами, отзывами. По активности пользователей можно изучить их потребности и изменить наполнение карточки, если что-то кажется неэффективным и непонятным. Ответы на отзывы повысят лояльность клиентов.
4. Заказать приоритетное размещение на Яндекс.Картах. Такое продвижение повысит позицию компанию в списке до топовой. Выделит организацию среди конкурентов брендированная метка, расширенная карточка, зелёная галочка. Все эти особенности привлекут внимание пользователей и увеличат конверсию.

Для корректного оформления карточки компании и продвижения на Яндекс Картах, обращайтесь к нам. Сделаем вас лидером рынка в вашей нише. Мы имеем многолетний опыт работы в данном направлении и много успешных кейсов и благодарных отзывов наших клиентов.

Особенности интернет-продвижения медицинского центра: обзор рекламных инструментов, кейсов

Сегодня на территории Российской Федерации представлено большое количество частных клиник, медицинских центров, которые нуждаются в эффективном продвижении во всемирной паутине. Достаточно высокий уровень конкуренции делает интернет-продвижение таких организации достаточно непростым, трудоемким занятием. Тем не менее при правильном подходе даже при минимальных временных затратах возможно достичь достаточно хороших результатов – сформировать положительную деловую репутацию компании, увеличить трафик на ее официальный сайт.

Сегодня продвижение одностраничных интернет-визиток, многостраничных со сложной иерархией сайтов относится к базовой части онлайн-маркетинга. Как правило, граждане Российской Федерации, которые сталкиваются с острой потребностью воспользоваться медицинскими услугами, ищут клинику и узкоспециализированного специалиста во всемирной паутине или через «сарафанное радио». На оба варианта можно повлиять, приложив для этого некоторые усилия, например, предлагая высококачественный медицинский сервис, а также посредством интернет-продвижения.

Предлагаем более детально поговорить про особенности медицинского онлайн-маркетинга, а также об инструментах, которые помогут охватить максимальное количество целевой аудитории, существенно повысить качественный трафик на сайт.

Важные аспекты, которые необходимо знать про онлайн-маркетинг в медицине

Существуют некоторые обстоятельства, отличающие продвижение сайтов медицинской тематики от развития ресурсов иного направления. Такие аспекты потребуется в обязательном порядке учесть в процессе создания схемы и стратегии интернет-продвижения, а также во время выполнения работ в рамках рекламной кампании. К базовым особенностям данного направления относят:

1. Запреты на рекламу. Согласно нормам ФЗ №38 от 13.03.2006, регламентирующим вопросы о рекламе, существуют некоторые разновидности медицинского сервиса, которые рекламировать запрещено. К ним относят прерывание беременности, рецептурные лекарственные препараты и тд.
2. Длительность периода, необходимого на принятие решения. Как правило, человек достаточно трепетно относится к вопросам собственном и детского здоровья. Именно по этой причине, в большинстве случаев граждане нашей страны достаточно избирательны к выбору клиники, доктора, которые будут оказывать медицинские услуги. Поэтому маркетологам и руководству медцентра потребуется убедить обширную целевую аудиторию в том, что они могут и должны доверить собственное здоровье конкретной клинике и ее специалистам.
3. Большое количество сайтов-агрегаторов попадают в поисковую выдачу при введении тематических запросов пользователями. Данный фактор в обязательном порядке потребуется учесть во время изучения конкурентов в ТОП-выдачи. Кроме того, процент сайтов-агрегаторов может разниться с учетом регионального фактора. Это значит, что продвижение сайтов медицинской тематики по самым частотным ключам СЕО будет почти невозможным, если в выдачи поисковика не будет ни 1 официального сайта клиники, а только агрегаторы.
4. Возможность поиска поставщика услуги по конкретным докторам. Сфера медицинского сервиса подразумевает, что потенциальные пациенты могут искать во всемирной паутине не только клинику по названию необходимой услуги, но и по врачу, которого знают или порекомендовали знакомые, родственники. Это значит, что обязательно потребуется создать детализированные карточки специалистов.
5. Важность обработки, предоставления ответа на отзывы, независимо от того, положительные они или отрицательные. В процессе поиска доктора или медицинской клиники большое количество интернет-пользователей тщательно изучают отзывы, рекомендации клиентов. Даже высокий уровень сервиса не является гарантией отсутствия плохих отзывов. По этой причине обязательно нужно отказаться от игнорирования таких отзывов и оперативно реагировать на них.

В большинстве случаев люди, которые заинтересованы в получении медицинского сервиса, заинтересованы в оказании услуги в максимальной близости к собственному дому или офису. Это значит, что обязательно потребуется проработать локальное СЕО-продвижение, а также настраивать рекламу на картах по геолокации.

Не менее важным фактором, который влияет на процесс подбора поставщика услуг, является удобство сайта и возможность онлайн записаться на прием. Например, если процедура записи для потенциального пациента является сложной и непонятной, то клиники, скорее всего, потеряется часть аудитории.

Какие инструменты интернет-маркетинга можно использовать?

Продвижение клиники во всемирной паутине должно быть комплексным. Только такой подход гарантированно принесет хороший результат, поможет добиться поставленных целей. По этой причине рекомендуется использовать следующие разновидности инструментов онлайн-маркетинга:

• SEO;
• сайты-агрегаторы;
• контекстная и медийная реклама;
• размещение на «Яндекс. Картах»;
• SMM;
• e-mail и контент маркетинг.

Для получения максимально хорошего результата рекомендуем совмещать различные инструменты продвижения, о которых мы поговорим более подробно дальше. Такой подход предоставит возможность комплексно развивать онлайн-репутацию и востребованность медицинского учреждения, обеспечить точки касания с целевой аудиторией со всех возможных сторон.

Используя разные инструменты, возможно аккуратно «прогреть» потенциального пациента, который задумывается и нуждается в более дорогостоящих медицинских услугах. Это особенно актуально, например, для ведения беременности, лечения хронического заболевания. Это позволит постепенно убедить целевую аудиторию в том, что конкретная клиника является наиболее подходящей. Предлагаем остановиться на самым важных инструментах более подробно.

Тонкости СЕО-продвижения в медицинской сфере

SEO продвижение представлено разными стадиями, которые имеют свои особенности. Чтобы правильно наполнить сайт контентом для попадания в гармоничный ТОП поисковой выдачи, следует более подробно разобраться в каждом.

Семантика

Во время разработки стратегии по продвижению медицинского сайта в глобальных системах поиска, как например, Яндекс и Гугл, потребуется уделить максимум внимания отбору ключевых слов, проведению анализа конкурентов. В процессе сбора, кластеризации семантики потребуется руководствоваться следующими рекомендациями:

• откажитесь от применения для СЕО-продвижения достаточно частотных запросов. Пример, «терапевт москва», «частная клиника краснодар». Как правило, по данным поисковым запросам в ТОП попадают непосредственно сайты-агрегаторы;
• максимально отберите коммерческие запросы, содержащие слова «цена», «стоимость», «записать/записаться», «платно», «прием» и тд;
• не используйте слова «бесплатно», «поликлиника», «участковый педиатр». Они не имеют отношение к частному медицинскому бизнесу;
• оцените конкурентов, которые предлагаются в выдачи поисковика непосредственно в месте, где находится клиент.

Обязательно потребуется собрать семантическое ядро по врачам. Для получения дополнительного трафика на сайт потребуется в дальнейшем правильно оптимизировать странички под ФИО востребованных докторов.

Структура и наполнение ресурса контентом

Рекомендуется подготовить отдельные landing page на сайт частной организации под каждую оказываемую услугу. Приведем пример, если медицинский центр делает все разновидности УЗИ и, как правило, они представлены на 1 страничке, рекомендуем разбить данную категорию на отдельные подвиды услуги.

Обязательно потребуется создать раздел с докторами центра. Рекомендуем опубликовать в карточках врачей данные об образовании, полученных сертификатах, а также качественную фотографию и сведения о заслугах. Такой подход предоставит возможность увеличить лояльность целевой аудитории, а также добиться роста доверия к специалисту, клинике. Еще один важный пункт – раздел с прайсом. Рекомендуем представить подробные сведения по стоимости приема специалистов, на диагностические процедуры, анализы, другие виды сервиса.

Медицинский контент, как правило, достаточно сложный для восприятия человеком, который не связан с данной сферой. Поэтому для правильного продвижения клиники потребуется написать текст понятным, легким языком для пользователей. Например, наполнить сайт можно сведениями:

• о тонкостях проведения приема у доктора;
• о преимуществах медицинского центра;
• что входит в указанную стоимость;
• список вещей, необходимых для приема, выполнения анализа, проведения диагностических процедур.

Очень важно также развивать собственный блог, где можно простым и доступным языком рассказывать о разнообразных болезнях, их профилактике, тонкостях подготовительного процесса к диагностике. Правильно оптимизированные информационные статьи в блоге предоставят возможность привлечь трафик. Приведем пример, наполнение блога полезными статьями позволил увеличить в четыре раза трафик на официальный сайт клиники.

Техническая и внешняя оптимизация

Одним из важных аспектов технической оптимизации является адаптация сайта клиники к открытию на мобильных устройствах. В наше время в 7 из 10 случаев пользователи заходят на ресурсы со своих смартфонов, планшетов. Динамика посещаемости представлена на графиках.

По этой причине рекомендуем с особым вниманием проверить и удостовериться в:

• корректности отображения меню и информации на сайте;
• удобстве пользования ресурсом;
• правильности работы формы для сбора контактных данных;
• кликабельности номеров телефонов;
• корректности функционировании онлайн-записи на прием.

Кроме того, важно убедиться, что все страницы достаточно быстро загружаются.

СЕО-продвижение сегодня не обходится без линкбилдинга, а также методов локального SEO. Для повышения трафика, конверсии рекомендовано с особым вниманием подойти к набору ссылочной массы. Кроме того, рекомендуем зарегистрировать клинику в «Google. Мой бизнес», а также «Яндекс. Справочник». Для этого потребуется обязательно указать сферу деятельности, актуальную контактную информацию, опубликовать качественные фотографии и описание услуг, прайс. О продвижении бизнеса на «Яндекс. Картах» поговорим более детально дальше в нашей статье.

Особенности интернет-рекламы медицинского центра

Ключевой проблемой, которая возникает во время продвижения клиники, является запреты в рекламе. Рекламные алгоритмы Гугл, Яндекс достаточно придирчиво относятся к тем юридическим лицам, которые публикуют объявления со сведениями о медпрепаратах и сервисе. Для максимально быстрого и эффективного запуска рекламной кампании во всемирной паутине, потребуется владеть знаниями по абсолютно всем запретам, а также ограничениям, которые недопустимо использовать в словах, фотографиях.

Внимание! Рекламная система Яндекс относится более снисходительно к объявлениям, которые содержат слова «операция», «прием», «лечение», «реабилитация» и др., если рекламодатель сможет предоставить лицензию на оказание медицинских услуг.

Предлагаем вашему вниманию несколько рекомендаций по интернет-рекламе:

1. тщательно проработайте, продумайте структуру рекламного профиля;
2. с особым вниманием детализируйте семантику, так как это может существенно увеличить трафик и численность пациентов в клинике;
3. используйте геотаргетинг для увеличения конверсии. Как правило, целевая аудитория заинтересована в получении необходимой услуги в максимальной близости к дому или офису (радиус пять километров);
4. всегда добавляйте в рекламные объявления информацию об акционных предложениях;
5. используйте максимально социальные сети.

Работая над привлечением новых клиентов, не забывайте про базу существующих. Рекомендуем настроить рассылки, ретаргетинг таким образом, чтобы ваши клиенты получали максимально полезную информацию, которая может им потребоваться в данное время. Например, анализы на выявление аллергена весной, оформление медицинских справок в ВУЗ, школу, детские сады в летний период и тд.

Как увеличить конверсию официального сайта медцентра?

Каждый маркетолог знает, что привлечь трафик на сайт является только половиной дела. По этой причине потребуется эффективно работать над конверсией. Для увеличения процента записи на процедуру или прием к специалисту от общей доли посетителей ресурса потребуется:

• внедрить на платформу возможность записаться онлайн. Желательно разработать систему, позволяющую выбрать не только сервис, но и врача, необходимую дату, время;
• добавить опцию онлайн-записи абсолютно на все страницы специалистов, услуг;
• добавьте рубрику, где клиенты могут оставлять отзывы о работе с клиникой. Не забывайте о регулярной работе с данными рекомендациями и, возможно, негативными отзывами;
• контролируйте актуальность указанных на сайте, карточках бизнеса на различных платформах.

Для выделения собственных преимуществ рекомендуем не использовать шаблонные фразы, а отдать предпочтение конкретике – опыт врача, название медицинского оборудования и его точность.

Ремаркетинг

Этот инструмент предоставляет возможность повторно показать рекламное объявление пользователю, который посетил сайт клиники, а также сделал/не сделал какое-либо конкретное действие. Для того чтобы ремаркетинг приносил необходимый результат, обязательно потребуется учесть сегментацию пользователей.

Это значит, что пользователей, посещающих сайт, следует разделить на три категории:

1. Люди, записавшиеся к врачу. Этих пользователей потребуется отнести в отдельный список и дополнительно разделить по разновидностям заказанной услуги. В будущем с помощью ремаркетинга такой категории можно предлагать воспользоваться услугой повторно или акции на другие дополнительные процедуры. Такой подход предоставит возможность не показывать в дальнейшем клиенту информацию о его собственном заболевании, проблеме.
2. Пользователи, которые не записались на прием, оказание услуги. В такой ситуации потребуется проанализировать посещаемые ими страницы. Это позволит демонстрировать определенный период более точную рекламу, чтобы аккуратно «подогреть» и подтолкнуть человека к тому, чтобы воспользоваться медицинским сервисом.
3. Люди, записавшиеся на консультацию для получения более подробных сведений, которые помогут принять решение. Ремаркетинг предоставляет возможность склонить пользователя к заказу услуги.

Ремаркетинг является очень эффективным инструментом продвижения для компаний, которые работают в сфере медицинских услуг

Особенности продвижения медицинского бизнеса посредством «Яндекс»

Как уже ранее упоминалось, интернет-платформа с особым вниманием относится к продвижению сайтов медицинской тематики. Чтобы рекламная кампания в Яндекс проходила без особых проблем, модераторам потребуется предоставить регистрационные документы, которые будут подтверждать законность оказания этих услуг и расположение клиники. Рекомендуем удостовериться в том, что медицинский центр точно расположен по адресу, указанному в контактных данных платформы.

После прохождения проверки модераторами, Яндекс может пропускать без проблем следующие виды тематик:

• лекарственные препараты;
• пищевые добавки, витаминные комплексы, пребиотики;
• диагностика;
• оториноларингология, стоматология, гастроэнтерология, педиатрия, флебология, ортопедия, терапия общей направленности, офтальмология;
• услуги ветеринара, лекарства для животных.

Кроме того, важно помнить, что «Яндекс. Директ» добавляет автоматически к текстовым рекламным объявлениям предупреждение. Это значит, что на рекламе будет отображено, что существуют противопоказания к сервису, процедурам, а также рекомендацию проконсультироваться с врачом.

Приоритетное размещение на картах Yandex – эффективный инструмент для охвата целевой аудитории

Перед тем как приступить к продвижению медицинского бизнеса на сервисах Яндекс, потребуется тщательно проверить удобство официального сайта клиники, актуальность наполнения его данными и качество контента. Этот подход предоставит возможность привлекать высококачественный трафик и увеличить конверсию.

Рекомендуем использовать не только все возможные бесплатные инструменты «Яндекс. Бизнес», но и платные по максимуму, например, приоритетное размещение на картах. Заполняя карточку медицинского центра не забывайте про СЕО-настройки и работу с рейтингом организации. Этот подход позволит привлекать лояльно настроенную целевую аудиторию.

Если ваша организация еще не представлен на «Яндекс. Бизнес» или размещение на картах не принесло необходимого результата, обращайтесь в нашу компанию. Специалисты «Бизнес – Навигатор» проведут аудит рекламной кампании организации, определят ее слабые стороны и помогут наладить те инструменты, которые помогут добиться хороших показателей.

Приоритетное размещение бизнеса на «Яндекс. Картах»: почему это важно и как добавить

В наше время огромное количество жителей Российской Федерации, Республики Беларусь, Казахстан и других стран СНГ для поиска магазина или компании из сферы предоставления услуг пользуются картами. Ежедневно онлайн-карты предоставляют возможность пользователям всемирной паутине найти тысячи мест и локаций, точек продаж и предприятий.

Одним из самых востребованных сервисов нашей страны является «Яндекс. Карты» (далее по тексту – ЯК). Каждый месяц на данной платформе больше 50 миллионов человек находят автомобильные сервисы, аптечные киоски, автозаправочные станции, СПА-центры, парикмахерские, салоны красоты, барбершопы и другие виды бизнеса. Размещение собственной организации на ЯК предоставляет возможность существенно увеличить охват целевой аудитории, расширить базу клиентов.

Для повышения эффективности рекламной кампании, получения дополнительного трафика на персональную страничку в социальной сети или официальный сайт можно воспользоваться опцией «Приоритетное размещение на ЯК». Что это такое? Как получить заветную «зеленую галочку» организации? Почему данное решение позволит существенно увеличить трафик на ресурс и количество клиентов? Об этом предлагаем поговорить более подробно в нашей статье.

Почему стоит добавить компанию на «Яндекс. Карты»?

До недавнего времени практически все представители малого, среднего бизнеса отказывались от каких-либо интернет-визиток в пользу социальных сетей. Такой подход предоставлял возможность охватить лояльную целевую аудиторию, которая нуждается в товаре или услуге, расположена в конкретном регионе и заинтересована в выполнении конкретных действий (заказать, купить, заполнить анкету и тд). Но в мире все течет, все меняется, поэтому ряд социальных сетей стали сегодня менее эффективными для ведения коммерческого дела.

Для решения данной проблемы можно воспользоваться сервисом ЯК, которым пользуется огромное количество граждан РФ. Присутствие фирмы на картах возможно считать огромным плюсом для бизнеса, так как вызывает у интернет-пользователей большее доверие к компании. Кроме того, размещение предприятие на данном сервиса предоставит возможность его собственнику дать потенциальным клиентам всю необходимую для принятия решения информацию:

• время работы компании;
• точный адрес;
• возможность построения маршрута из любой точки города;
• реальные отзывы клиентов;
• сведения о товарах, услугах, прайсе, а также многое другое.

Присутствие организации на «Яндекс. Картах» – гарант доверительного отношения целевой аудитории, которое сложно измерить в финансах. Поиск на сервисе поставщика услуг, магазина с товарами является достаточно удобным для пользователей, так как предоставляет возможность сразу определиться со своим выбором, найти бизнес с максимально удобным географическим размещением. Такой подход позволяет гражданам страны очень быстро приобрести необходимый товар или воспользоваться услугой.

Преимуществами размещения бизнеса в ЯК очевидны – это:

1. повышение доверия целевой аудитории к организации;
2. достаточно большой охват целевой аудитории, имеющей высокий спрос на продукцию или услуги;
3. комфортный поиск адреса компании, схемы проезда, что позволяет облегчить клиентам выбор поставщика;
4. увеличение трафика на официальный сайт предприятия;
5. возможность рекламировать визитку компании на сервисе без необходимости создавать сайт или страницу в социальной сети;
6. возможность эффективного контакта с целевой аудиторией посредством отзывов и других инструментов.

Такие параметры делают размещение организации на платформе достаточно выгодным, привлекательным вариантом продвижения.

Кратко о том, как добавить бизнес на «Яндекс. Карты»

Чтобы воспользоваться всеми предложениями Yandex, необходимо пройти регистрацию на сервисе «Яндекс. Бизнес». Добавление информации о предприятии происходит в рубрике «Мои организации». Рекомендуем обязательно удостовериться в том, что компания ранее не была добавлена на сервис. Затем потребуется заполнить сведения о бизнесе:

• вид деятельности (тематика);
• присутствие офлайн офиса для посещения клиентами;
• фактический адрес, где расположена организация.

Для дальнейшей работы с карточкой фирмы на ЯК пользователю нужно подтвердить, что именно он является владельцем. Для этого необходимо в соответствующем поле ввести активный контактный номер, а также официальный сайт предприятия. Если странички в интернете нет, в этой графе можно ничего не указывать. После внесения информации нажимаете на кнопку «Подтвердить по СМС». Данный способ позволяет намного быстрее подтвердить владельца, чем звонок оператора.

Предприятие размещается на «Яндекс. Картах» автоматически после того, как информация пройдет модерацию в системе. После появления компании непосредственно на сервисе, ее собственнику потребуется заполнить карточку другой важной информацией. Для этого необходимо запустить раздел «Об организации», который расположен слева, в боковом меню. Далее выбирая нужный пункт для заполнения, вносится соответствующая информация.

Какие варианты размещения бизнеса на ЯК существуют?

Интернет-платформа предлагает несколько разновидностей публикации карточки компании на «Яндекс.

Картах» – бесплатное и платное. Платный варианта носит название также «Приоритетное». Эта разновидность подразумевает присвоение организации особой «зеленой галочки» и значок бизнеса окрашивается в соответствующий цвет. Остановимся более подробно на обоих вариантах, чтобы понимать, чем они отличаются друг от друга.

Бесплатное размещение фирмы на ЯК осуществляется в автоматическом режиме после того, как заявка пройдет модерацию. Занимает этот процесс считанные минуты, что позволяет собственникам бизнеса максимально быстро представить карточку организации на картах и существенно увеличить трафик на сайт, охват целевой аудитории.

Платное или приоритетное размещение подразумевает, что бизнес имеет особое графическое оформление на «Яндекс. Картах». Это позволяет визуально выделять компанию в общем списке, привлекает намного больше внимания интернет-пользователей. Кроме того, организации с приоритетным вариантом размещения находятся всегда на первых позициям в поисковой выдаче при использовании конкретных тематических запросов. Использование такого инструмента, предоставляет возможность предприятию показываться выше прямых конкурентов в списке на ЯК.

Кроме того, использование данного инструмента позволяет также получить опцию приоритетного размещения в «Яндекс. Навигатор». Это значит, что на фоне стандартных синих меток предприятия, платные размещения будут отображаться зелеными. Такой подход гарантированно выделит организацию в «Навигаторе» среди остального бизнеса.

Стоимость приоритетного размещения в ЯК

Тарифный план платного размещения бизнеса на «Яндекс. Карты» зависит от множества факторов. Для расчета точной стоимости, обязательно принимается во внимание регион, где расположено предприятие, а также его сфера деятельности. Кроме того, цена также отличается от того, на какой период будет действовать данная опция.

Приобрести приоритетное размещение на интернет-платформе можно на три, шесть и двенадцать месяцев. При этом важно понимать, что чем дольше срок действия платной услуги, тем более существенную скидку предлагает ресурс. Приведем пример того, сколько будет стоить «зеленая метка» для магазина по продаже фитнес-оборудования.

Ознакомиться с более точными правилами расчета цены можно непосредственно в справочном разделе Yandex.

Если вам нужна квалифицированная помощь по использованию всех инструментов, которые предлагаются в Яндекс, обращайтесь в «Бизнес – Навигатор». Наши квалифицированные специалисты помогут задействовать все возможности сервиса максимально, чтобы увеличить трафик на сайт, количество клиентов и, соответственно, продаж.

Кому подойдет такой инструмент продвижения бизнеса?

Использование платного размещения на ЯК, как способ развития и продвижения своего коммерческого дела, идеально подходит представителям сектора B2C – «Бизнес для клиентов». Это могут быть:

• интернет-магазины с офлайн точками выдачи;
• крупные сетевые магазины;
• небольшие торговые точки;
• заведения общественного питания (кафе, рестораны, кофейни, бистро);
• организации из сферы оказания услуг (парикмахерские, салоны красоты, шиномонтаж, барбершопы).

Кроме того, использование такого инструмента продвижения достаточно актуально для тех сфер, где спрос представлен характером срочности – доставка флористических композиций, аптечные киоски, станции технического обслуживания транспортных средств. Платная геолокация предоставит возможность продемонстрировать пользователям, которые столкнулись с острой потребностью в решении какой-либо проблемы, компанию в максимальной близости к ним на первых позициях выдачи.

Гео-метка также особенно эффективна, когда граждане РФ находятся в поисках, например, рядом с работой или домом, банковского отделения, тренажерного зала, автозаправочной станции или кафе. Если у предпринимателя есть несколько филиалов бизнеса, приоритетное размещение на ЯК гарантированно будет стимулировать приток клиентов в новых точках.

Особенности просчета конверсии

Приоритетное размещение бизнеса на сервисе Yandex является очень эффективным инструментом продвижения бренда, привлечения внимания более лояльной целевой аудитории. Для того чтобы удостовериться в эффективности данного инструмента, потребуется проанализировать конверсию и рентабельность вложения.

Лайфхак! Отслеживать численность клиентов, которые пришли в компанию непосредственно с «Яндекс. Карты», можно по горячим кнопкам. Например, если в кнопку действия интегрировать ссылку с UTM-меткой. Кроме того, «зашить» UTM-метки можно также в ссылки на официальный сайт предприятия в БИО карточки, а также «Витрине».

Большое количество российских предпринимателей сомневаются – выгодно ли заказывать услугу платного размещения в картах? Как правило, главной причиной таких сомнений является то, что достаточно сложно отследить, какие и сколько клиентов пришли непосредственно с этого канала продаж. И, соответственно, просчитать рентабельность такой рекламной кампании непросто.

Для решения данной проблемы можно использовать UTM-метки во все ссылки, которые указываются и зашиваются в карточку бизнеса. Кроме того, можно также поэкспериментировать с таким инструментом, как коллтрекинг. Например, статический коллтрекинг предоставляет возможность отследить эффективность метода продвижения непосредственно на уровне источника.

Сегодня не все предприниматели знают, что интернет-платформа предлагает сервис «подменные номера» абсолютно для всех рекламодателей бесплатно. Данная услуга становится доступной только после заказа, внесения платежа для платного размещения. Сейчас эта функция (до 3 номеров) предлагается только предпринимателям из Москвы, Подмосковья. Но в ближайшее время она будет расширена также на другие регионы Российской Федерации.

Более расширенные возможности изучения статистики, выполнения аналитики предлагаются динамичным Call-tracking. Этот инструмент подразумевает присвоение уникального номера не за источником трафика, а за каждым интернет-пользователем. Подключить данную услугу можно за дополнительную плату посредством сторонних сервисов.

Call-tracking Yandex: функционирование, особенности подключения

Чтобы понимать, как можно проанализировать конверсию, предлагаем более подробно поговорить про коллтрекинг. Контактные номера, которые предприниматель берет в аренду у сервиса, «привязываются» к реальным номерам, указанным в карточке бизнеса. Простыми словами – арендованные номера подменяют информацию в данных, расположенных в «Поиске» и «Навигаторе». Это значит, что, когда потенциальный клиент звонит в компанию по подменному номеру, происходит автоматическая фиксация сведений системой Call-tracking. При этом алгоритм выполняет переадресацию звонка на настоящий номер организации.

После подключения данной услуги, предприниматель будет получать всю необходимую статистику в собственном личном кабинете «Яндекс. Справочник». Пользователь сможет изучить численность и продолжительность звонков, а также посредством какого инструмента продаж был привлечен клиент

Для получения доступа к услуге «Подменный номер», потребуется открыть рубрику «Реклама». В этом разделе представлена категория «Расширенное оформление карточки», в которой представлен блок «Подменный номер». При переключении ползунка в нужное положение будет активирована функция или деактивирована. Обязательно потребуется нажать на кнопку сохранения изменений.

Статистические данные по звонкам с использованием подменных номеров можно посмотреть в разделе «Статистика размещения». Еще одним эффективным инструментом является «Целевой звонок», который предлагается в «Яндекс. Метрика». Этот инструмент предоставляет возможность провести сравнительный анализ эффективности разных каналов продвижения, привлечения целевой аудитории. Сервис помогает предпринимателю понять, какое направление является более выгодным – рекламные объявления, карты, социальные сети или поисковые системы.

Использование такого инструмента сопровождается присваиванием абсолютно всем источникам трафика особых контактных номеров. Таким образом рекламодатель получает возможность настроить привязку номера телефона к конкретному каналу. Это значит, что данная информация будет автоматически отображаться в графе «Контакты» с учетом того, через какой канал пришел потенциальный клиент.

Тепловая карта

Алгоритм «Яндекс. Карты» способен связать поисковой запрос интернет-пользователя с одной или несколькими рубриками. Например, если гражданин вводит в поисковую строку фразу «бизнес-ланч рядом», запрос будет привязан непосредственно к категории кафе.

Использование тепловой карты от «Яндекс. Метрика» предоставит возможность посмотреть частоту поисковых запросов пользователей по отдельным рубрикам, сведения по конкурентам из аналогичной категории. Кроме того, этот инструмент предлагает статистические данные по показам, кликам, выполненным целевой аудиторией по разным компонентам карточки, а также график построения маршрута.